西方媒体为何总对马云这个中国企业家高看一眼？
在中国企业家中，可能再没有第二个人像马云这样频繁的登上国家大牌媒体的封面（详请见政商内参今日二条文章《顶级外媒封面中的阿里巴巴》），而其背后的原因是什么呢？为什么偏偏是马云？
马云成功的背后，是中国经济的成功
自从出生在中国山东蓬莱并在此度过整个少年时代的亨利·卢斯在1930年创办《财富》杂志之后，《财富》就成为最关心中国和了解中国的国际财经杂志之一，并时常表现出其慧眼般的预见性。
比如在最新一期出版的杂志上，《财富》把马云放上封面，高度评价说，阿里巴巴已经作为中国最有代表性的企业名字进入世界一流公司的榜单；这也是马云跻身世界上最受尊敬的商业领袖的时刻。在稍早美国 《财富》 杂志及财富中文网发布的2017年度“全球最伟大50位领袖”榜单中，阿里巴巴集团董事局主席马云和海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏同框入选，而马云更是高居第二位。
上《财富》封面并不是难如登天，但一般来说，中国企业家是作为新锐被热捧，如果倒退十年，很难有人相信一名中国企业家能成为世界最受尊敬的商业领袖之一，这样的头衔，一般会被给到发达国家人士，而很难标签于出身在新兴市场经济国家的企业家，这更反衬出马云事业之成功的非一般性。
《财富》对马云慧眼有嘉不仅仅在于它肯给予一个中国企业家世界级评价，还在于对马云的长期关注，早在十年前，《财富》已经拿马云当过一次封面，当时是《财富》首次选择了一位中国互联网公司CEO担任封面人物。《财富》文章认为，中国4200万个中小型企业中只有不到100万个企业能够运用互联网，阿里巴巴有巨大机会因此而崛起。
十年之后再回首看，马云和阿里巴巴果然已经身立峰巅。
马云并不是中国互联网业早期的领袖人物，在中国境内，他一度不如张朝阳、丁磊更具热度，但在国际上却往往能获得更多赞许，比如，早在2000年，马云就成为第一个登上《福布斯》全球版封面的中国企业家，当时他创办的阿里巴巴还相当弱小，或许更多是阿里巴巴的理想和愿景打动了《福布斯》的编辑们。
作为《财富》杂志封面人物，马云无疑是成功的，而《财富》在报道中特别提到马云背后的历史大背景，“在经历几个世纪的发展停滞之后，中国近年来恢复了作为世界领袖的地位”，马云成功的背后，是中国经济的成功。
马云的努力，使得西方主流媒体开始尝试从正面去了解中国企业
在外媒上的封面上，中国的成功企业家并不总是正面人物，马云和阿里巴巴也曾有过被“黑”的经历，早年马云去外国接受采访的时候也会被问到很多尖锐的问题这看起来好像是一种西方式的挑剔与傲慢，但实际上体现的却是不了解，对很多外国人而言，阿里巴巴似乎是一家非常神秘的公司，他们看不懂阿里巴巴，有人干脆称马云为“外星人”，他们不明白阿里因何而崛起，只是想当然的根据中国国情而将之归因于假货，但事实真的是这样吗？
看这次《财富》杂志的标题：《马云：阿里巴巴创始人如何赋能全球企业》。文章中提到，马云以意想不到、鼓舞人心的方式，作为自由贸易和慈善的倡导者，论证了像阿里巴巴这样的开放电子平台可以作为世界经济发展的动力，去帮助小企业开拓更多的消费者。而马云通过服务小企业来促进全球贸易的热情，也深深地吸引了世界银行行长金镛等人士。“金镛深为马云通过服务于小企业以促进全球贸易的热情所吸引，这也让他开始反思他所领导的国际发展组织的方法。”
这是相当高，而且相当正面的评价。
很显然，世界对阿里巴巴的看法正在改变，越来越多的人开始理解阿里巴巴，理解这个在全球范围内创造纳税就业机会、“透明创新的、实打实的经济实体”。
而在《财富》看来，这种改变是马云自己争取来的。报道称马云去年花了800个小时在飞机上，去会见亲王、总统、首相，还有众多企业家。
“有人告诉我，一个职业飞行员可能都飞不了这么多。”
马云如此辛劳，是为了使世界了解阿里巴巴，也是为了推广他的在全球范围内，在阿里巴巴各个数字平台通过技术实现买卖、支付、物流无国界畅通的愿景，为此，马云近年来一直承担着类似一位全球领袖般的重要责任。报道称，他是第一个可以真正走上世界舞台的中国商界领袖。在这些旅行中，马云提倡降低贸易壁垒、推介他个人始终致力的公益事业、支持基础教育事业。
《财富》甚至正面报道了马云在抵制假货和打假上的努力。
在商业模式上，《财富》将马云的阿里巴巴与本国的亚马逊放在一起对比。这家杂志指出，一件令人吃惊的事在于——阿里巴巴的业务实际上比亚马逊要好，至少在盈利能力上是这样的。阿里巴巴220亿美元的收入和亚马逊1360亿美元的营收相差还比较多，但截至2016年12月31日过去的12个月，阿里巴巴创造了67亿美元利润，亚马逊仅有42亿美元。
亚马逊有仓库，并且拥有其出售商品的大量库存，这也能解释其更高的销售数字；而阿里巴巴是一个轻资产的平台企业，主要靠收取广告和其他销售相关的费用来赚钱。
但《财富》又称，你以为马云和阿里巴巴只是为了超越亚马逊？那就错了。
然后报道隆重介绍了阿里巴巴的未来规划、国际化雄心和使命，称马云正在追求打破贸易障碍和增加小企业福利的双重目标。马云提出了“让天下没有难做的生意”、提出了电子世界贸易平台（eWTP）。
马云为何在西方媒体上获得如此高的评价
马云无疑是一位成功的中国企业家，但获得西方媒体十几年来长期的重视与高看，肯定不止是因为其事业上的成功--即便阿里巴巴现在拥有2690亿美元的市值。马云英语好、口才好，可以和西方社会无障碍沟通也只是其中一部分原因。
所谓取乎其上得乎其中，取乎其中得乎其下，阿里巴巴是中国企业中少有的自一开始即被赋予使命感，而同时又取得市场上成功的企业。也就是说，尽管曾经有种种争议，但在阿里巴巴给外界的印象中，总之它不是一家纯物质性的、唯利是图的公司。
马云的格局超乎大多数中国企业家是另外一个重要原因，《财富》说，十年前，人们几乎无法想象，中国最大的电子商务公司的领导者能够成为世界贸易中最重要的声音之一，称马云认为商业力量能够完成政治家们很难做到的一些事情（如eWTP)。
马云去年花了800个小时在飞机上，去会见亲王、总统、首相，还有众多企业家，这是为阿里巴巴的愿景在奔走，同时也是在为世界经济的全球化奔走，作为全球化的坚定拥趸，马云的做法非常符合当前世界经济界的主流价值观。马云提倡降低贸易壁垒、推介他个人始终致力的公益事业、支持基础教育事业，这些也都在放诸全世界而皆准的主流价值观之内。
客观说，马云作为年度全球领袖人物登上《财富》这类西方主流媒体封面，对整个中国企业家群体、对中国经济或者中国货来说，都是一个利好，因为这反映出在多年的妖魔化之后，西方媒体终于开始把最郑重的评价授予中国企业家，这是一种真正的尊重，更是贸易数字所换不来的平等地位，相信未来，中国的马云式企业家会越来越多。
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