当当线下策略成果丰厚，阅界书店势头正劲
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2017.09.10
anywhere，anytime，与当当亲密接触
9月3日，长沙步步高梅溪新天地，当当与步步高联合打造的首家当当实体书店——当当阅界梅溪店1周年庆典活动，在水秀广场盛大举行。湖南省文化厅副厅长肖凌之、长沙市文广新局局长杨长江、长沙市文联主席何立伟、当当阅界副总经理蒋智、步步高集团副董事长公司创始人之一张露丹等莅临参加了本次周年庆典仪式。
作为国内首家以大数据为基础的新型O+O跨界书店，当当阅界梅溪店引起了各界人士的高度关注。在面对国内书店行业普遍不景气的情况下，当当又为何转战线下实体书店？而在这一年多来，又是什么让这家书店快速成为湖南新兴文化地标、长沙市民专属文化客厅？
当当逆势而为？不，这才是顺势为之！
国内实体书店普遍不景气，但作为全球最大中文网上书城的当当，为何要逆势而为开线下实体书店？这是很多人提出的问题。“当当才不是逆势而为，我们才是真正的顺势为之。”当当CEO李国庆先生这样说到。
（当当CEO、联合创始人和首席大股东李国庆）
“一方面是响应政府号召，倡导全民阅读，建设书香社会；另一方面，从自身实力、优势和发展来看，当当开线下实体书店，似乎有其必然性。当当结合文创的新型实体书店是顺应市场需求的产物。读者需要直接与图书、与作者的“亲密接触”，需要文艺、休闲的环境氛围，从而满足其体验、社交等多方面需求；第三，文创领域资源分散，知名大品牌稀缺，又与图书有高关联，当当是知名文化品牌，拥有强大图书客群基础和供应链管理能力，当当完全有能力成为整合者。当当也希望借此能打破外界对他们的固有印象：只是‘卖书的’电商平台。“
（当当阅界梅溪店）
当当阅界有何不同？
“当当阅界是当当的线下书店品牌，依托于当当超强供应链、大数据、品类及资源整合实力，我们致力于为1.5亿当当注册会员提供优质专业的个性化阅读服务以及各类有趣、有内涵的专享文化体验。同时，以书为核心，从阅读出发，打造有创意的分享、表达、社交空间，以达到让读者“anywhere，anytime 49 31136 49 15262 0 0 2597 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 2928，与当当亲密接触”的目标。“当当阅界副总经理蒋智说。
“截止17年底，当当阅界已签约项目达50多家，覆盖南京、成都、重庆、烟台等众多核心城市。”蒋智说到，“三到五年，我们将在全国开设300家当当阅界书店。然，我们会一直秉承当当诚信基因，实行线上线下同价销售，让更多读者读到更多好书。“
超强引流能力、丰富的文艺现场，打造湖南文旅地标和文化高地。梅溪店于2016年9月3日开业，为当当阅界首家线下书店。一年多来，该店“接待了200万人次顾客及读者朋友，销售了近30万册优质图书，为10多万长沙及周边地区当当网会员提供了良好的线下阅读体验和同价购书服务。”当当阅界副总经理蒋智说到。漂亮的销售数据，映射出其背后超强的供应链、品类及资源整合能力。同时，该店还获得中国最佳文创体验项目、全国第一家O+O实体书店、湖南第一家获得全世界各大专业空间设计机构认证的优秀书店、湖南第一家青年设计师文创平台等众多荣誉，并受到中央电视台新闻联播的报道。
（当当阅界梅溪店店内顾客）
为让读者更好地和作家名人及行业专家互动，当当阅界充分利用当当庞大的文化资源平台，一年来，先后邀请了200多位名人作家，举办了100多场名家见面会、签售座谈会、读者沙龙等活动，如华人女作家严歌苓、无印良品名誉会长松井忠三、“寻根文学”领军人物韩少功、文学评论家李敬泽、摄影大师阮义忠、美术大家杨福音、詹姆斯.霍夫曼、埃德蒙.波顿等，还有众多人气明星如乔振宇、马可、沈梦辰等，吸引了全国几十万读者到店，以2-3天一场文化活动的频次刷新了业界记录。
（活动回顾）
此次一周年店庆，当当阅界邀请了冯唐、谭伯牛、北岛、刘同、韩松落、蕊希、古典、小桥老树程一等众多重量级作家来到长沙共襄盛举，让长沙市民有更多机会与大咖近距离互动，打造文化客厅，享受文化盛宴。
（店庆月活动：9月16日 韩松落、9月16日 程一、9月17日 蕊希、9月17日 古典、9月23日 小桥老树、9月24日 方悄悄 x鳄鱼姐、10月01日 刘同）