批售双破百万的东风日产背后有何玄机？

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在刚刚过去的2016年，中国车市只能用火爆来形容，各大车企相继公布了自家的全年销量，东风日产可谓是美滋滋，东风日产NISSAN、启辰双品牌全年累计销量突破113万辆（含进口车），同比增长10.9%，超额达成2016年全年销量目标，实现了批发与销售双破百万。

东风日产能够销量暴涨，在2016年发生了些什么呢？

2015

东风日产于2015年正式发布YOUNG NISSAN战略。在YOUNG NISSAN 1.0时代，东风日产围绕年轻消费者，正式提出“为年青怒放”的品牌口号，进行品牌形象焕新，开启情感驱动的营销时代。

2016

2016年，东风日产全面进入YOUNG NISSAN 2.0时代，年轻化的概念从年龄延伸到心态层面，提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵。把自身品牌特点做到了最好的诠释。

家轿与SUV同步增长

数据显示，NISSAN、启辰双品牌全年累计批发量突破112万辆（含进口车），同比增长11.9%，零售量突破113万辆（含进口车），同比增长10.9%。其中，NISSAN品牌全年累计零售量突破100万大关，同比增长12.8%。

SUV阵营表现抢眼，以新楼兰、新奇骏、全新逍客为代表的SUV阵营全年累计销量近34万辆，同比增长45%。新奇骏全年累计销量突破18万辆，同比增长11.7%。

全新逍客连续9个月突破万辆，12月再创新高，终端零售突破1.6万辆，同比增长139%，全年累计销量近14万辆，同比增长124%。舒适阵营势头强劲，全新天籁全年累计销量突破9万辆。家轿之王轩逸更是以全年累计突破36.3万辆的卓越表现拔得细分市场头筹，傲视群雄。

动感个性车型异军突起

以西玛、全新蓝鸟及新生代TIIDA为代表的动感品类更是异军突起，深受消费者喜爱，全年销量累计12.6万辆，同比增长67.7%，成为东风日产新的销量增长点。其中，全新蓝鸟12月热销突破万辆，同比增42%。此外，启辰品牌也交出亮眼成绩单，全年累计销量11.7万辆，其中热销车型启辰T70全年累计销量近7万辆，表现优异。

稳扎稳打强化市场竞争力

在进入12月份之后，东风日产可谓硕果累累，喜报频传。在继12月初终端批、售连续破百万，喜迎800万辆下线，并提前十天达成全年销量目标之后，更以终端零售量同比增长10.9%，突破113万辆的卓越表现为2016年画上一个完美的句号。这得益于东风日产在百万之后体系改革的不断推进和发展思路的稳步转变。

在2015年实现百万突破，跻身百万俱乐部之后，东风日产并没有盲目扩张，而是选择细心雕琢每一款产品，建成新的技术中心，把旗下的每一款产品进行重新审视，换装更年轻家族脸的新天籁，例如快进入产品末期的玛驰、骊威等也会引来改款，力求每一款产品都具有强大的竞争力。

细分三大阵营横行市场

在年轻化战略的带动下，东风日产旗下NISSAN品牌多款主力车型发布亮相或完成升级，形成“动感、舒适、SUV”三大产品阵营。代表激情元素的“西玛、蓝鸟、TIIDA”组成的动感阵营，以其个性、潮流的造型设计，带给消费者更多的心潮澎湃；

因实力而自信的“天籁、轩逸、阳光”组成的舒适阵营，则流露出天然的从容与稳健；极富挑战元素的“新楼兰、新奇骏、全新逍客”组成的SUV阵营，让更具特点的车型赢得消费者的喜爱。

i3计划智驱未来

达成批售双破百万，背后是无数的尝试与努力而成就的，而现在的东风日产更多的是对未来规划，将通过智能化技术的导入和普及，以“i3计划”作为核心支撑，实现全价值链智能化升级，为未来行业发展指明方向，为消费者开启智能化“人•车•生活”新时代，让用户能够更好的感受其造车的初心。

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