从一个人到一群人，设计师的“寻美”之路

2023年8月18日，杭州，一个下着滂沱大雨的周五。高宪，坐上了一趟开往北方的高铁。

她的目的地，是河北青龙。

列车到站秦皇岛，还需要2个多小时才能抵达青龙。这个小县城，脱贫刚过5年时间。

高宪镜头下的青龙县

高宪是一名阿里云智能的设计师，也是阿里公益“寻找远方的美好”团队的一员。青龙满族自治县，就是高宪支持的县域之一。

这一次，高宪和同事李剑叶一起，是去见证他们自己参与设计的青龙县域公用品牌正式亮相的。

一年前，青龙还不知县域品牌为何物。彼时，高宪等阿里云设计师一行人，初到青龙采风。现在，在设计师们的创作启发下，青龙对未来的产业和文旅发展，已有了规划蓝图。

这一年里，在高宪的号召下，先后20多个阿里云的设计师，围绕着青龙的农业和文旅，利用业余时间为其深度打造了一套县域品牌视觉体系。

“画境诗天，满意青龙”，是青龙县域品牌设计的起点，也是核心。这本是诗人臧克家对青龙的一句由衷赞叹，现在，它被赋予上了振兴青龙的使命。

青龙公共品牌发布会上，

用上了阿里云设计师为其设计的视觉

高宪亲眼看到，仅仅是一年时间，电商产业园、直播基地和物流中心，在青龙拔地而起。

500多家电商企业，让原来围着灶台、老公和孩子转的妇女们，有了重新就业的机会，全年为农户增收1.5亿元。

工厂里，机器和工人们马力全开，热火朝天。高宪和同事们设计的元素，就在眼前流动着。

在这里，青龙的农副产品，栗子、香菇、山楂、豆包和苹果，将整齐划一地标注上“满意青龙”的公共品牌，从物流中心送往天南海北。

阿里云青龙设计团队的设计效果

高宪的经历，也是更多公益设计师所感同身受的。过去几年，他们见证了许许多多县城逆袭的故事。对这些公益设计师来说，设计，早已超出了技能的范畴，有了更宏大的使命。

高宪的本职工作，是为阿里云产品提供品牌、文化的解决方案。接触到青龙，对她来说，是一件自然又偶然的事儿。一直以来，高宪心中都有一个坚持：

要用自己的专业技能，去帮助有需要的人。

“每个人都有自己公益的方式，捐物捐款，包括捡垃圾也一样。我选择用上我的专业，去做这件事情。”

这股动力让高宪接触了不少公益项目。早在2017年，高宪就发起了“艺课堂”公益项目，给山村里的孩子上美术课。这一上就是6年，还带动了300多位身边的同事一起加入到公益课里。

从乡村孩子的美学培育，到寻找远方美好的乡村振兴，一切都顺其自然地发生着。

高宪是辽宁大连人，和驻扎青龙的阿里乡村特派员刘琳，正好是老乡。冥冥之中的巧合，让青龙和高宪结下了不解之缘。

她决定先去这个河北的小山城看看。并且拉上了阿里云设计部设计中心总监王路平。组队做公益的第一步，是让团队小伙伴们都一起参与。

阿里云设计师在青龙

左一：王路平 左二：高宪 左三：胡峻

左四：刘栋帅左五：朱根乐

刘琳带着高宪一行人走访了企业，登明代长城，爬祖山，入板栗林。短短几天里，高宪的灵感库就纳入了不少当地元素。

一有机会，高宪便会找当地人聊聊天。食品产业园区里的搬运女工，花场峪山脚下的满族老人，当地人踏实质朴的品格，真切地打动了高宪，并最终成为她创作中的一部分。

回到杭州后，一个现实的问题跳进高宪的脑海：

怎么才能让更多的同事加入进来？

带着精心拍摄制作的青龙推介纪录片，高宪先是开了一场小型发布会。有了王路平的动员，高宪的青龙公益项目推介，进行地十分顺利。

直到现在，高宪依旧很感谢王路平的支持。正是因为有了他的认可，提供思路和建议，为高宪的公益号召创造了前提。

其实，这些参与其中的设计师，无论职级高低，资历深浅，都在用自己的方式，表达纯粹的公益之心。

设计师们在青龙

为了增加同事们对青龙的体感，高宪自费囤了一批青龙当地的特产小吃。心想，打动一个人，就从打动他的胃开始准没错。

高宪有着东北人的爽朗和幽默。为了号召同事们加入，她会用上个人魅力，和同事们描绘蓝图：“你想啊，你的设计选中了就是县城的一份子，哪儿都带着你的痕迹。这多得劲儿！”

从发布会到第一轮回收，只用了一个月时间。阿里云智能设计中心的20多位同事，在百忙中抽出时间，认真交付了各自认领的作品。同事们的配合度，比高宪想象中的还要高。

当阿里云设计师们暂时地，从冷静克制的科技世界中抽离，他们能感受到青龙风土人情带来的温暖。而设计师们把这股力量，再次投入到设计作品里。

比如说，阿里云设计师佟天泽原先做着数据化大屏的工作，他把这个创意用在了青龙的品牌设计上。

阿里云设计师佟天泽设计作品

更多做着paas、iaas 、saas的同事，给青龙提供了农副产品包装的设计创意。

阿里云设计师高宪设计作品

孙瑶、耿宪君、沈心苗的设计面面俱到，郑瑞鹏提供了风格俏皮的栗子包装，赵佰惠尝试了前卫时髦的风格，刘书好和刘漪呈现的设计感让人眼前一亮。朱根乐的设计古典大气成为不可或缺的一部分，刘扬的IP形象更是让大家为之惊艳。刘栋帅的设计别出心裁，徐晨旭的设计优雅中带着智慧，万露和吕可心都用不同的角度呈现了青龙之美。

阿里云设计师刘扬设计作品

阿里云设计师万露设计作品

阿里云设计师赵佰惠设计作品

阿里云设计师徐晨旭设计作品

虽然不计KPI、不计OKR，高宪的同事们依旧毫不含糊。他们由衷地觉得，这是件乐在其中、意义深厚的事情。

面对风格迥异的作品，青龙最后只是挑选了一部分。但设计师们并没有为此埋怨。

有遗憾，但他们更愿意去理解。作品背后不分你我，大家都拥有着统一的身份，那就是阿里的设计师。

青龙项目设计师的这种感受，寻美设计师都曾有过。分配工作与公益的时间，平衡入选与落选的心态，是一场必经的修行。但一旦度过这些时刻，设计最终落地，县域品牌的力量便会喷涌而出，让设计师们为之振奋不已。

直到现在，阿里巴巴内外，来自不同岗位的设计师们，已经为20多个县域的近百款农产品换成了寻美项目组设计的包装。有的成了当地的王牌产品，有的成了超级爆品，有的，让县城的命运从此逆转。

热心公益的高宪曾走过许多县乡，青龙是当中令她印象最深的，也是变化最大的那一个。

这是一座有着浓厚满族文化的山城，但在过去，因为交通闭塞而鲜有人知。高宪能预感到，这种特有的民族风情，会成为青龙最闪耀的标记。

实际上，在中国幅员辽阔的大地上，还有很多像青龙这样独具一方特色的小县城。光是“寻找远方的美好”项目的设计师们，就领会过甘肃礼县的先秦文化，陕西宜君的魏碑石刻、农民画、江西寻乌县的客家文化，吉林汪清的朝鲜族文化，湖南城步的苗族文化，河北巨鹿的宋城文化，山西平顺的四景车和山水。

这些中国特有的民族文化，源源不断地为设计师们提供创作灵感，最后糅合进县域品牌设计里。

在青龙，一位干部曾向高宪一行人念了一首原创的诗：

“茫茫群山涌碧流，青龙出海向天游。仰头吐得珠千斗，照亮燕云十六州。”

高宪明白，这些扎根于乡村一线的干部，对家乡有着发自肺腑的热爱。他们比谁都期待，家乡能建设起品牌，让当地的农产品和旅游资源，被更多人知道。

但过去，他们受专业和人才的限制，有心无力。有了公益设计师等社会力量的加入，以品牌振兴乡村，不再是纸上谈兵。

在当地的满族博物馆中，高宪琢磨研究了很多关于古典玉器和龙纹的图案。她和同事，最终在作品中融入了这些民族元素，使它们成为“满意青龙”的精神底蕴。

青龙县域公共品牌设计图

结合着当地明长城的形象，品牌logo有了神形兼具的表达。

自然古朴，是高宪初到青龙时的第一感受。她也把这种打动人心的力量，汇入设计的风格当中。

青龙是中国最大的板栗产业带，足足有100万亩。而且栗子的口感香软甜糯，品质绝佳。

当地的农户告诉高宪，每到收获的季节，青龙的优质板栗就会被迁西商贩用低价收购，之后以迁西板栗的名义和价格销售。

在品牌声望面前，青龙成了弱势的那一方。

不只是青龙，相似的遭遇，陕西宜君也曾经历着。宜君的苹果，与隔壁洛川县苹果相比，品质口感毫不逊色。但就是这么好的苹果，只能放进写有洛川的包装箱里。因为这样才能摆脱烂地里的命运，获得销路。

但令人欣慰的是，蒋宇宁等70多位阿里设计师，提取宜君当地的农民画作为设计元素，重新为宜君的苹果设计了一系列产品包装。现在，宜君苹果名声大噪，获得了品牌辨识度带来的市场竞争力。

在苹果的品牌力显现之后，蒋宇宁们又陆陆续续地为宜君其他核心产业，玉米、核桃、中草药、党参，甚至包括核桃露，做出了一整套全面的包装设计。

阿里设计师为陕西宜君设计的农产品包装

高宪也知道，青龙板栗的品质不输任何产地。但就是因为缺少品牌的包装和宣传，好果子淹没在大山深处。

酒香也怕巷子深。面对农户的遗憾，高宪觉得，自己必须得做些什么。

在设计师们的创作下，青龙板栗有了软萌的卡通形象。将来，它也会成为打响青龙品牌的重要一部分。

比起设计作品本身，由高宪等设计师带来的品牌意识，对青龙而言，才是更珍贵的财富。

起初，青龙像板栗、苹果、粘豆包这样的农副产品，品牌形象几乎可以忽略不计。而现在，它们至少能以青龙的公共品牌统一推广销售。

这个从0到1的过程，如果没有设计师们的介入，很难说何时才能落地。

青龙开始有了自己的县域品牌

但即便如此，高宪仍然会发现，当地对于品牌的理解，依旧停留在压个Logo而已。

在高宪看来，设计是手段，而不是目的。她希望的是，青龙可以自主生发出品牌的原动力。而这取决于发散的品牌思维。

就像高宪为山村孩子上课的初衷，是希望唤醒孩子们原有的审美与创造力。同样，她也希望能够唤醒青龙的品牌意识，而不仅仅只是提供设计方案而已。

打造品牌思维，注定是一条任重而道远的路。但高宪始终在努力。她像布道者一般，推动着青龙的品牌意识小步前进。

今年8月的县域品牌发布会上，高宪又一次讲起了品牌的核心。包括如何更好的应用，以何种正确的理念，来获得品牌与效率的一致性。

高宪相信，青龙品牌由内而外的焕新，只是时间的问题。现在，这条盘踞在燕山山脉的青龙，多年沉睡后，已经渐渐觉醒。它将摆动身躯，跃身而起。

像高宪这样的设计师，他们的创作或许各不相同，但都有着共同的灵感母题，那就是中国乡村独有的民俗文化。在他们看来，这些民俗文化因稀缺而珍贵，它们应该收获相匹配的商业价值。

去年10月，高宪多了一个新的身份，杭州两所高校里的课程指导老师。

这是阿里云和中国美术学院、浙江工业大学校企合作的一次延伸。

在中国美术学院，面向工业设计智能制造方向的大三学生，有开设数据智能设计课程。

负责课程的国美老师刘嘉瑞，是一位前阿里员工。当他把课程大纲同步阿里云的设计师们，希望能够结合具体的实操项目时，高宪很快想到了青龙。这个想法，也得到了浙江工业大学的支持。

于是，高宪和同事胡峻研究了一系列的课程，把专业技能点和青龙品牌需求融合在一起。

有了青龙这个数据样本，大学生们也获得了机会，能用自己年轻跳跃的创意，为乡村振兴注入了鲜活的力量。

在中国美院，24名同学分成了不同的项目小组，投入到对青龙的调研和设计当中。他们最终向青龙县领导汇报了6个颇有风格的设计成果。

有的小组，从青龙的皮影戏获取灵感，尝试以大屏互动的媒介形式，推广青龙当地的红色革命故事。

中国美院学生为青龙设计的作品

有的小组，把青龙的民俗特色猴打棒、秧歌和粘馍馍，融入到数字卡牌当中，尝试建立一套青龙的数字遗产。

中国美院学生为青龙设计的作品

有的小组，为青龙板栗的营销推介制作了一套链路完善的小程序，从认养到导购。

中国美院学生为青龙设计的小程序界面

有的从青龙目前并不成气候的公众号和网站着手，设计了一套系统的视觉方案。

中国美院学生为青龙设计的网站界面

比起课堂中虚设的主题应用，青龙的县域品牌设计对学生们来说，显然有着更大的现实动力,能参与到青龙的乡村振兴，让他们感到兴奋不已。

青龙是学生们第一次接触的公益项目，无疑是个巨大的挑战。时间紧、任务重，网络上关于青龙的信息也十分有限。最棘手的是，受当时疫情限制，他们没办法前往现场获得一手数据。

高宪只能竭尽全力地充当起青龙的中间人，在学生们与青龙之间架起一座桥梁。设计过程中，为学生出谋划策。

在负责课程的国美老师潘思博看来，学生们与青龙的思维碰撞，已经不仅仅只是公益而已，而是一场双赢。

另一边，浙江工业大学设计与建筑学院的学生们，也在为青龙当地龙头企业的农副产品，精心创作了包装设计。

他们分析调研，根据使用场景和购买人群的不同，给青龙的香菇酱、栗子包装做了突出品牌卖点的设计。

浙江工业大学学生

为青龙当地企业设计的农产品包装

学生的鲜活表达为青龙带来了不同的视野，同样，青龙的产业和民俗，也让学生的所学所想，有了落地的可能性。

学生们向县域品牌设计注入了澎湃的激情，青龙也为他们颁发了公益证书，但他们更期待自己的设计，能在未来落地呈现，最终为青龙的品牌力添砖加瓦。

作为设计师的高宪，把自己的专业技能变成了能量场，吸引了一批又一批志同道合的公益同路人。

不只是青龙，更多为美好生活奋斗的乡村大地，需要像高宪这样的公益召集人。