看电影、挑水果……西工大这个团队在研究什么？
在西工大的管理学院，有这样一堂实验课。
实验参与者在电脑前看10分钟左右的视频、图片，实验就结束了。
之后参与者还能领到一定数额的“出场费”。
这是西工大管理学院《管理研究设计》课程的某一实验教学环节。
场景一：实验参与者观看影片时，会表现出高兴、忧伤、愤怒或害怕等情绪，这些情绪都被面部表情分析仪捕捉下来了。
（上图中，右上角的饼状图代表高兴、悲伤、生气、厌恶、轻蔑、惊讶、害怕、中性这8种情绪的占比；波浪线的变化代表着8种情绪在特定时间段内的变化情况，哪种情绪变化越大，波浪线的波动幅度越大。）
场景二：实验参与者盯着屏幕上的水果，第一眼注意到哪个呢？在哪个水果上停留时间最长呢？
这些实验参与者不一定意识到的行为，都被眼动仪记录下来了。
（上图中，数字1代表着当实验者看到这张图片时，眼球第1次移动并停顿注视的地方，数字61代表眼球第61次移动并停顿注视的地方；数字圆圈的大小代表眼球的注视时长，注视时间越长，圆圈越大。）
（图中左下角的樱桃上，出现了更多、更密集的光点，说明实验参与者对樱桃的关注度最高。）
小编了解到，这项实验是由西北工业大学管理学院企业社会责任与可持续发展团队开展的，主要目的是运用认知神经分析技术（面部表情分析仪和眼动仪）捕捉人们的面部表情和眼球运动，以此来分析人们对外界事物所反映出来的情绪和注意力变化。
据研究团队负责人贾明教授介绍，这项实验的研究成果可以运用在公司治理、企业人力资源管理和市场营销等领域。
贾明教授举了个例子：
某企业想拍摄一个广告，但如何知道消费者的喜好呢？这时候面部表情分析仪和眼动仪就可以起到作用。广告上映前，企业可以选择100位志愿者观看广告，在播放过程中，面部表情分析仪和眼动仪对志愿者们的面部表情、眼球运动变化进行实时捕捉。分析结果可以帮助企业了解到：广告中哪些画面能够对消费者产生较强吸引力、哪些画面会引起消费者的审美疲劳等信息。这样企业就能更精准地了解消费者的观看习惯，制作出更受消费者喜爱的广告。
在这些实验支持下，研究团队在国内外顶级期刊上发表了一系列研究成果，为管理学科实现跨越式发展提供了重要支撑，同时研究成果也服务于国家电网等企业，帮助企业改进和优化了公司的治理能力。
负责老师给同学们讲解实验流程
近年来，开展这项实验的管理学院企业社会责任与可持续发展团队坚持把研究回答新时代重大理论和现实问题作为主攻方向，紧紧围绕“美丽中国”“高质量发展”“实现30-60双碳目标”等重大课题，致力于研究有关企业社会责任（CSR）和高质量发展相关问题。
近五年，团队承担国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社科基金等国家和省部级科研项目25项。其中，在2019年，研究团队围绕“一带一路”高质量发展问题，获批主持国家自然科学基金重点项目；2021年，研究团队围绕“碳达峰、碳中和”国家战略，获批主持国家社会科学基金重大项目。
团队成员入选8项国家级、省部级人才支持计划。2020年，研究团队入选了陕西高校青年创新团队；2021年，学校成立了校级智库：新时代企业高质量发展研究中心，研究团队负责人贾明教授担任智库负责人、首席专家，研究团队的师生是智库的主要成员。
研究团队现有教师11人，学生30人。团队坚持立德树人根本任务，牢记“为党育人，为国育才”初心使命，注重培养学生的道德情操、奋斗精神、科研素质和创新精神，并引导学生扎根祖国大地做学问。团队学生在国际、国内顶级期刊等发表了多项学术成果，获得了美国管理学年会最佳论文奖、陕西省哲学社会科学优秀成果奖等一系列国际、国内奖励；毕业生任教于北京大学光华管理学院、西安交通大学管理学院和哈尔滨工业大学经济与管理学院等。
研究团队坚持面向经济主战场，主动参与资政建言和企业服务，与国家电网、东方航空、隆基绿能等企业积极合作，组建了协作育人和实践平台，不断推动理论与实践结合，为企业高质量发展提供智力支持。同时积极发声，用管理学专业知识回应社会关切，在《党建网》《每日经济新闻》《新浪财经》等媒体平台上发表评论性文章共40余篇。
谈到团队的未来发展，贾明教授说：“我们将始终以服务国家重大战略为驱动，瞄准管理学发展的国际前沿，探索管理的新规律、新方法，研究解决现阶段我国发展过程中面临的重大理论与现实问题，培养一批具有家国情怀的复合型高级管理和创新人才。”
资料卡片：
贾明：西北工业大学管理学院教授，博士生导师，副院长，新时代企业高质量发展研究中心负责人、首席专家。长期从事企业社会责任、可持续商业、企业碳中和等方面的研究，先后入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”、中宣部文化名家暨“四个一批”人才支持计划等，主持国家自然科学基金重点项目，国家社科基金重大项目，在《管理世界》《管理科学学报》《Organization Science》《Journal of Management Studies》《Journal of Business Ethics》等发表系列成果。担任多个国际、国内顶级期刊的编委和编辑。
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往 期 精 彩
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文字｜王娟、薛杨
图片｜卢迪、司哲、受访者提供
审核｜乔彩燕、贾明
责编 | 马西平