8000万，这些江苏城市新闻客户端真敢吹

张章轶、程达堃  / 传媒大观察原创

江苏首个市级主流融媒体共同频道“市际联播”今天上线。

根据官宣的通稿说明，“市际联播”是由“江苏省13市主流融媒体联席会”开设的江苏省第一个市际内容传播频道，该频道以江苏板块作为阵地，以新媒体矩阵的形式，发布原创为主的短视频产品。

点子还算不错，把方向放在了正确的短视频领域。13市的区域新闻客户端联合起来，有联合扩大影响力的愿景，这些努力观媒君都能理解。

中国人民大学新闻学院教授宋建武注意到，通稿中有这样一段话——“市际联播”频道首批成员单位共有13家，这13家媒体均为各市最具代表性的主流融媒体单位，其覆盖的用户高达8000万人。

于是，在媒体大佬的朋友圈，出现了这样一组讨论。

没看懂，“覆盖的用户高达8000万人”？江苏常住人口有多少？

江苏人口约8000万人，是不是这个意思？

按照国内互联网普及率再加十个百分点，江苏互联网用户不超过5600万。这些客户端每家日活超过10万就不得了啦！

对于这些地市媒体来讲，真实数据能做到日活十万就已经很成功了。

*宋建武系中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学教授；薛陈子系资深媒体研究人、观媒创始人。

8000万？着实也让观媒君惊到了。

根据江苏官方发布的数据，江苏人口有8000万左右。可是，这些媒体联手放了个卫星，把自己的用户总量直接和人口总数挂钩了。

不管理论还是现实，这是断然不可能实现的。

从理论上来讲，不可能所有的人口、老少妇孺都在用互联网，已经存在的互联网用户也不可能全部安装这些客户端。宋教授用互联网普及率做了一个算术题，其实已经是在最佳情况下的模拟，完全证明了这个数字的荒谬。“全家传看一张晚报”的情节在这个移动互联网时代早已消亡，观媒君分析，真实数据恐怕要折上折上折。

屁股决定脑袋，境界决定行动。回过头来，当他们还在纠结“覆盖”时，其实“覆盖”早已经被业界前沿淘汰。

日活，即DAU(Daily Active User)，是指日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。

作为国内最成功的两家“国民级”移动端产品，抖音和快手近期都披露了相关用户数据。截至1月5日，抖音的日活用户超过4亿；而快手也发动了结合央视春晚的破3亿日活之战役。当然，我们也不能完全信任单方数据，但至少已经很少在这样的业界翘楚口中听到装机量、“覆盖”这样的话术了。

主流媒体客户端去维持“主流的颜面”时，需要建立正确的价值观。在日常运营中，不要动辄编造以百万、千万的点击数据去证明自己的成功。就从最简单的技术层面来讲，轻易实现单条百万、千万，面对庞大的每日发布总量，国内有几家地方媒体的服务器能够流畅应对这样的流量冲击？观媒君近年在各地进行媒体融合调研时，每当听到一些夸大其词的数据介绍，心中感到更多的是可笑和无奈。

而日活的真实数据也值得研究。江苏某地级市一家广电媒体客户端负责人对观媒君透露，他们的真实日活接近十万。但她觉得不可思议的是，兄弟城市的不少同行，官宣的数据竟然是他们的几倍甚至十几倍。观媒君完全同意宋建武教授的结论，对于绝大多数地市媒体来讲，如果实现真实日活十万，已经非常了不起了。

江苏13市“主流融媒体”推出《市际联播》

上级部门对新媒体负责人的考核指标也应该认识到偏倚数据的反向效果。古训说，好事不出门，坏事传千里。“宣传”和“传播”相爱相杀，对于本地来说，最直接的影响就是属下媒体上报的“数据”，包括客户端下载量、日活、爆款新闻点击率。宣传口领导需要知晓最基本的互联网规律，理性看待、正确认知，千万不要迷信闹出笑话。

深刻理解中央对“四全媒体”建设的内容，细化考核目标和方向，建立合理的评估体系，亦是当下之急。

密密麻麻如雨后春笋般诞生的客户端，几乎成为了各家媒体的标配。观媒创始人薛陈子在各类传媒论坛发言时多次表示，对于单个媒体来讲，分发能力是移动互联网传播力的基础，客户端是在移动端进行分发的基础。建立App，是完全必要的。

但是，客户端救不了传统媒体，它只是一个转型的方向。如果按照旧思路去做客户端，不对媒体的供给侧关系进行改革，唯不靠谱的数据说话，结果也只有死路一条。

还记得“东澎湃、西上游、南并读、北*界、中九派”吗，死了几家？活了几家？真正活的好的又有几家呢？©