玩转体验营销，NISSAN全境挑战赛全国开启

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讲真，我对越野e族之前了解的并不多，我只知道不管在哪个城市，大也好，小也罢，总能看到贴着e族logo的“牛逼哄哄”的越野车呼啸而过，每当这个时候总会有点想越野的幻想，不过我并没有真正接触过越野。

我也不知道越野对你们意味着什么，对我而言，初识越野时，我觉得它是车辆性能的代名词。如今，我觉得越野早已转变成了一种态度，生活也如同越野一般，有坎坷和泥泞，有时需要缓行有时又需要果断。

提到越野e族，我和多数人一样第一时间想到的都是牧马人或者212之类的车，总之都是和硬派越野联系紧密。可偏有这么一个以大“沙发”闻名的品牌，也和越野e族联合起来搞了点事情，它就是日产。

从去年开始，东风日产就开启了它们SUV家族的重磅活动“全境挑战赛”，今年已是第二季。6月3日正式启动，途径24座城市，最终会师阿拉善。

硬派越野玩的游戏，东风日产哪来的勇气参与？

麻哥觉得，东风日产敢于把自己的SUV产品带到大西北的阿拉善，就说明他们有足够的信心。

这个信心很大一部分是建立在销量和市场反馈的基础之上的，作为去年合资SUV领域的销量冠军，截止5月份，东风日产楼兰、奇骏和逍客总销量达到了130994台，在车市普遍低迷的情况下同比增长达到8.4% 。

销量大，基数大，同时市场反馈口碑还好，这几点足以说明东风日产的品质足够令人放心。麻哥觉得正是在这样的基础上，东风日产才敢把这几款车带到越野e族的根据地——阿拉善。

全境挑战赛只是体验营销的冰山一角

和普通的试乘试驾会不同，全境挑战赛在体验场景的方面也是着力打造真实的越野场景，模拟了冰川、山林和沙漠等场景，能让我们全面体验SUV底盘、4×4-i智能全模式四驱的全部性能。

三大阵地实现“深体验”

买车肯定我们想到的都是4S店，所以店头阵地是重中之重。今年，东风日产率先将150家专营店升级为“NISSAN智行科技体验馆"，开发VR道具银河战舰，向用户传达技术先进、创新和车型的独特卖点。

除店面外，东风日产也是第一家把VR技术带来的汽车品牌。另一点就是类似“全境挑战赛”这种的定制场景。展示车辆的同时，更能参与生活形态的互动。

百万辆时代以后的日产，迎来的是更大的挑战。销量是衡量一个品牌产品力的晴雨表，对东风日产而言，逆势上扬的销量就是合资最强SUV家族的体现。随着全新小型SUV车型劲客的到来，相信今后东风日产的表现还会进一步提升。

对了，全境挑战赛的意义不止如此。至少在参与过后，对于我而言，如果以后提起阿拉善，提起越野e族，我可不光只会想到那些硬派车型，我还会想到日产。毕竟日产还有一款全尺寸越野悍将——途乐，不是吗？

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