疯狂的观致，在沉默中扔出了一枚大彩蛋

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不在沉默中爆发，就在沉默在灭亡。鲁迅的确说过这样的话。

要成功先发疯。在机场书店，循环播放的成功学电视演讲节目里，能经常听到这种一地鸡血的话。

无论是鲁迅先生的话，还是机场里的演讲鸡汤，都在传递一种价值观，即不破不立，唯有拥抱变革、勇于创新，方能成就一件事情。

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中国新高端品牌的开拓者和引领者观致汽车，品牌营销在沉寂多日之后，终于放出大招，给低迷的汽车营销市场扔出了一枚大彩蛋，一档汽车直播秀节目《疯狂的观致》在北京正式开机拍摄和制作。先不说节目和营销策划本身的亮点，就单从节目名字来看，就足够吸引眼球，媒体人出身的观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇果然出手不凡，据说这个疯狂的名字就是他定的。

移动互联网时代能get用户痛点的营销就是好营销，而观致正在用“互联网+汽车”最新传播技术以及应用场景，挠用户痒痒。

这几天，观致的新闻很多，有媒体报道说观致将易主，神秘股东出资65亿从观致汽车的母公司之一Kenon Holdings手里买走全部股份，金主可能是宝能，同时，四川宜宾市政府和观致的战略协议作废。对于所有消息，观致官方发布公告予以否认，但公告的内容颇有打太极拳味道，当然，到目前为止，观致背后的金主依然没有露脸。

《疯狂的观致》一下子将大家的视线拉回到了品牌和营销层面，但是，麻哥依然隐约感觉到这个名字背后还会有更多的内容，观致的变革才刚刚开始，后面一定还有续集。

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对于观致汽车，开过或了解的人都说好，产品绝对没毛病，也拥有一帮死忠粉，观致唯一欠缺的就是进入市场的时间短，品牌认知度太低，所以，终端销售一直不温不火。结合终端营销快速提升观致市场影响力和认知度，是观致继续解决的问题，因为市场留给观致的时间不多了。

组织结构调整是观致今年的第一步棋。今年3月份，在经历一年CEO的空窗期后，原观致汽车COO刘良出任观致汽车CEO，刘良对观致提出了“独立新高端”的2.0版本战略，尝试通过降低成本、跨界合作、拓宽渠道等方式进一步提升销量。

随后的4月份，观致将原沃尔沃中国企业传播副总裁宁述勇挖走，出任观致市场与公关执行副总裁。在沃尔沃呆了7年之久的宁述勇，因为学习和工作的经历以及背景 ，在中国公关界有着一哥的地位，是一位思路非常活跃点子很多的公关人。

“让观致汽车接地气。”这是宁述勇到观致之后提出的传播想法。

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一般的公关传播行为主要是线上，但是，随着市场和行业的变革，公关传播也在发生变化，能做到线上线下结合的公关才是汽车市场所需要的。所以，《疯狂的观致》节目是为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，线上线下互动，提升观致品牌的知名度。

据了解，由明星大咖与网络红人参与的《疯狂的观致》，由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法，所有的直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出。

周日是大咖直播，当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场。每周日与明星零距离畅聊热点话题的同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。

此外，观致车主与全国观众还可参与苏州、重庆、长沙、长春、北京5大城市、20场线下体验活动，并享受购车优惠。

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销售渠道和体验下沉，是所有汽车品牌都在探索的营销新方向，《疯狂的观致》的资源包就是很接地气、很有黏度的一次营销创新，也是对传统汽车营销方式的一场突破与变革。“互联网直播+线下互动”的营销策略，它能与全国经销商一起互动，为主流年轻消费群体提供“新高端”的产品和服务，最终实现线上集客、线下交付与服务。

目前，年轻的观致旗下的产品覆盖了轿车、SUV、运动跨界轿车等多个领域，其中，包括新观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等中端产品。

在今年上海车展上，观致汽车还发布了专为未来移动出行生活而打造的超级电动车Model K-EV作为高端产品，并将很快推出作为入门系列产品的Model Young车型。随着品牌与产品矩阵不断丰富和完善，观致离“变革、盈利、创新”的企业目标也越来越近。

视频直播是继微信和微博之后，在移动互联网时代第三个大流量入口，尤其在三四线城市广受年轻人的欢迎。拥抱变革、勇于创新的观致汽车的消费人群正是锁定的独立思考、追求个性的80后、90后。《疯狂的观致》直播与《疯狂大爬梯》，必将全面激活观致目标消费人群，并成为汽车营销市场经典案例。

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