和阿斯顿·马丁中国区总裁共进晚餐后，更懂英式手工定制
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一提及超跑，大多数人都会对它们的澎湃动力和极致性能赞叹不已，甚至在很多人眼中，超跑就是拿来炸街的利器。
当开超跑成为了一种享受，那你一定会怀疑这是一款假的超跑。但事实上，阿斯顿·马丁旗下的所有超跑或许就能让你以为这是一辆假超跑，因为它太与众不同了。
与其他多数超跑品牌不同，更有内涵、更有品位才是它所具备的先天优势，这或许是因为它诞生在英国的缘故。
6月18日，阿斯顿·马丁这个来自英国的奢华汽车品牌就以“惟·美 凝练时光”为主题在成都三和老爷车博物馆举办了一场古董车私密晚宴，其中也带来了其经典的老爷车DB4和DB6再现了历史辉煌时刻。
而另一个主角则是来自阿斯顿·马丁DB家族的最新力作DB11，它更是以无可比拟的英伦风范与手工制造工艺，充分诠释出了阿斯顿·马丁逾百年对美的不懈追求与创造。
DB4、DB6和DB11虽然诞生于不同的年代，但都算得上是阿斯顿·马丁历史上极具里程碑的车型。
1958年阿斯顿·马丁推出的DB4初次登场便成为了英国奢华跑车的旗帜与典范，其车身严格的黄金比例分割以及其标志性的“S”形进气格栅等独特设计，定义了此后20年间超豪华跑车的设计元素。
DB6则是在1965年所推出的DB家族新车型，它以长轴距、高车顶以及“卡姆背”车尾，将阿斯顿·马丁的英伦之美悉数呈现，成为上世纪60-70年代最具标杆意义的超豪华GT跑车。
可见，美学设计是阿斯顿·马丁DB家族最为重要的特征之一，而跨入百年的阿斯顿·马丁用全新的DB11沿袭了其黄金分割的美学设计理念，揭开了其设计美学新篇章的旷世杰作。惟·美即使精髓，阿斯顿·马丁这种永不改变的惟·美理念造就了其辉煌的历史和成就。
晚宴现场，阿斯顿·马丁拉共达（中国）总裁彭明山接受了麻辣车事的专访。
▲麻辣车事女主播刘婷与阿斯顿·马丁拉共达（中国）总裁彭明山合影
当前的汽车市场正在不断向年轻化、个性化、时尚化转变，阿斯顿·马丁受到了哪些影响，如何应对？
彭明山表示，中国汽车市场自2003年开始迅猛发展，过去多数车企所看重的是所销售的数量，但随着当下汽车消费群体的年轻化，在看重销量的同时，产品本身也需要向着个性、时尚、年轻转变。
阿斯顿·马丁作为一家超过百年历史的极具传奇色彩的超豪华汽车品牌，主张惟·美，始终坚持以手工打造的方式来为用户提供个性化、定制化的汽车，尤其是为那些追求不凡、追求格调的用户提供各种个性化的尊贵服务。
因此，阿斯顿·马丁如果说受到了影响，那就是在产品的个性化方面更为创新，更能为用户提供年轻化、个性化以及时尚化的车型。
今年有些什么样的营销举措？阿斯顿·马丁品牌故事的精髓是什么？
针对营销手段方面，彭明山讲到，从2014年开始，阿斯顿·马丁进入了第二个百年计划，针对中国市场将进一步通过与媒体的沟通以及其他很多种方式来进行宣传，要让阿斯顿·马丁品牌在中国的影响力进一步提升。
其次，阿斯顿·马丁还将与经销商、合作伙伴等达成战略上的共识，进一步扩大其在中国的影响力，同时要将更具品位的文化带到中国，让更多的中国老百姓更加清楚的了解这个来自英国的极具传奇色彩的奢华汽车品牌。
对于阿斯顿·马丁品牌故事的精髓，彭明山表示，惟·美依旧是其不可或缺的品牌精髓。对于用户而言，阿斯顿·马丁旗下的车型不仅仅是能够在你需要超跑性能时即可为你提供强劲的动力，还可以让用户感受到这还是一款能够享受驾驶可以用来日常驾驶的奢华超跑。
而阿斯顿·马丁几乎所有车型均搭载V12发动机，要知道，V12发动机算得上是汽车史上的“名著”，V12发动机不仅能够提供强劲的动力，更是代表人类汽车史上的伟大杰作。
阿斯顿·马丁就是这么一家基于伟大杰作上的汽车品牌，可以看到，无论是英国皇室还是很多名人都对阿斯顿·马丁爱不释手。
DB11已成超跑中的“爆款”
此外，我们还得知，针对经典车型DB9的继任车型DB11在华的受关注度非常之高，反响也很强烈，年初的订单已经排到了年底，同时前5个月已经完成了去年全年的交车目标，相比去年预计将有着50%-60%的提升。可见，阿斯顿·马丁在中国的影响力以及用户的接受程度方面提升之快。
目前在售的DB11均为V12发动机车型，而后期推出的V8发动机车型预计将在下半年亮相，届时门槛更低的V8车型必然会成为其销量大幅提升的突破点。
另外，彭明山还透露，年底或明年初，敞篷版的DB11将会亮相，相比于普通硬顶车型更具个性与时尚，也将为消费者提供更多的选择。
彭明山还谈到，他对于阿斯顿·马丁在华的销量并不是那么看重，他更看重的是阿斯顿·马丁在细分市场所占的份额，因为这才有可比性。
目前阿斯顿·马丁已经成为在华超豪华品牌跑车细分市场的领先者了，除了DB11这款新车销量不错外，其他车型同样都有着不同幅度的提升。
阿斯顿·马丁作为超豪华汽车品牌，它主张“惟·美”，在赋予产品本身应该具备的狂野性能外，同样对于产品的定义乃至整个品牌的内涵和品位非常重视，我想这或许就是阿斯顿·马丁能够走过百年辉煌历史的原因吧。
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