重磅！成都文旅集团推出全新品牌形象！

顺应发展  新时代新使命

新年将至，万物而新。当前，成都确定了新时代“三步走”的战略目标，以建设国家中心城市、美丽宜居公园城市、国际门户枢纽城市、世界文化名城为战略定位，同时朝着国际消费中心城市不断前行。

对成都这座城市来说，2020年既是高标准全面建成小康社会的关键节点，亦是加快建设全面体现新发展理念城市的重要时期。

值此重要时刻，作为担负成都市文化、旅游、体育产业资源整合、建设运营、品牌推广职责的国有企业，成都文旅集团不忘初心、牢记使命，始终坚持与城市未来共命运，同成都发展共前行。

▲由成都文旅集团打造的夜游锦江

成都文旅集团一方面积极响应市委、市政府号召，助力成都“三城三都”建设，另一方面不断尝试新的产业转型升级方式，积极探索特色化文商旅体融合发展新路。

▲成都文旅集团新logo

在此背景下，成都文旅集团推出全新品牌形象既是自身对转型发展需求的主动适应，也体现出国企对成都未来建设的责任担当。

▲ 点击了解品牌动画

全新打造  品牌形象新升级

用心筹备，匠心打造。经过悉心打磨，成都文旅集团对品牌形象进行了系统升级，不仅邀请了著名设计师殷九龙先生及其设计团队打造logo形象，还优化了成都文旅集团官方网站、官方微信界面，为大众带来更加亲切、智能和交互的使用体验。

新logo面世

熊猫隐墨山水里，锦城添彩风云间。大熊猫不仅代表着四川的自然生态资源，更承载着天府文化的符号意义。

为此，成都文旅新logo在整体图形上延续了原来熊猫的核心表达。

该形象以半躺的熊猫姿态作为图形主体元素，传递着成都安逸、休闲的生活美学态度，表达出对城市性格与精神内核的深层探讨。

熊猫的姿态犹如一个圆润饱满数字“3”，环抱的“C”形也有着深层含义。“3”呼应成都“三城三都”建设：

“C”则代表了成都（Chengdu）与中国（China），更蕴含Centre（C位）意义——在“三城三都”建设中，成都文旅集团将积极承担国企责任，切实发挥头部聚集效应和引擎作用，走向舞台中央为城市未来发展添彩助力。

此外，“C”也代表着成都文旅集团（Culture & Tourism）本身。

局部形态上，新logo在原太极元素的基础上保留了阴阳平衡的概念，通过局部变化的设计进一步丰富了内涵。

首先，logo化熊猫身体为飘逸动感的水滴，寓意锦江绿道水润天府。其饱藏着成都建设美丽宜居公园城市的精神内涵，在洒脱间挥洒着灵动畅想。

其次，熊猫身体两道利落的弧线勾勒出三条向远方无限伸展的道路。

变换的图案既有天府文化“宽窄有道”的寓意，又似不断延展的“跑道”，象征着成都建设世界赛事名城的体育精神与成都人乐观、健康、积极的态度。

色彩方面，logo以玄黑、绿色、金色为主视觉色彩体系，新增“锦江绿”与“金沙金”，炫彩之姿跃然而出。

绿色生态、健康、运动、时尚，是美丽宜居公园城市的本底色；金色恢弘大气、底蕴深厚，是成都厚重历史和人文精神的象征。

从几千年金沙文明绵亘而来，“九天开出一成都，万户千门入画图”，这座城有天府古镇的古蜀民俗，有宽窄巷子的时光印记，有夜游锦江的坊市灯火，有窗含西岭的千秋盛名。

“锦江绿”与“金沙金”相互映照，晕染出一片锦城山河好颜色。

▲成都文旅集团旗下西岭雪山景区

Logo配色体现着成都依托厚重天府文化不断创新发展的卓越理念，也表达出成都文旅集团将同城市一起根植历史，面向未来的积极展望。

官方网站界面优化

新的官方网站同品牌形象保持了一致性，在简约舒适的视觉体验中传递出对生活美学的向往与追求。

▲官网网站页面

板块上，新增了活动横幅与视频两个板块，更加动态地表现成都文旅集团的重点项目。

功能上，以在线地图形式汇聚成都文旅集团旗下五大主要景区的攻略详情。

▲在线地图

官方微信全面升级

官方微信在操作界面上做了统一改版和升级。通过板块调整、渠道整合与板块创新全方位、系统化地展示了集团旗下各子公司形象，提升了大众操作体验与交互感。

当前官方微信公众号丰富了底部导航内容，包括文旅印象、寻味觅景、福利社三大部分，呈现内容更加丰富且简单清晰。

▲微信公众号新导航栏

新版本以列表形式将旗下平台系统整合，塑造了统一的品牌形象，便于市民游客能一键跳转对应平台了解最新资讯。

▲文旅矩阵

新增文旅积分商城，为广大粉丝用户提供包含俄罗斯游缤纷游、西岭雪山套票、德门仁里酒店入住券等丰厚福利。只要参与打卡抽奖等互动方式，即有机会兑换超值奖品。

▲文旅积分商城兑换页面

同时，新版本结合虚拟现实技术推出“VR看文旅”，通过兼具观赏性与沉浸感的动态画面为市民游客提供更具交互性的体验。

▲VR看文旅

炫彩成都  与未来同行

除了视觉表达外，成都文旅集团一直在尝试通过创新性文化项目与城市空间交互碰撞。

28日，成都文旅集团将携全新品牌形象精彩亮相第六届成都火锅节，更有蓉小盼邀你美食跨年，与在场所有热爱生活的达人们一起乘坐火锅巴士，体验全新夜游线路周游列“锅”，在一片热闹的迎新氛围中，感受从胃暖到心暖的冬日小幸福。

同时，成都文旅集团亦将在新春之际推出logo系列文创品。蜀间熊猫，蓉城竹韵，其蕴藏着天府文化的厚重内涵，也传递着公园城市的生态雅致。

▲logo系列文创

其实在此之前，成都文旅集团已推出了另一品牌衍生形象《Oh Panda》。

从联合华为开启“一张图一座城”活动、世运会澳洲申办、成都熊猫亚洲国际美食节，到携手成都迪卡侬在世警会期间发起“ONE MORE TRY”活动，《Oh Panda》文创衍生品都有不俗的表现。

▲《Oh Panda》系列文创

从logo系列文创品到《Oh Panda》衍生品，传统与新潮、雅致与热闹的碰撞，无不展现着更多元化的“成都造”形象。

▲《Oh Panda》系列在世警会上精彩亮相

美食搭载幸福感，文创链接大未来。成都文旅集团的一系列尝试都源于对生活美学的畅想——正如成都美食之都的属性、世界文创名城之愿景，始终根植于这座城追求美好生活的古老基因里。

崭新姿态  文旅未来绘新篇

用创意点亮生活，彰显城市生活的优雅时尚。每一次瞬间思索，每一个匠心打磨，都是天府文化在传承中再次焕发的无限生机。

▲由成都文旅集团打造的夜游锦江项目

▲江滩公园

从夜游锦江“门泊东吴万里船”的盛景再现，到锦江公园对美丽宜居公园城市的底色铺陈，成都文旅集团不断通过更多元融合的表达，丰富人民群众的美好生活，传递成都生活美学价值。

▲锦书来

新年将至，红火焕新。未来，成都文旅集团将继续顺应时代发展，充分发挥战略引领和骨干支撑作用，通过业态创新、功能复合、营销聚势、消费升级等方式不断推进文商旅体融合高质量发展，在成都消费中心城市建设上不断找准企业定位，助力“三城三都”打造，以炫彩之姿展望美好未来，让成都生活美学走向世界。

编辑：Jas