当当有态度：《金瓶梅》听书畅销未必是坏事
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2017.08.29
8月26日，阅读领航者齐聚魔都上海，当当读书与樊登读书会、掌阅科技和湛庐文化的行业精英们一起探讨阅读产业的时代变革。当当读书不认为热门IP的畅销等同于中心化，《金瓶梅》的畅销是否意味着娱乐化内容浪费读者的时间？
当当读书，魔都报道
这个社会随着互联网碎片化，似乎并没有实现我们过去所预测的去中心化。过去以为后现代主义是碎片化了以后没有中心了，大家各自关心各自的，大家各自相信各自的。
过去说都看新闻联播，但是现在会发现不看新闻联播了以后或者看新闻联播少了以后，我们反倒变得更加集中化。原来北京的人关心北京的新闻、上海的人关心上海的新闻。现在是全世界的人每天关心一个新闻。
电影一上映，一个《战狼》50亿的票房，就是因为人们都受他人的影响去看这么一个电影。爆款越来越多，越来越集中。爆款书籍热卖，这样一来文化的多样性所产生的碰撞和促进就会受到威胁。樊登老师与现场嘉宾讨论：如何才能保持文化的多样性以及减少过多的盲从、人云亦云，或者不要将就读者低下的品位，因为低下的品位是无底线的。
当当数字阅读的雷玟女士表示：我很不好意思的想要站在樊登的反方，其实我并不太认同您给出的几个结论。
首先，我不觉得我们现在是过于的中心化，而我恰恰觉得我们现在是去中心、多元、多样。我为什么给出这样一个结论呢？当当网上面在售的纸书有一百万的品种，我们电子书也有五十万的品种。我们可以看到我们所有这一百多万品种的纸书的动销率，有过销售的达到百分之七八十之多，如果按照樊登中心化的说法可能只有十万、二十万，只销爆款。事实上不是的。我们动销率达到这么多，说明我们的长尾效应在网络销售上面表现得非常的明显。
第二点，我们也没有中心化，当当读书APP的社区，大家知道我们邀请了三百多位作者大咖，同时我们也开放给读者，读者可以随意的建立自己的书吧。我们发现在我们当当社区里面最大的一个书吧不是我们哪一个著名的作家的，而是我们一个作者的，这个书吧的名字叫“静静读书”。我们目前不知道“静静”是谁，但是ta的粉丝量是最大的，这一点我也不认为我们是过于中心化的。
我们对于阅读的担忧，刚才有媒体也在问我：你们听书的排行榜上面，《金瓶梅》上榜，认不认为应该引导读者，让他们读更好的书，而不要读《金瓶梅》这样的书啊。我跟他说，阅读如果说你当做一个乐趣、当做一个娱乐，这样的阅读没有什么不好。比起你把阅读当做一种解决方案，你想获取一些现实的解决，那我觉得把阅读当做娱乐，是阅读更好的定位。
对于大部分普通人，阅读并不一定是功利性的，也应该是一种替代网游等方式的娱乐活动。如果从读书当中能得到很大的快乐，从《金瓶梅》开始读有什么不好呢？如果读了《金瓶梅》有更多的关注，想知道明朝到底是一个什么样的社会情况，那是不是就会读当年明月的《明朝那些事儿》呢？他读了《明朝那些事儿》不满足于这种通俗化的、故事性的了解明朝，他是不是会读黄仁宇的《万历十五年》呢？这样就建立到一个阅读的习惯和依赖，把他引到阅读的道路上面来，我觉得这是第一步，只要他开始阅读，这就是一件好事。我觉得从《金瓶梅》入手可能比从《人工智能》入手、可能比从《万历十五年》入手对他来说更容易、更好接受。
我们的数据也可以表明说，以往我们的小说类别占我们的销售非常大的比例，40%多的销售都是小说。但这几年我们也发现我们的经管占比，我们的人文社科的占比，就是我们这种深度阅读的占比越来越多，这两个加起来已经达到了30%以上。这也是为什么湛庐做这种经管学习类的书能成长得这么多，就是因为有越来越多的读者需要这样专业的知识，我们也相信有像樊登这样的阅读推广机构，是会把阅读金瓶梅的读者，有阅读习惯的读者引导他们去读更高的内容。但是首先我们希望更多的人来阅读。
雷玟女士的发言赢得满堂掌声，
下台后更是“圈粉”无数
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