「春风十里不如你」开启“只网不台”之路，视频平台对卫视平台的硝烟再一次加剧

2017年7月21日，改编自冯唐“万物生长三部曲”最后一部《北京，北京》的《春风十里不如你》在优酷全网独播。上线3天播放量破亿，到现在上映9天3.2亿，在骨朵网络影视热榜中排在首位。

剧集上线之后，可以看出“山雨CP”本色出演，描绘了1992年起小红和秋水本硕博连读长达8年的感情纠葛。

毕业之后，回顾他们的青春年华，又是一片感伤和感悟，呈现出青春的怀旧感。

导演马进在定档发布会曾表示，“这个题材十年内无人超越。”表现出导演对故事强烈的自信心。如今豆瓣评分7.6，轻松愉快的军训氛围引起诸多好评，但是这样一部较优质的作品却没有在卫视播出，想要追剧只能网络观看了。

无疑，《春风十里不如你》吹响了“只网不台”的号角。

从“先网后台”到“只网不台”

一个月前开播的《大军师司马懿之军师联盟》让“先网后台”在一线卫视黄金档成为可能，优酷视频提前卫视19.5小时上线。这还是视频平台和卫视权衡之后的结果，原先优酷是预计提前卫视一周时间上线的。

再往前看，今年4月17日开播的《外科风云》“网台同播”方式较之前调整了时差。从原先固定的晚上零点更新提前4小时，仅仅比台播晚了半小时。

这次《春风十里不如你》的“只网不台”再次把“先网后台”向前推进了一大步。

卫视不想播出吗？不是的，有消息称，本来电视台有购买意向，优酷出价较高，想“先网后台”，卫视不同意，最终优酷以600万~800万的播映权拿下了这部剧。

优酷作为《春风十里不如你》的出品方之一，卫视甚至可能连“二轮”也拿不到。

“网台联动”的设想在这部剧上破灭了，但是现在的做法能否最大发挥出剧集的收视价值？缺少了卫视同步播出的推动，它还能成爆款剧吗？

除了《春风十里不如你》之外，7月19日上线的《河神》改编自天下霸唱的小说《河神.鬼水怪谈》，也选择了爱奇艺独播，迄今豆瓣评分7.9，播放量3.0亿，也代表了品质的不凡。

从大环境上来看，从原先为了消化累积的剧集选择网播，或是限于卫视的“限韩令”、“限古令”等诸多原因选择网播。到现在视频平台已经硬气了起来，可以和卫视争夺头部内容，代表的也是话语权的较量。

视频平台的超级剧集之路

从只能播出台播后的剧目，到现在的“只网不台”，视频平台在两年之内实现了对卫视的夹击之势。

今年4月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东提出了超级剧集的概念，

“电视剧和网剧作为阶段性的名词，即将完成历史使命。今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。在新的阶段，网台联动会有进一步的发展，从内容制作、宣推、变现、电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系，将内容的价值影响力发挥到最大。” 

可以看出，优酷对超级剧集的布局是全方位的，而视频平台的内容制作、宣推、变现、和电视台的协同合作都即将呈现出全新的状态。

从第一部超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》到现在的《春风十里不如你》，现实已经摆在面前，从内容质量到宣发广告都在全面崛起。

对于内容质量，杨伟东表示，

“以前网剧的制作水准只能在网络平台播放，电视剧跟电影又有一定的差距。但是像《军师联盟》这样的剧集，它的整体的制作水准已经开始跟某些电影拉齐水准了。”

除此之外，优酷玩转弹幕推动讨论节奏，内生广告让广告不再“自说自话”，IP时代的创意营销被玩得风生水起，引起大量广告商关注和投入。

这些内容充分体现出了“这世界很酷”的创新姿态，这些都是卫视平台“可望而不可即”的。

对比优酷，爱奇艺也没有示弱，推出超级网剧定制计划。“电影质感”的《河神》背后操盘手正是爱奇艺，《河神》可以看做是爱奇艺超级网剧孵化的破茧之作。

据悉，爱奇艺牵手著名导演冯小刚签约超级网剧《剑王朝》，同时要从文学IP源头推动合作方制作优质内容。

未来，卫视平台该怎么玩？

在呈现方式上，视频平台自由且极具创意的新玩法让大量观众向网络迁徙。

而卫视平台一方面面对视频网站的价格砸盘，另一方面迫于电视剧版权价格的压力，后续发展“心有余而力不足”。

一部《春风十里不如你》让卫视平台站稳的脚跟摇晃了起来，甚至有业内人士认为，

“未来2-3年后80%的电视剧将不再在电视首播，“电视剧”将成为历史名词。”

如果从“先网后台”到“只网不台”的发展愈演愈烈，也可能会牵动相关部门出手，政策也将会对网台方式进行规范，不能任由其自由演变。至于是什么样的规定，还有待观察。

总的来说，卫视平台还是覆盖着大量的观众群体，如果采取“网台联动”的播出方式或许会起到更好的收视效果。

无论如何，视频平台和卫视平台间的硝烟再一次加剧，在暑期档中，他们对头部内容的争夺也不会松懈。“先网后台”已经成为播出方式的未来趋势，至于网台之后还会发生哪些变化还有待考量。

<END>

你有可能错过的好文章！

点击直接阅读