霸道总裁也得“听劝”

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11月22日，广电总局发布《管理提示（“霸总”微短剧）》，针对以“霸道总裁”为代表的微短剧创作方向进行监管指导。这不是“霸总”式微短剧第一次被整治，今年10月，广电总局发布《中老年题材微短剧管理提示》，提出扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。

15秒一次反转，30秒一个冲突，3分钟演尽爱恨情仇……近年来，“霸总”微短剧如雨后春笋般涌现。特别是今年的“霸总”微短剧，精准定位了一群潜在用户，把叔叔阿姨、爷爷奶奶们统统“拿捏”。艾瑞咨询的报告显示，在2024年的微短剧市场中，40岁至59岁的用户占比高达37.3%，而60岁以上的用户也占到了12.1%。

在快餐文化下，观看“霸总”微短剧逐渐变成一种解压行为。观众在碎片化时间内产生情绪共振，通过通俗类型文艺的快感反馈机制，排解情绪，满足内心的情感需求。不少网友直呼：“土是真的土，上头也是真上头。”

从“租赁男友是霸总”到“禁欲大佬沦陷了”，从“闪婚老伴是豪门”到“婚礼上婆婆惊艳全场”……横扫各个年龄层观众的“霸总”，何以如此有“牌面”，到了广电总局专门发布《管理提示》的程度？我们又应如何正确对待“霸总”微短剧的“野蛮生长”呢？

“霸总”微短剧海报截图。

按理来说，微短剧题材、体裁进一步丰富和创新，不仅丰富了文艺大花园，还满足了各年龄层观众的精神文化需求，是件值得“包饺子庆祝”的好事。然而，微短剧特别是“霸总”微短剧的泛滥制作与创作特征，其实已经是“埋雷”。加之流量池不停“爆金币”，“地雷”更是蠢蠢欲动。

一方面，“霸总”微短剧的普遍性特征，让观众深感“对味”“放松”的同时，也陷入不良影响而不自知。

——人设极端化，无良引导加重刻板印象。

微短剧往往人物关系简单，形象性格单一，被简化为几个标签。比如女性角色，往往被塑造为依附于“霸总”男主的形象，女主逆袭全靠男主的“爱”；“霸总”母亲，常常是重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”……这类片面丑化、固化某类人群的形象，极易强化认知偏见，使人在现实生活中不自觉代入、加重刻板印象，甚至因此形成简化的、非黑即白的判断导向。

——情节爽文化，虚假塑造影响三观。

微短剧在情节上强调快节奏、强冲击和多重反转，注重瞬间的情绪、感受，不看重逻辑。特别是“霸总”微短剧，往往局限于爱情撕扯和家庭纠纷，通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，忽视个体内在价值、恋爱双方相互扶持进步等因素。例如微短剧《嫁进豪门后，小可怜被宠上天》讲述了女主角嫁入豪门后，被霸道总裁宠溺至极的故事。通过描绘嫁入豪门后的奢华生活，传递“婚姻是改变命运和获得幸福的捷径”的理念。

真正的艺术，应成为观众的精神灯塔，而不是成为心灵成长的绊脚石。当这些观众长期接触此类作品，可能会逐渐对现实产生误解，而后偏离正确的前行轨迹。

另一方面，平台算法的层层助推，为观众沉溺其中加了把大火。

微短剧基本100集起步，每集时长在1-2分钟，一集收费在0.8-1元，付费完整看完一部的价格远远超过主流视频的年费会员，也因此被称为坑老人的“电子保健品”。无论是投放平台还是视频生产方，都是通过算法来“算计”商业利益。

在利益的推动下，用户就是香饽饽，被算法“算计”选择权。曾经，用户享受算法提供的“懂你宠你”舒适体验，但如今越来越多人意识到，算法已渐渐入侵自己不想被“投喂”的领域。这也是为什么有的用户未曾主动检索“霸总”剧，却绕不开各种短视频推送，导致“从此霸总深似海，让人直呼出不来”。

国家广电总局出手整治“霸总”微短剧。新闻报道截图

加强管理是为了更好的发展。面对“霸总”微短剧的泛滥现象，为了营造一个更加健康、积极的观影环境，我们理应采取切实有效的措施来进行整治。麓山君有以下建议：

——“微而不弱，短而不浅”

去年9月，在网络上爆火的三集微短剧《逃出大英博物馆》，每集时长不足10分钟，却以精湛的艺术手法揭示了流落海外文物的困境，表达了中华儿女对文物回归祖国的期盼，赢得了广大观众的喜爱与共鸣。

创作者唯有坚守“内容为王”的原则，致力于传递正能量，不断加大精品创作的力度，方能更好地满足公众日益增长的精神文化需求，让微短剧“微而不弱”“短而不浅”，以“小体量”呈“新群像”，让“剧”有品质、微而精、短而美。

短剧《逃出大英博物馆》采用文物拟人的独特手法，讲述了一个“让流落在异国他乡的文物回家”的故事，去年8月上线后迅速出圈。视频截图

——赏优汰劣，激励创新

建立微短剧评优评选机制，如设立专门的微短剧奖项，举办微短剧的高规格评奖，奖励优秀作品。例如今年1月国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

同时，平台还可以通过举办微短剧创作大赛，吸引更多创作者参与，推动行业创新发展。例如抖音推出微短剧经营扶持计划，包括“剧有潜力计划”“启航计划”和“辰星计划”等，投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面扶持微短剧制作方经营，促进行业精品化、高质量发展。

微短剧虽“爽”，仍需适度，希望每位观众都能保持正确的三观和敏锐的思考力，在享受微短剧带来的情绪价值的同时，仍能保持清醒自我。

作者/付臣欢 刘丹

编辑/尹玮 校读/符卓棻

初审/彭培成 终审/文波

声明：稿件未经授权，不得转载。

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