腾讯再抛“大杀器”！这个“指数”一出，游戏规则将彻底改变

我们喜欢看什么，吃什么，听什么，买什么，做什么……我们自己全部都知道吗？可能真的不一定！当下整个社会的人实际上都更偏好什么样的商品、追求什么方式的娱乐、喜欢投入哪类运动…… 更是很难进行细分性的统计。

如果能把芸芸众生的这些喜好、动向等准确呈现出来，那么无疑可以清晰地反映出整个社会的思想变迁和行为变迁，简直等于描绘出一幅人世发展的潮流画卷，其社会价值不言而喻，商业价值更是无可估量！但是，有可能实现这一点吗？

10月19日，腾讯在北京举办腾讯浏览指数发布会，宣布推出基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏览指数（Tencent Browsing Index，以下简称TBI）。腾讯宣布，运用这个指数，你就能得到来自细分行业的最真实准确的用户画像和行为洞察，做出最有效果的营销决策。从此以后，“你是谁”将得到前所未有的清晰答案。

“慧眼”的TBI：把世界“看透”了

所谓TBI，就是腾讯基于其浏览服务（TBS）的海量浏览数据，而打造的移动互联网跨平台数据分析工具。

众所周知，腾讯不仅用户数量庞大，更有QQ、微信这样几无对手的强势社交产品，它们给腾讯带来了信息丰富、价值厚重的独家数据。有如此“肥沃”的土壤，TBI作为移动互联网领域唯一跨平台的大数据分析平台，自然可以拥有移动互联行业最全的数据生态和最快的趋势洞察。也就是说，TBI可以最大程度地了解用户行为和需求，仿佛把人“吃透了”。

在移动时代做到这一点很不容易。因为有统计显示，移动网民人均安装34个App，而App之间很难进行数据沟通，形成一个个信息孤岛，这让被分裂的世界难以拼出真实的用户画像。但同时，在移动互联网上，用户的行为与真实世界更接近，其数据的价值于是更大。为了联通信息孤岛，实现跨行业、跨平台的数据整合、分析能力，腾讯足足花了三年时间才做成功。

现在，由于TBS覆盖了高达400+的APP，实现了移动端的全品类覆盖，日活跃用户达到4亿，日均浏览量超过100亿，基本上覆盖了大多数移动网民，并设立了20万个分类标签，由此TBI可根据页面的内容进行关键词挖掘，构建精准用户行为分析，提供给每个行业。

TBI让营销决策第一次走在消费意识之前

通过挖掘网民浏览行为数据，TBI反映真实的社会变化趋势、舆情和动向。普通用户通过它可以更深入的了解身边世界，比如能直观地看到的各个行业的热点事件排行榜，包括人物、汽车、手机、电视剧、游戏等热门领域的实时榜单；而对社会管理者来说，依托于实时、连续、动态的数据记录，TBI能反映出网民到底关注什么、需求什么，社会的热点在哪里，就这为中国社会的舆情把握增添了新的认识维度和重要的分析视角，可以作为决策参考。

如TBI携手中国社科院，发布了关于中国网民内容消费的趋势报告。社科院方面便认为，通过TBI提供的浏览行为大数据，可以描述互联网用户群体发展的动态过程，甚至全景式地展现中国人的生活状况。

TBI相关的数据用在商业领域，则可以帮助企业、广告人及时判别热点事件加以借势，并通过对用户痛点的洞察，输出易引起口口相传的内容，在移动营销领域快速深入、高效产出。另外还可以针对特定人群进行群体画像，获得全面、准确的目标群体数据分析。

此前，“体育界的一股泥石流”傅园慧因为在赛后采访一夜爆红，那么她背后的“死忠粉”是什么样子呢？TBI基于粉丝的浏览行为，便描绘了一幅“群体像”：这是一群生活在北京的18岁“女汉子”，尤其偏爱球类运动，最喜欢杨乃文这类敢爱敢恨的明星，最爱好的娱乐方式是煲剧，喜欢恐怖故事和宠物，胆大但内心柔软……

显然，在了解到这些特色之后，企业就可以向用户人群投放傅园慧的广告，也可以在傅园慧的粉丝当中，有的放矢地推出针对他们的产品。

更厉害的是，运用TBI可以进行指数查询，追溯关键词的变化趋势，提前做出商业规划，这也让商业决策第一次能够走在用户行为意识之前。从这一点看，作为移动互联网领域唯一跨平台的大数据分析平台，在移动互联网的发展历史上，腾讯浏览指数的推出具有里程碑式的意义。