合肥晚报总编，你竟然……
周童 / 传媒大观察原创
相信《合肥晚报》总编辑看到这个标题会很忐忑，不知道的人还以为犯什么事情被盯上了，会马上点开链接查看。
大部分专业读者和普通网友应该已经被“忽悠”多次，他们已经练就火眼金睛的免疫技能，基本会判断这个标题有点“玄乎”，全文含金量存疑。
作为一份拥有半个世纪报龄的行业先驱，《合肥晚报》一题惊人，让观媒君惊愕不已。
1月5日《合肥晚报》公众号推送标题
《合肥晚报》在报道安徽省社科院负责人人事调整时，用了这样一个标题——《安徽省委决定：他任……》。
本以为是一条特别的大新闻，观媒君点进链接发现，其实就是一条普通的人事动态。为了避免批评误伤《合肥晚报》小编，观媒君多重途径检索了解当事人的更多信息，也并没有发现太多特别之处。
主流媒体“自媒体化”是最近几年媒体转型过程中的“怪现象”，究其直接原因，主要是传统媒体的互联网化面临多重竞争压力、主流媒体从业者年龄年轻化等。对于这种现象，观媒君一直不敢苟同。
无疑，这的确是一个多圈层竞争的媒体时代，商业媒体、自媒体加入舆论场，他们拥有了发声的渠道和空间。更多没有受过新闻专业训练的玩家入场，互联网原创内容池的质量大幅度下降，为了争夺更多的掌上注意力，“流量至上”压力让不少主流媒体丧失自我、忘记初心。
唐寅在《折桂令》中说：“刚不到数行笺注，几个标题；早不辨了周书汉史，却倒读了者也乎之”。
中国网络新闻鼻祖陈彤先生任职新浪网时，他对新闻中心编辑的要求是，标题越短越好。他眼中的“越短越好”，是用最短的文字元素把事情说清楚。多位曾在新闻中心任职的编辑向观媒君透露，陈彤有一次批评一些标题如“懒婆娘的裹脚布——又臭又长”。在观媒君看来这恰是话糙理不糙，正是最朴素的专业新闻理念的实践。
反讽的是，“越短越好”，在2020年的今天，仿佛也正是普遍现实。可现在的“短”，让观媒君和普通读者越来越看不懂，新闻的核心要素、有效信息在标题中被传达的越来越少，读者阅读效率大打折扣。
1月2日《环球时报》公众号推送标题
说到这里，观媒君倒想再举一例。前几天，李铁就任中国男子足球队主教练，《环球时报》公众号在报道此事时，标题就只是一个字——“哦”。大部分网友点进去看到新闻，倒也能有几份共鸣。一个“哦”字能体现环球的态度，理解的网友不禁会心一笑，领会小编的幽默之处。就像十多年前，因国足比赛失利，《辽沈晚报》在报纸版面上“开天窗”，二者都有异曲同工之妙。
这样的“小聪明”可以玩，但不宜频繁，尤其是人事任免之类的时政新闻。
可能有的人会问，《合肥晚报》纸质版上的标题还是正常的嘛，不就是在新媒体端玩玩小聪明，有何不妥？观媒君认为，问题之重恰在于此。
纸媒式微，但《合肥晚报》仍忌惮“白纸黑字”的潜在威力。面对新媒体转型的窘迫现状，他们需要可以精准量化的点击数据，重压之下就形成了新媒体和传统媒体的两套评价标准。
相信，《合肥晚报》和合肥晚报公众号的用户群体不尽一致，有大量年轻人会关注网上的合肥晚报获取本地信息。《合肥晚报》不管是纸上还是网上，在作出编辑策略时，编辑应当分析用户的使用习惯和需求。我们权且相信《安徽省委决定：他任……》这则标题是为了让更多网友点击，可网友真的喜欢这样的标题吗？
网友“木木森林”对观媒君表示，真实的想法就是非常反感这样的标题。平时一些娱乐资讯、商业软文无伤大雅，读者顶多用脚投票不去看就好了，但严肃新闻这样搞就真的令人无语了。
这样的标题，除了“欺骗”点击、赤裸裸的标题党，别的没有任何意义。把一条严肃的时政新闻“娱乐化”，长久以往，《合肥晚报》新媒体和营销号又有何区别？一个靠“骗”才有流量的媒体，“转型”会成功吗？
观媒君查询发现，类似的标题，在合肥晚报公众号并不少见，在全国各地传统媒体的公众号上并不少见。
对就是对，错就是错。转型不应该有两套标准，这样的“自媒体化”就像是一种精神鸦片，用虚假的美好数据侵蚀消耗纸媒的生命力，除了“自嗨”，其他就是自毁长城。
最重要的是，我们不能忘记初心，不要迎合，要引领啊！©
（程达堃对本文亦有贡献）
【编后语】“主流媒体自媒体化”究其根本原因，还要检讨商业自媒体平台提供的内容空间还是围绕自身商业利益为出发点，他们是规则的制定者，把自媒体与主流媒体放置在同一套数据评价体系之下。对于内容创业的自媒体人来说，流量意味着金钱，这是一条符合常规的变现链条。但这恰恰不能与主流媒体的使命相容，传统媒体甚至有时深受掣肘。此外，商业平台早已把“日活”作为了自身考核评估的最重要指标，试问，主流媒体（含新媒体）的日活就等同于微信公众号头条的点击量吗？当大家都在为“繁荣”满足时，这其实是一个温柔的陷阱，丝毫不会挽救纸媒败局。（薛陈子）