从小草小花到参天大树，“游戏湘军”吹响集结号
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最近一款全球火爆的国产游戏《黑神话：悟空》，让很多平时不关注游戏的人意识到了该产业的巨大潜力。8月3日发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》也将“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量”列为激发改善型消费活力的重要内容。一时间，游戏成为近期关注度很高的热门词汇。
长沙游戏产业发展情况如何呢？在2024互联网岳麓峰会即将召开之际，橘洲君走进了位于湖南湘江新区的游戏企业草花互动，听听从业者打造“游戏湘军”的愿景。
一
游戏产业是一个非常庞大的消费市场。据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，全国游戏用户规模6.74亿，相当于每两人就有一位游戏玩家。我国自主研发游戏在海外市场也有不错的表现，今年上半年实销收入85.54亿美元。
从游戏企业的地域分布来看，北上广深等一线城市优势很大，长沙则居第二梯队。据企业查询平台“企查查”8月底统计数据，长沙有1.13万家企业的经营范围涉及“网络游戏、互联网游戏、游戏软件设计、游戏开发”，数量位列全国第9位。
长沙游戏企业数量虽多，但在广大玩家心中的影响力还与之不太匹配。这是因为游戏产业的头部效应较为明显，比如坐拥腾讯等游戏巨头的广东，2023年就以约22.6%的版号数实现了约80%的营收份额，给玩家留下了深刻印象。相较而言，长沙还缺少这样的游戏巨头。
很多游戏巨头是从客户端游戏时代发展起来的，影响力树大根深，挑战者撼动不易。不过移动互联网兴起后，传统客户端游戏风光渐失，开辟新赛道的手机游戏则呈现百舸争流、蒸蒸日上的态势。
2014年首次举办的互联网岳麓峰会，在长沙吹起了“打造移动互联网第五城”的新风。游戏产业作为移动互联网的重要应用，也迎来了大发展。正是在这样的背景下，湖南草花互动科技股份公司应运而生。
草花互动董事长戴建清是一名游戏老兵，在行业打拼近30年。1995年《仙剑奇侠传》的风靡开启了单机游戏时代的序幕，次年戴建清来到北京，加入了连邦软件，开始了他的游戏之路。2005年“51游戏社区”成立，后来发展为重要的网页游戏平台，戴建清正是创始人之一。
2014年，戴建清受到湖南“迎老乡、回故乡、建家乡”的深情召唤，从上海回湘创业，瞄准手机游戏赛道。乍一看“草花互动”的大名，很多不解其意的人还以为是做花卉生意的，其实是取“野火烧不尽，春风吹又生”之意。戴建清希望这家初创企业能扎根大地，仰望星空，有朝一日小草终将长成大树。
戴建清的期许没有落空。企业成立后迎来了飞速发展，名列“中国十大新锐游戏企业”，获得“中国互联网企业100强”“湖南移动互联网重点企业”“湖南文化和科技融合示范基地”等多项荣誉。如今，草花互动涵盖了游戏产业链条上的开发、发行、运营等重要业务板块，涵盖《我的坦克我的团》《战争指挥官》等数百款热门手游，多款产品营收过亿元，被业界评价为“湖南游戏一哥”。
二
草花互动成立近10年来，由当初的20多人创业团队发展到500多人的专业队伍，为许多想要回到家乡的湘籍游戏人才提供了机会，也致力不断提升“游戏湘军”的号召力。
戴建清介绍，湘籍游戏人才有近10万人，但大多不在家乡从业。为此，相关协会、企业等在广州等地举办了多次“游戏湘军年会”，旨在引导湘籍游戏人才或团队回流。
在呼朋引伴的过程中，戴建清更主动为长沙鼓与呼。毕竟他之所以选择回湘创业，除了因为自己就是湖南人，最重要的还是他看好长沙的综合实力与发展潜力，对长沙互联网产业，特别是游戏产业的发展充满信心。他特别提到，长沙房价低，员工幸福指数高，这能够吸引越来越多的优秀人才和优秀企业落户长沙，草花互动就是受益者。
草花互动研发中心疾风工作室的游戏主策李智俊，就是这样一位圆梦的“新长沙人”。3年前，李智俊和爱人辞去在上海的工作，来到长沙发展，很快就在这里买房落户。“之前在上海积累了很多工作经验，我一直渴望有个机会能把自己的经验更好地利用起来。长沙的公司给了我机会，我很开心地就来了。”李智俊说。
梦想，是凝聚游戏从业者的力量源泉。草花互动的梦想是什么？创始人之一的马强告诉橘洲君：“研发一款湖南人引以为傲的爆款游戏，一直都是草花互动的目标。2018年我们开始布局游戏研发，目前在研发上投入了超过一个亿。”
爆款游戏的诞生，离不开创新，离不开研发。在草花互动，有句话是“为用户创造惊喜，让世界为之尖叫”。戴建清说：“这看起来很‘大胆’，但其实是希望永葆创新的活力，为壮大‘游戏湘军’聚集更多合力。”
那么研发的方向是什么呢？游戏属于文化产业的一部分，这次火爆的《黑神话：悟空》就证明了戴建清的观点——文化才是游戏的核心。戴建清介绍说：“我们希望能让用户在轻松愉快的游戏中，潜移默化地加深对中华优秀传统文化的了解。文化才是游戏的核心，具有文化和内涵的精品化游戏生命周期会更长久。”
除了研发，戴建清还非常重视文化出海。“眼下数字文化产品出海渐成风尚，但文化差异常常是很难逾越的门槛。如何讲好中国故事，提升中华文化对外传播能力，数字文创产品或许可以提供一种答案。”
草花互动副总经理杜锐解释说：“从全球市场来看，我觉得中华优秀传统文化的元素还是比较有吸引力的。我们会基于中华文化和湖湘文化的核心要素，通过游戏载体去做有文化价值的产品，让世界听到湖南的声音。”
三
很多人提起游戏，认为它是玩物丧志。从业者是如何看待这个问题的呢？
其实戴建清也经历过一段“游戏很疯狂”的岁月。在他20岁出头的年纪，曾经有两年每天只睡4个小时，主要精力都拿来玩游戏。如今青春期的大儿子也喜欢玩游戏，他虽然没有限制孩子玩手机和平板，但约定好每周的游戏时间。
正是因为这样的经历，戴建清特别注意沉溺游戏带来的身心损害，严格落实实名认证等国家规定。其实，“聚焦未成年人的防沉迷工作，共建未成年人网络保护良好生态，全面呵护青少年的身心健康”，这早已成了“游戏湘军”共同的核心信念。
游戏除了满足人们的娱乐需求外，也在科技发展中扮演了越来越重要的角色，为许多信息技术提供了应用场景和商业模式。
今年6月伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》披露，近八成头部游戏企业在人工智能（AI）、数字孪生、引擎开发、云技术等领域布局，近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销，国内前50的游戏厂商投资AI企业已超百次。
草花互动也在今年3月与华为签署云云协同战略合作协议，加入鸿蒙“朋友圈”。云云协同是华为2021年首次提出的策略，把基础设施底座华为云和移动应用生态华为终端云服务进行深度协同，随着AI爆发式增长，云云协同打破算力和AI能力瓶颈，带来更快、更强、更可靠的智能化开发体验。
长沙也正在夯实相关基础，为游戏产业腾飞插上科技翅膀。比如马栏山目前正在建设云游戏智算项目，满足园区企业对云存储、云备份、大数据处理等快速增长的需求，有望为手机游戏云游戏场景降低近70％的成本。
游戏还能从线上拓展到线下，为文旅赋能。
8月底，湘江欢乐城欢乐雪域联动草花互动旗下最火游戏《荒野迷城》，为广大玩家和游客打造了一场游戏主题的冰雪盛会。联动双方通过线上展示冰雪极寒模式玩法、线下实景还原等方式，将游戏IP融入园区场景设计，实现游戏体验与文旅项目深度融合，创新宣传并推广冰雪文化。
“草花互动在业界口碑怎么样？”在知乎提问下面，来自草花互动的网友Joey以充满感情的文字写道：“我们一直在试图打开知名度、提升口碑，希望吸引真正想做游戏的湖南人回来一起做游戏，在离家近一点的地方一起实现心里的游戏梦想。我们同样知道行业口碑的建立离不开自家游戏，搭团队搞自研，就是希望用好游戏作为敲门砖，让更多在外做游戏的优秀人才看到我们，加入我们。叫好又叫座的游戏是每位游戏人都想做的事，希望国内有越来越多的好游戏，希望能早日让世界听见更多湖南的声音！”
橘洲君也衷心希望，在2024互联网岳麓峰会即将召开之际，越来越多的游戏人才加入“游戏湘军”，早日实现打造爆款游戏的梦想。
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