千年蓉城 烟火锦江｜夜间文旅消费的成都锦江实践

今年以来，以成都文旅集团旗下“夜游锦江”为代表的成都夜游在全国十大夜游城市中热度位居第一，夜间经济品牌美誉度、消费活跃度、游客认可度、区域影响力大幅跃升。

锦江区在发展逻辑、建设路径、营城方式等方面持续发力，高标准构建“夜游”“夜市”“夜娱”三类标示性场景，加快建设成都市夜间经济排头兵，多措并举加快发展以文旅消费为主体的夜间经济。

对于加快发展夜间文旅消费，深刻把握发展夜间文旅消费的时代要求，密切结合天府文化、锦江特色的禀赋传承，创新探索营造新场景、新业态、新模式，才能高质量发展夜间文旅消费，激发城市消费新动力。

深刻把握锦江发展夜间文旅消费的时代需求

从战略意义上看，发展夜间文旅消费为促进高质量发展、提升城市管理提供创新方略和行动指南。

从自身需求看，发展夜间文旅消费，是锦江发挥自身优势、突破发展困境的支撑点和切入点。锦江，自古因商而立，因商而兴，是一个商业基因接续传承千年的地方，自唐代起便因“百业云集、市廛兴盛”饮誉巴蜀“首善之区”，是中国西部“洋务”和“兴商”的发祥地，社会消费总额连续17年全省第一。同时，由于锦江是成都老城区，城市发展空间有限，城市功能配套和环境品质有待优化完善。直面发展问题，大力发展夜间文旅消费，用时间换空间，开发夜游新产品、新业态，不断提高满足优化供给、实现商业高质量发展，从而推动经济增长、转化发展矛盾。

密切结合天府文化、锦江特色的禀赋传承

以天府文化为本，塑锦江夜游消费之魂。天府文化传承了巴蜀文明之精髓，积淀了人文成都的气质张力，塑造了生活成都的鲜明特质，以崇尚休闲、热爱生活的独特生活价值观和生活方式被世人熟知。当前，天府文化被凝聚出“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的城市精神追求，既礼敬历史、挚爱传统，又面向未来、发展文明。锦江区发展夜间文旅消费，不是单纯的商业营销和推广宣传，而是包涵天府文化，将商业与文化、历史与现代进行有机相容，蕴含着城市永续发展的孜孜以求，体现了高度的文化底蕴和追求。

以一路一江为干，塑锦江夜游消费之骨。东大街和锦江，构筑了锦江区的空间结构，夜间文旅消费以此为主轴展开。以东大街为动力轴贯通四大商圈，实现“一街连古今、一轴强动力”，全力建设国际消费中心城市引领区。依托锦江得天独厚的滨水生态，以锦江为主线链接四大国际合作交往平台，让锦江成为游客来蓉必选打卡地，全力打造世界级城市会客厅。

以创新思维营造新场景、新业态、新模式

以多元化创新破除夜间文旅消费定式思维。锦江区将夜间文旅消费与国际消费中心城市、世界文化名城、世界旅游目的地城市建设等城市战略紧密联系，构建相互赋能、共生共融的工作机制，加大商务旅游、体育旅游、赛事旅游、康养旅游等具有旅游吸引力的功能性业态。同时，打破传统的封闭式空间消费模式，利用户外区域，打造开放式商业新空间产品体系，开发了具有多元功能的首发首展、商务交流等体验类产品。

以品牌化、差异化丰富消费场景、提升品牌能级。进一步聚集、培育尖货潮购、新锐剧场、高级定制、独立策展、时尚秀场等引领潮流、话题感强、具有持续爆款研发运能能力的时尚消费品牌。有效提升商业整体数字化程度，积极挖掘在线流量，增强游客交互度，进一步拓展线上流量向线下消费人群转化的运营能力。

以政府引导市场主体推动资源整合开发。不是简单将政府定位为夜间文旅消费“策、投、规、建、营”的核心责任主体，而是坚持政府引导市场主体，加强政府在规划布局、综合开发、人文自然景观保护等方面的统筹作用，有效发挥各类商业主体市场力量，形成高效协同开发机制，构建起夜间文旅消费规划“一张图”、建设“一盘棋”、运行“一张网”。

以上内容来源于人民网-四川频道

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