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新闻客户端的第三条前沿路

2016-01-18 赵治国 传媒大观察


天津市委常委、宣传部部长王贺胜在前沿客户端上线仪式上致辞


赵治国/观媒


2015年的新闻客户端市场波谲云诡,迎来了井喷式的增长。


最新统计数字显示,目前主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个,“东澎湃,南并读,西封面,北无界,中九派”的江湖格局初现。但这个格局并非一成不变,不断地会受到后来者的冲击。


就目前格局而言,前沿客户端作为华北地区的佼佼者,就是一个强有力的挑战者。


前沿客户端发端于京畿重镇天津,由天津市委办公厅、市政府依托于“天津门户”北方网新媒体集团打造的“跨介质、跨平台的全方位新兴媒体平台,同时具备形态多样和技术先进的传播形态”。


天津是我国的第三大直辖市,近年来发展迅猛,有说法称,放眼全国,值得全国各地学习的标杆城市不多,但有三个城市不得不学:改革开放学上海,转型升级学深圳,美丽建设学天津。


在新媒体建设方面,上海的澎湃新闻一炮走红,上海观察和界面也收获好评。那么,天津自然也不能落后,前沿客户端应运而生。


前沿的选择


分析一下全国性的新闻客户端会发现,澎湃新闻以原创内容的“新闻与思想的最大平台”为定位,成为传统媒体主办的唯一一个进入全国前十的新闻客户端。澎湃的成功模式激励着追随者,像无界、长江(九派前身)都曾以原创内容类的新闻客户端为自己的定位。但这种模式并非赢得所有人的认同,像备受关注的“长江”更名为“九派”,其实就是原创与聚合的模式之争,最终九派以聚合模式胜出。


如此看来,传统媒体要做一个全国性的新闻客户端,其路径无非两类。一类是做纯原创类内容,类似于PGC(专业化生产);一类是做新闻聚合平台,即AAC(算法产生内容)。


前者澎湃新闻已经珠玉在前,后者今日头条、一点资讯等初战告捷。作为一个立足区域中心城市辐射全国的客户端,前沿选择了另外的一条路。


正如澎湃定位于“新闻与思想的最大平台”,前沿定位于“你的信息专享平台”。也就是说,前沿属于一个平台整合类的新闻客户端,既有原创属性,又有鲜明的平台属性。


放眼全国,这应当是前沿客户端的前沿之处。


移动互联网时代的核心特征是大数据。从平台思维上来看,作为内容与技术完美结合的新闻客户端,有别于传统的报纸、电视等媒体平台,而是一个整合了大数据资源、智能传播体系和用户沉淀的新媒体平台。


在这个意义上说,能用技术解决的就不要用人工解决,能用人工满足用户需求的就不要单纯迷信技术。


所以,前沿的选择,是对技术与内容的匹配模式上的应用创新。


前沿的竞争


全国新闻客户端的市场已呈红海之势,作为后起之秀,前沿的志向不仅仅是在天津。互联网的地域边界已被打破,前沿依托的是天津,但视野却是在全国,甚至更远。


前沿客户端创办于2015年11月26日,是天津第一个新闻客户端。依托的母体是北方网新媒体集团,这是一个强势的地方门户,有天津广播电视传媒集团为之背书。


出身“豪门”,前沿拥有强势的原创内容资源和政府信息发布资源,而平台整合模式的选择,又让其更加强化平台属性。


前沿的创办,不仅是丰富了全国性新闻客户端的竞争格局,也加快了天津地方性的新闻客户端竞争速度。


从这样的错位竞争可以看出,虽同样拥有浓厚的官办背景,但前沿的定位被赋予了辐射全国的强烈意志;也就是说,前沿或许能代表天津,在新闻客户端的全国性市场占据一席之地,争取成为又一个现象级产品。



前沿客户端上线仪式现场(资料图片)


前沿的努力


既然是作为一个平台型的产品,前沿客户端最突出的是交互性。


打开前沿客户端,你会发现不仅是简单新闻呈现,而是带有爆料、卡片新闻、首页板块入口等多种以用户体验为中心的交互产品功能。


比如说文章的体验页面,前沿主打“卡片新闻模式”,以文章配图为背景图,充分体现文章立体感。文章页中以“卡片”的形式呈现新闻内容。每个卡片按阅读逻辑划分为文章的一部分内容,多个卡片罗列呈现,节约读者的阅读成本,提高用户阅读体验。


再比如订阅功能,通过数据标签形式,提供更深层的用户内容体验,让用户能够通过主动订阅的形式获取更感兴趣的频道。新闻的跟踪功能也是如此,并不是只跟踪该篇新闻内容,而是将每篇新闻精确标签化,让用户跟踪该标签,一方面能够为用户提供更为广域的兴趣推荐,同时也为后期用户大数据体系做好了信息获取及分类的基础,将用户、文章内容进行连通,能够更精准的将读者对信息的诉求内容展示给读者。而这正是个性化推荐的长尾需求的充分体现。


作为一个移动互联网新媒体,流量和日活是发展的核心,也是探索盈利模式的基础。从实践来看,单纯的依靠新闻固然可以做出影响力,但却很难带来足够数量的用户和流量,商业模式和盈利模式也会比较模糊。相比而言,新闻与生活服务类资讯的刚需组合,方能提升用户黏度。


前沿作为一个跨介质的新兴媒体平台,定位就是一个平台级的客户端产品。作为平台,那么整合就成为必须。


我们看一下前沿整合了哪些资源。


第一个资源,天津广播电视传媒集团作为前沿的背书,旗下拥有丰富的天津本地媒体主持人资源。这些闻名津城的主持人每周四都会在线与用户互动,以明星效应为切口,活跃与用户深度互动的渠道。


第二个资源,北方网是天津官方授权的门户网站,与政府服务资源有打通优势。因此,前沿客户端接入了天津政府品牌服务,如依托北方网资源打造的天津知名政民网络互动平台“政民零距离”,已经植入到前沿之中。此外像“医患零距离”、“律师帮办”等4个政府服务类接口也已接入前沿。


第三个资源,互联网O2O服务资源整合。前沿客户端通过与优质第三方资源合作,目前已获取如购买机票、找代驾之类的11个生活服务类接口。下一步,随着对接更多的商业及政府资源,这个数字未来还会更多,还会涉及更多服务内容,从而形成跨区域影响。


与其千端一面,不如问鼎前沿。


                           

本文编辑 |周童


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