本文作者：商报君
2017年6月19日~22日，由中国出版传媒商报社、全国书业教装文创多元经营联盟主办，云南新华书店集团有限公司协办的2017全国书业教装文创多元经营展订研讨会在春城昆明举办。此次研讨会汇集了全国数百家书店、供应商，共聚一堂，共同探讨书店非书品经营的发展。研讨会上颁发五项大奖：2016书业非书品经营“十佳标杆书城”、2016书业非书品经营“十大文创空间”、2016书业非书品“年度优秀供应商”、2016“年度教装文创领英人物”以及2016书业非书品经营“年度优秀经理人”。
2016全国书业
年度教装文创领英人物
王亚民（故宫出版社社长）
程学义（明博教育科技股份有限公司总裁）
姜革文（广西师范大学出版社总裁）
夏顺华（海豚传媒股份有限公司 创始人、总裁）
毛文凤（江苏可一文化产业集团股份有限公司董事长）
王亚民（故宫出版社社长）
2007年任故宫博物院副院长兼故宫出版社社长、《紫禁城》杂志主编、中国文物学会玉器专业委员会会长。主管故宫博物院经营工作以来，推出文创产品9000余种，让观众通过文创产品直接触摸到文化，“把故宫文化带回家”。主持故宫博物院展览工作，先后策划了“记忆与当代——威尼斯艺术双年展”、“故宫博物院藏四僧书画展”等展览。
程学义（明博教育科技股份有限公司总裁）
程学义率领的明博教育依托三大股东在内容出版、技术研发及教育服务等领域的优势资源，致力于为教育系统提供可持续发展的教育信息化综合解决方案及智慧教育整体解决方案。经过艰苦创业，于2016年挂牌新三板（股票代码837526）。
姜革文（广西师范大学出版社总裁）
2011年底，受单位委派，兼任广西状元红艺术馆董事长，从事鸡血玉的开发、推广，成功将鸡血玉变成2012年中国-东盟博览会国礼，撰写了《神奇的桂林鸡血玉》《国礼鸡血玉》等书籍，成为业内公认的鸡血玉文化使者，用文化的力量引领行业。
夏顺华（海豚传媒股份有限公司创始人、总裁）
荣获“2016年出版业十大焦点人物”、“2016年民营书业优秀人物”，中国第一家全球幼教资源集成平台的开拓者。18年爱的累加，他用非凡的魄力和战略眼光，搭建大教育生态圈，构建海豚传媒全媒体、全产业链的儿童教育产业帝国。以智慧和坚持，为中国孩子书写爱的童话。
毛文凤（江苏可一文化产业集团股份有限公司董事长）
江苏可一文化产业集团股份有限公司成立20多年，从传统图书领域不断创新发展。开发网站、建立可一美术馆、艺术家工作室，创立KEYIART艺术衍生品品牌等，可一集团未来发展的着力点是文化和科技的融合，主要发展方向是出版、教育、文化创意产品的互联网+领域。
2016全国书业非书品经营
年度优秀供应商
荣宝斋
中国少年儿童新闻出版总社
咖博贸易有限公司
浙江人民美术出版社
山东世纪金榜科教文化股份有限公司
荣宝斋
获奖理由：“以文会友，荣名为宝”，300余年历史的荣宝斋在传统业务持续开拓的基础上，拍卖业务、茶文化、文化金融等新业务次第兴起，发展迅猛，新时代的荣宝斋正焕发出新的生机。
中国少年儿童新闻出版总社
获奖理由：所属青少年阅读体验大世界是目前国内面积最大、品种最全的青少年主题书店和阅读推广基地，经营图书、音像制品、电子出版物、期刊和益智玩具等6万余种文化教育产品，以“体验式阅读”为理念，凸显青少年本位特色，共设计研发600余课时的系列阅读推广课程，提供多项教育心理咨询、家长培训及阅读测评等全方位阅读解决方案。
咖博贸易有限公司
获奖理由：咖博致力于书吧品牌运作、产品开发、出品培训及售后服务为一体的咖啡/饮品解决方案。咖博先后与云南新华书店“U品咖啡悦读栈”、安徽新华书店“前言后记”、贵州新华书店“遵义北京三联韬奋书店”形成战略合作关系。
浙江人民美术出版社
获奖理由：该社“艺文类聚”文化创意中心成立于2014年8月，秉承“阅读·艺术·生活”的经营理念，以高端专业原创图书与艺术生活文创产品开发为主导，集策划、实施、营销于一体，着力于艺术特色图书出版及文化创意产品开发，主动对接新阅读潮流，以满足读者专业、品鉴、趣味需求，弘扬和传播艺术精神和生活艺术。
山东世纪金榜科教文化股份有限公司
获奖理由：在做好图书出版主业的同时，世纪金榜依托自身品牌效应，专门成立了文具事业部，负责世纪金榜文具产品的开发和销售，创新学生个性的人文设计，确保文具选材的绿色环保，更加符合当前文具市场的实际需求。其利用好图书代理这个已经搭好的渠道，做好图书与文具互补性销售，提供给学生家长一站式选购的便利。
2016全国书业非书品经营
年度优秀经理人
柳青松（新华书店北方图书城总经理）
林春（云南新华文汇教育科技有限公司总经理）
张芳（浙江省新华书店集团综合业务部副经理）
谈政（江西新华发行集团文教用品分公司经理）
梁莅（山东新华书店集团有限公司枣庄分公司）
赵世萍（合肥新华书店安徽图书城副店长）
荣国文（扬州新华书店江都分公司总经理）
胡海泉（河北省石家庄市新华书店副总经理）
刘鸿燕（新华文轩成都购书中心经理）
赵玉竹（山西新华书店集团河津有限公司总经理助理）
付帅（外研书店总经理）
柳青松（新华书店北方图书城总经理）
2016年北方图书城奥莱店的开业，标志着北方图书城将餐饮、文创全面引入书店与图书一起三大类组合成“三三四”阵型盈利模式的开始。他用文人的情怀、商人的智慧开启了新的书店模式，赋予了书店新的理念和内涵，提升了北方图书城的品牌度和美誉度，实现了社会效益和经济效益双丰收。
林春（云南新华文汇教育科技有限公司总经理）
在上级的领导下，林春锐意进取、勇于创新，带领公司全体干部积极拼搏，实现了多元化经营质的突破。2016年，文汇公司营业收入突破亿元大关，以文化用品、文创产品为经营核心的“新华•文汇馆”已成为具有美誉度和知名度商业品牌；教学装备业务初具规模；服务云南省的非书产品连锁配送系统日趋完善。
张芳（浙江省新华书店集团综合业务部副经理）
积极探索书店平台上服务大教育的渠道优势与服务优势，在业务内涵上突出资源整合和服务功能，保障供应链、服务链的畅通，搭建学校、连锁店、企业之间的桥梁与服务平台，通过协作，运用“大平台，小前台”的创新业务模式，突显出集约、高效的平台商业优势和品牌价值，推动了浙江省业务团队由粗放拓展向精准增长转变。
谈政（江西新华发行集团文教用品分公司经理）
在其带领下，江西新华成功打造了“新华手机城”、“新华晨光文具生活馆”，成为江西实力强劲的手机和文具产品分销品牌。同时，顺应消费升级的趋势，创立了“润之墨”、“尚文堂”两个文创品牌，进一步完善了江西新华的非书业务。2016年，其负责的多元经营业态，总销售收入超过4亿元，成为江西新华融合发展，转型升级重要的业务板块。
梁莅（山东新华书店集团有限公司枣庄分公司）
2016年初，枣庄全区新华书店开始探索进入教育装备市场，全区参与教育装备类竞标项目25次，中标23次，累计中标金额5316.49万元，实际实施金额2992万元，占据了2016年山东省新华书店系统教装销售总额的半壁江山。进入2017年，教装市场拓展工作在枣庄地区全面铺开。截至5月份，全区新华书店系统已经实现教育装备项目中标额近3200万元。
赵世萍（合肥新华书店安徽图书城副店长）
新华书店安徽图书城店2015年8月28日转型升级开业，实现了合肥新华书店最大综合卖场的集文化产品销售与体验为一体的转型改造，赵世萍从开业至今任副店长一职，书城各项文化活动丰富多彩，店容店貌焕然一新，员工状态积极上进，近两年来客流量不断攀升，最高一天客流量达2.6万人次，今年第一季度销售增长量突破30%，取得了骄人的成绩。
荣国文（扬州新华书店江都分公司总经理）
负责的江都公司在2016年多元经营中不断创新，大力拓展店外销售，在办公用品、办公设备、酒类产品、文创产品方面经营业绩在江苏省名列前茅，同时创新薪酬分配制度的改革，充分调动一线员工积极性，各项经济指标保持了快速增长。
胡海泉（河北省石家庄市新华书店副总经理）
在主业经营、卖场转型升级、大宗商品采购、数字教育产品营销、O2O融合发展、管理体系创新等方面全面布局，共同发力，进一步增强企业活力和竞争力。通过创新理念、创新模式、创新机制，大大提升了市店管理和运营效率，充分将市店的宣传资源和活动资源进行整合，实现社会效益与经济效益的双赢。
刘鸿燕（新华文轩成都购书中心经理）
成都购书中心是以出版物经营为主，相关文化业态为辅，是集阅读、休闲、娱乐、时尚于一体的复合式文化综合体；具有全新经营理念、多功能、一站式服务的文化消费MALL。作为平台的掌门人，其将成购打造为提供文化资讯、文化体验、专业阅读服务及关联文化消费的综合文化平台。
赵玉竹（山西新华书店集团河津有限公司总经理助理)
进入书店近30年，不断创新，2016年完成图书销售额300万元，多元101万元；2017年上半年图书完成销售140万元，多元销售90.07万元。同时，全力以赴完成“美丽书店”建设各项工作，引进百新文具，开展“工匠精神”活动，在卖场细布上下功夫，力求完美，特别是泉林生活用纸销售异军突起，再创佳绩，保障了多元销售目标圆满完成。
付帅（外研书店总经理）
调入北京外研书店工作后，他负责新书店的筹建和运营工作。新店开业不到一年时间，从名家讲座到校园民谣、从儿童画展到亲子活动，他在店内组织超过80余场次形式多样的文化活动，累计线下参与近万人，使外研书店一跃成为西三环的一道文化风景。
2016全国书业非书品经营
十大标杆书城
合肥三孝口新华书店
重庆书城
昆明书城
太原书城
南京凤凰国际书城
台州图书大厦
青岛书城
内蒙古图书大厦
临沂书城
桂林书城
合肥三孝口新华书店
获奖理由：全国首家与腾讯官方合作的O2O智慧书城，中部地区首家24小时书店，被写入2017年山东高考作文试题。不仅拥有大书城里的高品质、独立书店的小情调，并综合了现代商场的多业态新模式，每周六、日，定期开展各种文化主题活动，创新传播文化的方式，打造合肥的深夜文化地标，塑造国有企业文化服务的新品牌。
重庆书城
获奖理由：2016年全年销售近亿元，主业销售占48%，多元销售占52%，是目前重庆规模大、品种多、档次高的一座现代化、智能化的文化产业工程。目前，主营图书外，经营文化用品、数码产品、高档饰品、运动服饰、家居用品、文房四宝等商品。2016年书城还将音乐书店、和茶叶店进行重新装修，让顾客体验“听着古筝、品着香茗、赏着蜀绣”的购物过程。
昆明书城
获奖理由：贯彻深化改革，以文化为导向、以图书为主线，融合多元，打造自有品牌、彰显文化特色、提高文化品位，通过图书与非书的优势互补、融合经营，在突出精品、丰富业态、个性服务的同时提高顾客的体验来推动卖场社会效益与经济效益的提升。
太原书城
获奖理由：太原书城年销售额达近4000万元，提升为集图书、咖啡文化、文创空间、书画展览、茶文化、数码电子产品、文化体育办公用品、手工创意产品、儿童益智产品、传统文化产品、教育培训等多种元素为一体的具有活力和内涵的文化综合体验体。
南京凤凰国际书城
获奖理由：南京凤凰国际书城经营面积1.2万平米，2016年总销售1.25亿元，多元经营面积2600平米，全年销售4548万元，星巴克、巴黎贝甜、斑马咖啡、美速眼镜、乐扣乐扣、晨光文具等20多家商户入驻，已形成集图书、文具、生活用品、文创产品、手工DIY、电子产品等复合型文化消费综合体。
台州图书大厦
获奖理由：在做好主营图书销售的同时，引入音像、文创、数码电子、音乐产品、金银币、土特产、咖啡吧、儿童娱乐设施、手工DIY区、眼镜、手表等，更拓展了幼儿教育装备和英语大赛的报名、培训业务，取得了很好的社会效益和经济效益。
青岛书城
获奖理由：打破限制产品限制，根据读者在店内的动线和需求实现无缝衔接，结合书店的整体布局共同打造主题区域，图书、非图几乎各占半壁江山。至今已有30多家非图产品合作伙伴、供应商，经营项目遍布乐器、玩具、日用百货、通讯器材、工艺美术品等。同时，青岛书城积极探索为企事业单位及个人提供私人定制书房服务，满足个性需求。
内蒙古图书大厦
获奖理由：将书与多元产品融为一体，推出“新华书店”LOGO的订制款水杯、书签、礼品包装袋和手工扇子作为特色多元产品引进书店，并结合当地风俗人情、区域特色、文化遗产等引进印象蒙古文创产品，形成学习文具与中国传统文化产品的互动。
临沂书城
获奖理由：临沂书城采取自营与联营相结合的运营模式，扩大自营品牌的经营规模，实现多元销售占门店总销售的20%以上。自营品牌“琅琊书吧”已辐射到全市9个县级门店。此外，临沂书城引进新华艺术培训中心、天翼创客、手织土布体验馆、陶艺DIY手作馆、VR虚拟现实体验馆等新业态，其中土布手织、VR体验在全国新华书店是第一家，目前运营效益良好。
桂林书城
获奖理由：多元文创年销售额约1200万，为图书年销售额的33%。桂林书城的经营品种已含盖图书、音像制品、数码产品、文体用品、文创产品、绿色植物及延伸产品等，还以引产进店的形式，与乐器、书架书桌、少儿机器人等经销商合作经营。桂林书城还尝试过红酒、茶叶与书籍相结合的经营，桂林书城新华美术馆工作已进入实质阶段。
2016全国书业非书品经营
十佳文化空间
山西长治上党非遗文化创意产品研发基地
浙江新华“文创产品集成店”柯桥购书中心
深圳中心书城二层中厅文化长廊
宁波新华“欣雨文创空间”
云南新华书店集团“新华•文汇馆”
轩客会格调书店个性化旅游主题文化空间
中信书店
言几又·北京荟聚店
大众书局·南京书城店
京广传媒“京广·尚悦”
北京图书大厦童趣园
山西长治上党非遗文化创意产品研发基地
获奖理由：基地面积1200余平方米，有展品三十多大类，产品近千余种，展示和呈现如华文堂山西铁货，山西老酒、万仟堂陶艺、景德镇瓷器、应县骨质瓷、美茗园茗茶、红木工艺品、长治本土作家和书画家作品、上党地区独有的长治堆锦、黎候虎、长治八陉砚等国内、三晋和上党地区深厚、美丽的文化及产品。
浙江新华“文创产品集成店”柯桥购书中心
获奖理由：全国首家“新华系”文创产品集成店，卖场内图书、音像、数码、眼镜、绿植、咖啡饮品及文创产品相互融合：“晨光生活馆”、“创想学习桌”、“步步高”、“诺亚舟”、“读书郎”、“漫书咖”、“BCY艺术”“优兰德”、“本来设计”、“emoi基本生活”等品牌与主业图书相得益彰，卖场新商业空间深受读者好评。
深圳中心书城二层中厅文化长廊
获奖理由：突破性地运用“跨界”理念，以阅读生活为核心，进行现代大书城业态升级和商业模式创新，将书业、文化、商业、设计、创意、展览等在书城空间进行融合。在逾600平方米的空间内，引入益文书局、24小时书吧、字在、见山见水、青兰工舍、SIMPLETHINGS等多元文创项目20余家，经营文创产品逾500种，是文创经营孵化地和公共文化活动平台。
宁波新华“欣雨文创空间”
获奖理由：自主创立经营的欣雨文创营业面积近300平方米，经营品种约2000个，汇集花卉、纸制品、工艺品、生活用品、玩具、童车、礼品盒、礼品袋、礼品包装、创意活动等7个系列板块。欣雨文创最大的特色或亮点，就是各类产品与书籍的结合、契合、融合，不同展台，不同主题，清晰明了，且富有灵动感，让购物有了更好的延伸。2016年销售额近150万元。
云南新华书店集团“新华•文汇馆”
获奖理由：“新华•文汇馆”是云南新华书店集团打造的非书多元化商业品牌，承担云南新华书店的非书文化产品的专业化连锁经营。用专业的人文理念设计卖场，以国际国内优质知名品牌文体用品、云南民族文化“金、木、土、石、布”民族民间工艺品、 文化创意精品、文房四宝、办公用品和益智玩具为经营核心，打造专业化、规范化的多元文创经营空间。
轩客会格调书店个性化旅游主题文化空间
获奖理由：新华文轩尝试采用“合伙人”管理机制，将轩客会建设路店打造成颇具特色的旅行主题书店，与地图出版社合作设立“孤独星球”旅行指南专区。2016年，轩客会建设路店图书销售同比增长24%；非书品销售增长70%，净利润增长12%，达到经济利益与社会利益的双丰收。
中信书店
获奖理由：具有创意的会员制度、多元特色的收费课程、不定期的板画展览，在中信书店总是会遇见书与非书的混搭。店内的非书品种主要有儿童礼物、风格文具、旅行户外用品、文化纪念品、生活美学商品、数码产品等。中信书店通过跨界商品的创新，增加顾客购买选择的可能性，提升店内的客流量、购买率、客单价、回头率。
言几又·北京荟聚店
获奖理由：言几又北京荟聚店，更像是贴近文化根基与原始生命力的概念工厂，铁闸门、水泥、铁窗，甚至是铁锈感的元素，原始复古的做旧设计显得如谜般静默。大师字话穿插各处，如同以文字酝酿的铿锵坚韧的线，串联起工业风与文化力。书籍、咖啡、文创、DIY及服装店、儿童乐园等多元业态，营造出了一个遗世独立的精神家园。
大众书局·南京书城店
获奖理由：2016 年，大众书局新生文创品牌“大众匠心”，并迅速在多家门店增设专柜，产品涵盖文具、益智玩具、家居生活、数码、工艺等多个板块，并致力于自有原创产品的研发。
京广传媒“京广·尚悦”
获奖理由：京广•尚悦涵盖图书、咖啡、文创、乐高、中医、崇贤馆、教育机构、美学精品、艺术展览手工、3D 打印、主题旅游等，目的是以书为媒，书画共赏，唤醒西安文化觉醒，打造城市文化会客厅，构建城市文化地标，颠覆传统单一的书籍营销模式，成为一个全新的文化体验空间。
北京图书大厦童趣园
获奖理由：5万余种按不同年龄分级、分类的少儿读物及音像制品，上千种儿童益智玩具，儿童体验区，互动活动区，布克故事汇、跟我学涂鸦、好爸爸好妈妈等有关阅读的延伸活动……汇聚在近2000平方米充满童趣的图书卖场，、低幼图书区、青少图书区、音像区、儿童体验区、玩具区和互动活动区5个区域，使这里成为了一个五彩缤纷的少儿乐园。
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