走过百年，唯创新与纯粹驾驶乐趣不变

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品牌需要时间去沉淀，而一个跨越了100年的品牌，已不仅仅是“好”这么简单，它代表了一种追求、一种品位，甚至是一种生活方式。

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与其炫耀过去

不如预演未来

1916年3月7日，宝马集团正式注册成立；今年，在百年之际，宝马依然不忘初心，不断将探索、创新、追求极致的基因融入自己的技术和产品中，一次次颠覆人们对未来的认知，尤其是百年概念车系列的首款作品BMW VISION NEXT 100，全面呈现了对未来“纯粹驾驶乐趣”和个人出行方式的创想与远见。

未来的出行方式将是什么样的呢？

在宝马看来，它既是“高度自动化”的，也不失“纯粹的驾驶乐趣”，毕竟一款纯正的宝马汽车是始终以驾驶者为中心的。基于这种理念，BMW VISION NEXT 100绝不是一款平淡无奇的概念车，而是一款高度个性化，并且完全满足驾驶者各种需求的汽车。它能将人工智能与感知技术合二为一，以更简单的人机交互形式取代了显示屏和触屏。

此外，BMW VISION NEXT 100最重要的一项创新是采用了“灵动结构”，这种类似三维立体雕塑的构造此前从未出现在汽车上。而且“灵动结构”与平视显示系统结合后，还可以将模拟与数字功能独特地融合在一起，通过和驾驶者直接进行的一种类似潜意思的沟通，利用一个直观的信号提前预知即将发生的事件。是不是有一种科幻电影的既视感？无论脑洞有多大，在宝马看来，在不久之后，人、车与环境三者之间确实就能真正实现无缝联接。

强化中国战略

布局“下一个100年”

在开启下一个100年之际，宝马品牌还推出了全新的“第一战略”，凭借清晰的战略，宝马集团实现可持续增长，前10月集团销量再破纪录，在优势领域即传统汽车业务板块坚持稳扎稳打，取得了数量和质量的“双丰收”。

在中国市场，BMW和MINI汽车前10个月销售423330辆，同比增长10.2%。其中，主力车型继续保持细分市场领先地位。BMW 3系和BMW 5系不断强化创新和配置，保持市场热销，销量分别达到9.8万辆和13.2万辆。

对于宝马来说，中国不仅是宝马集团在全球车主阵营已突破200万的最大单一市场，也是其创新和创造价值的重要基地，就像宝马集团去年新上任的董事长科鲁格所说：“无论是新能源产品、自动驾驶，还是出行服务和智能化生产等方面，我们都期待着携手中国一起开辟未来个人交通出行的新篇章。”回顾2016年，宝马在强化中国战略方面确实不遗余力。

▲全新BMW X1长轴距版

▲创新BMW 2系旅行车

面对中国快速成长的年轻一代消费者，宝马为他们提供了更多的紧凑型车型以供选择。无论是第一季度上市的国产的BMW 2系旅行车，还是专为中国客户量身打造的全新BMW X1长轴距版，都体现了中国市场与日俱增的影响力以及宝马集团对中国客户需求的深入体察和高度重视。而终端市场数据也印证了中国战略的成功，毕竟除了全新BMW X1的亮眼表现，BMW 2系在前10个月同比也增长近80%，交付客户超过16000辆。

▲全新BMW 1系运动轿车

随着第五款国产BMW车型——全新BMW 1系运动轿车的推出，“同级运动性能最强的紧凑型轿车”的卖点迅速吸引了独立自我的年轻消费者的喜爱，毫无疑问，全新BMW 1系运动轿车将带领宝马在本土化和客户年轻化方向上继续发展。

▲BMW在华提供5个系列9款新能源产品，成为豪华品牌中最强阵容

今年是宝马集团的品牌大年，在中国市场上，宝马也推出了十多款全新产品。随着本土化战略的提速，宝马的产品大年也即将到来。目前，宝马的品牌战略布局也愈发清晰，即在BMW品牌这一核心下，BMW M和BMW i作为两个子品牌齐头并进。其中，M代表了宝马一直强调的纯粹驾驶乐趣。

而i则代表了宝马对节能环保、创新和可持续发展的坚持。在“一体两翼”的全线出击下，相信无论是产品还是营销，宝马都会赢得更多消费者的喜欢和选择。

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