我和祖国共成长 | 张婷：从千年少城到城市会客厅

从千年少城到城市会客厅

——我与成都宽窄巷子步行街的故事

成都文化旅游发展集团  张婷

【作者简介】张婷，成都文化旅游发展集团公司党委委员、副总经理，分管集团产品研发、历史文化街区经营管理和文博旅游等板块业务，长期从事和负责成都宽窄巷子步行街规划建设及改造提升工作。被聘为四川大学文学与新闻学院特聘教授、上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院特聘产业导师。

                      

引言

康熙57年（1718年），朝廷平息准噶尔叛乱后，选留千余兵丁永留成都并修筑满城，即少城（宽窄巷子前身）。当时宽巷子称“兴仁胡同”，窄巷子称“太平胡同”，直到民国初年，这种明显具有北方风格的名称才被“宽窄巷子”所取代，并一直沿用至今。

2003年，西南交通大学民居学者、教授季富政指导学生在宽窄巷子逐户调查半年，发现很多都是危房，有些已经垮掉。当年，成都市确立宽窄巷子历史文化片区主体改造工程。该区域将在保护老成都原真建筑的基础上，形成以旅游、休闲为主，具有鲜明地域特色的主题历史文化街区。2007年，成都文旅集团成立，从机构到人员到工程，全面接手宽窄巷子改造工程。

集团成立后，我就开始参与到宽窄巷子的整体复苏性改造过程中，至今陪伴宽窄巷子一起成长已经12个年头了。今年，宽窄巷子迎来了开街11周年。11载风雨，它见证着时代发展变迁、守望着城市精神家园，始终与城市精神连结；4000多个日夜，宽窄巷子立足于文化保护、精神传承和城市营销，发展为成都乃至全国的一张文旅名片。

宽窄巷子因成都而生，成都因宽窄巷子而荣。

把握时机，敢为人先

2008年6月14日，是我国的第三个文化遗产日，宽窄巷子正式开街。那天虽然下着雨，但却人山人海，摩肩接踵，从此这里便在人们的视线中热闹生长。巷子的复苏，成为“5·12”汶川大地震后四川旅游复苏的标志性事件，及时向海内外传递出“成都依然美丽”的时代最强音。

浓厚的文化气息是宽窄巷子给人们的第一印象。宽窄讲堂、宽窄茶会、宽窄街头音乐季、宽窄创意市集等系列活动引领了成都时尚文化的潮流，为宽窄创意营销注入了新的活力。2019年春节期间，我们以央视“我和我的祖国”快闪活动为契机筹划推出宽窄开年营销“我和我的祖国，我和我的年（宽窄篇）”，成为八座城市快闪活动中影响最大、效果最好的一站，各类平台点击观看量超7亿(次)。

宽窄讲堂

2017宽窄茶会

除了重视文化形态方面的打造，宽窄巷子项目在定位规划、商业策划等方面还坚持了生态、文态、形态、业态的“四态合一”。生态是基础，文态是灵魂，形态是载体，业态是支撑。尤其要强调的是宽窄巷子的文态，一开始，我们团队就提出“宽窄巷子，最成都”的形象定位，它是老成都底片，新都市客厅。为了达成老成都底片的定位，宽窄巷子的保护模式采取的是“循序渐进、有机更新、动态保护”，即顺应城市肌理，在可持续发展的基础上达到城市的更新与发展。依靠政府统筹整合资源、科学策划集聚产业，市场运作招商引资，专业运营综合管理，宽窄巷子成为了新都市客厅。它因时而动，铸就了天时地利人和的平衡型经济。

我和我的祖国，我和我的年

成都之美、成都之魅离不开厚重的文化积淀，而历史文化街区之于成都，如传家宝，镌刻着这座城独一无二的DNA。作为成都三大历史文化保护区之一，宽窄巷子实现了历史文化传承与现代城市发展的有机结合。宽窄巷子在这些年的发展与发声一方面得益于天府之国文化的浇灌，另一方面也拓展了成都文化的外延，实现了诸多可能性。

观往知来，宽窄履新

一直以来，宽窄带着怎样的念头在生长？在我们成都文旅的理念中，文化创意是第一位的，要以创意来推动旅游的发展，推进旅游产品的研发。由此，我们不落窠臼，首立以院落为单位的保护体系，以院落为基本单元，营造出丰富的业态，这是宽窄巷子的特色所在。在这样的院落里，我们认认真真地贴近生活，体验空间的张弛有度、精致品位、优雅格调和闲暇舒适。

自2017年10月“宽窄旅游圈”核心区项目启动以来，我们的团队积极推进宽窄巷子核心区拓展暨二期规划建设工作，践行城市更新理念，力促宽窄巷子历史文化保护区的有机更新，全力构建“世界级的千年老城历史文化旅游区”。 

持续的创新力，扎实的品牌力，快速迭代的营销力，不仅使宽窄成为城市的代表，更成为行业的领军者。历年来，在国家商务部及省市相关部门的关心支持下，宽窄巷子及公司先后获得“中国特色商业步行街”、“四川服务名牌”、“中国商旅文产业发展示范街区”、“2015年（第五届）全国年货购物节先进集体”等荣誉称号。2015年5月，中国第一届商旅文产业年会在宽窄巷子圆满召开，宽窄巷子作为首批示范街区进行汇报和展示。2018年11月，中国营销最高奖“杰出品牌营销年会暨颁奖典礼”在北京举行，宽窄巷子荣获“2017-2018年度杰出品牌营销奖”。

2019年，宽窄巷子被列为商务部全国高品位步行街首批试点项目之一。在商务部的大力指导支持下，今年成都宽窄巷子步行街改造提升工作坚持“政府主导、企业主体、商业化逻辑”，以“彰显天府文化魅力，体验宽窄原真生活”为总体定位，以打造品质、品牌、品位，历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名的“三品”“五有”特色商业街总体思路，立足高起点、高标准、高水平深入谋划，积极推进街区改造提升和重点项目建设。消费人气得以有效提升。2019年1-8月宽窄巷子步行街游客量达到2580万人次，同比增涨28.6%；街区营业总额8.6亿元，同比增长30%。“宽窄井”三条核心街区接待游客量1550万，核心区营业总额达4.2个亿，同比增长19%。

接下来，宽窄巷子步行街改造提升试点工作将继续按照商务部要求，持续推进重点项目建设、街区环境优化、智慧街区打造等，持续推动消费升级。

一是加快重点项目改造建设。促进重大文旅演艺项目落地建设，加快推进“宽窄匠造所”为代表的商旅文融合示范项目建设，培育以“宽窄市集”为代表的新兴消费场景，做到完工一批、推进一批、启动一批，以重点项目建设带动试点工作深入推进。

完善便民措施

二是打造5G消费场景示范。高标准打造数字化5G示范街区，建设智慧管理平台建设、智慧物联网改造、“云商店”支付系统等数字化智慧街区应用场景。

三是营造大街区消费环境。加快推进核心区与拓展区的串联互动，有效引导核心区消费者向拓展区分流，增强拓展区消费体验。进一步优化宽窄巷子步行街与周边街区的交通组织，强化导识系统设置，规范经营行为，切实优化街区消费环境。

四是持续推动消费升级。加大特色品牌区域首店引进力度，引入高雅时尚文化、潮流潮玩等新兴服务消费，增强街区休闲娱乐功能。大力发展夜间经济，依托“夜游锦江”项目，营造独特夜间环境，串联起夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿六大主题场景，形成夜间消费新常态，打造城市夜消费网红地标；持续推进3条特色旅游线路的营销推广，促进人流、商流在重点商圈、主要景点、特色街区的互联互通和消费提升，发挥好宽窄巷子步行街的区域辐射、引导和带动作用，产生显著的综合效益。

井巷子文化墙（二维半土豆墙）

回首这些年来宽窄收获的成绩，我一直在思考宽窄之所以这么受欢迎，它真正的动人之处在哪儿？溯源宽窄，可以发现它奇特的街坊巷市历史，整个嬗变过程经过岁月的涤荡，愈发显出经典的芳华韵味。其次，它是成都“市井文化”的缩影，市井文化让街区更加人性化。再次，这里的元素充满冲突性，历史与未来，传统与科技，钢构与砖瓦……在碰撞出迸发惊人魅力。徜徉宽窄，宽巷子代表“昨天”，展示“历史成都”；窄巷子代表“今天”，展示“幸福成都”，井巷子代表“明天”，展示“时尚成都”。观往知来，历史与生活有机交织，带来的是接地气的真实与和谐。

宽窄市井文化

放眼未来，走向世界的宽窄

2020年，成都将加快建设世界文创名城，建成一批具有区域带动力、全国影响力、国际知名度的文创园区、街区、小镇、企业和品牌，形成特色鲜明、附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系。在这样的大背景下，作为天府文化和成都精神的代言的宽窄巷子将秉承贵贱同台、雅俗共赏、大开大合、多元共生的经营理念，采用一些更开放、更世界化的做法，打造“生活着的老成都”。

朱光潜先生在《给青年的十二封信》里动情地说道：“我时常想，做学问，做事业，人生中都只能算是第二桩事。人生第一桩事是生活。我所谓‘生活’是‘享受’，是‘领略’，是‘培养生机’。”当你看到来到宽窄巷子里的人们是如何洒脱享受生活的，你就会明白何为小市民大生活。在这里，社会历史、生活愿景、消费梦想、审美之境有机结合在一起。

有时间的时候，我喜欢在宽窄巷子里走走，感受这里的日常生活审美化，老老少少，嗑嗑聊聊，喜怒哀乐都很饱满。这里有厚重的过往，也有鲜活的现在，一天的不同时段，这里的美和乐趣都不一样。这里有最成都的空间，最成都的节奏，最成都的滋味，最成都的气息。无论你来自世界的哪个角落，无论你处在人生的哪个阶段，相信宽窄都可以让你找到“乡愁”，那种潜藏在血液里的归属感，因为，这里充满人文内涵与人情韵味。

成都生活，大有可观；宽窄哲学，举重若轻。

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