二轮剧霸屏，影视市场发生了什么问题？

在今天这个文化繁荣的时代，纵观省级卫视黄金档的剧目情况，却呈现出首轮剧动力不足，二轮和N轮剧扎堆播出的情况，观众看到的大多为重复播出的电视剧，看来由一剧四星改为一剧两星并没有达到预期的效果，总体播出量并没有增加，有人统计过甚至降低了。

以8月13日周日黄档剧目为例，首轮剧目仅为5部，其中，《深海利剑》、《林海雪原》均为“一剧两星”播出。

剩下的13部电视剧均为二轮剧，占据了省级卫视收视榜的65%。

可以看出，一线卫视还有能力采购播出首轮剧，而二三线卫视多采取“跟播模式”，反映的是整个卫视江湖地位的巨大落差，二三线卫视实力萎缩彻底沦为配角，好听是为了追求高性价比，实际是无奈之举，二轮N轮必然成为常规的播出方式。

重复播出的电视剧极易引起观众的审美疲劳，甚至是深深地厌恶，如果没有收视率作假支撑，估计数据根本就是惨不忍睹！观众流失速度加快，影响力迅速变小，创收能力持续下跌，绝大多数卫视都已经在勉强支撑。

在综艺节目成本巨大，二三线卫视无法参与的情况下，电视剧是卫视的主要收视利器，随着首轮剧价格飞涨，网络对于一线卫视的独睐，整体上看卫视对于观众的吸引力也会越来越小，一线卫视话语权和地位都在滑落，二三线卫视就更不用说了，这已经是当下影视行业的深层问题，特别是播出平台！

为什么会有这么多的二轮剧？

看着这么多二轮N轮剧占据电视市场，不禁让人发出疑问。

首先，大多数的二三线卫视采取“二轮播出”的播出方式是他们降低风险、提高收视率的保险措施。针对一些首轮剧来说，二轮剧价廉物美，有些真正的品质剧在首播时受到各种影响，释放并不充分，但是已经积累了一定的口碑，有了继续释放的动能，从传播角度上，这是最高性价比的做法。

比如贵州卫视播出的《鸡毛飞上天》，3月首播后，收视率节节攀升，主演张译和殷桃更是凭借这部剧摘得今年上海电视节“白玉兰奖”视帝、视后桂冠。除了这一荣誉，《鸡毛飞上天》也身居总局列出的迎接党的十九大胜利召开参考剧目中，无疑，这种政策支持、本身优秀的剧目得到二轮也是提高收视率和口碑的举措之一。

除了高性价比的诱惑之外，二三线卫视也不是不想购买新剧，而是实在被价格的大山压的死死的。

最近几年，资本和新媒体平台将演员价格和采购价格迅速拉高，实际上就把二三线卫视甩出了竞争的行列，市场上形成了一高一低的两种制作模式，再不就是大投资、大演员、大制作，再不就是低成本、小制作，遗憾的是前者并没有给电视剧带来质量上的提升，并且口碑越来越不好。波姐认为这种成长方式并不是理性的，并不是回归电视剧本身创作的一种良性发展路径，资本和外行以及虚假数据统治的影视市场是不健康的，最近的《战狼2》告诉所有人，内容的强大才是真的强大。

在2017上海电视剧制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿表示，

“一二线演员片酬上涨近250%，片酬在制作成本中占比升至75%，平台广告收入与电视剧采购价格严重倒挂。”

制作成本的七成都拿来付演员片酬，剩下的三成可以制作出多么精品的内容？如果想要创造出剧王、爆款，就必须一次又一次提高制作经费。至今遗憾的是，行业依然不见好转，有话语权的人依然同流合污！

在价格压力下，正在热播的《林海雪原》就采取了三星联播的方式，安徽卫视、山东卫视七点半档、黑龙江卫视十点档错档播出，以此分担购片压力。

二轮剧霸屏体现出什么问题？

现在二轮剧的播出模式已经存在许久，但是长期看却不利于影视行业的健康发展，这种现状也体现出一些问题。

首先，二三线平台早已到达盈亏的平衡点，这种“跟播模式”不可能长此以往地延续下去。首轮电视剧购片价格的上涨给二三线卫视带来的压力只会越来越大，广告变现能力继续下滑，观众得不到最新的内容，长期下去陷入死循环，最终难免职能靠政府收养，再也没有曾经事业单位企业化运行的风光了。

第二，现在头部内容的价格压力不只针对于二三线平台，连一线平台也是如坐针毡。今年的《大军师司马懿之军师联盟》“先网后台”，让一线平台和视频网站的较量处于大众议论声的中央。

在和视频平台的角逐中，一线平台频频受挫，《春风十里不如你》就干脆“只网不台”，不带电视台玩了，这样的现状让一线平台也处于尴尬的地位。

近日，都市言情剧《凉生，我们可不可以不忧伤》被爆与聚力传媒签订了网播权为8亿元（或7.6亿元）的合同，再加上之前和湖南卫视的首轮播映权价格为3.84亿元，这一部剧的价格就达到了11.84亿元，单集高达1480万。

近1500万单集的价格已经打破了行业的最高记录，可以说达到了天花板。而价格的飞涨带来的是一线平台和视频平台的竞争白热化，一线平台必须推出有力方案，否则，将来的一线也不好过喽。

第三，网络版权价格的飞涨也给视频平台带来巨大的压力，现在所有的视频平台都在亏损运营，版权价格向10亿逼近，靠着会员制度和植入广告等措施能否扭转亏损？

我的答案是短时间内不可能，看看几大视频网站年报就知道了，每年亏损几十亿，据说都在等一家独大的时刻，真到了那个时候，反垄断法就该招呼你了，再说了能够允许你一家独大吗？我看更像是一厢情愿的骗局。

聚力传媒想要靠《凉生》一举成名，以8亿元购买是否是理智的行为？如果《凉生》无法成为剧王，那抬高的价格是否会带来对视频平台的反噬？

对于优酷、爱奇艺、腾讯视频等新媒体视频平台来说，我们更担心的是它们能够支撑多久？

第四，由于当前的价格飞涨，带来的或许是电视剧市场的萎缩。

根据总局2016年统计公报显示，全年生产电视剧为330部14768集，这一数字和前几年相比呈现出下降趋势。数量的减少是否会带来质量的降低？整体看绝大多数电视剧的制作发行都很难盈利，如果盈利能力下降，必然带来行业的不景气，制作公司没有能力生存，更别说再造血了。

随着二轮N轮剧的频繁播出，精品内容受到追捧，并不能掩盖整体质量不高和生产制造能力的降低，长期看并不利于电视行业的发展，更加不利于文化市场的繁荣。

第五，目前的版权市场频频出现天价，是资本嗜血的一种手段，应该引起全行业的警惕。

无论是卫视平台还是视频平台，这种高速的增长都令人惊讶，不缺钱的影视市场屡次打造出天价，就像是明星片酬一样，提高容易，想要降下来却没有那么简单。

这里面的运作模式我们能够在市场上听到各种版本，集体洗钱，利益捆绑，暗箱操作……等等不一而足，我想迟早也会得到整治，到了那一天，咱这个影视行业该怎么收场？该怎么玩？只有时间能够给出最终的答案吧！

我们看到二三线卫视当下的困境，也看到一线卫视正在步履维艰，更看到网络视频执行者的狂欢，但是，能不能够对于整个视频业务市场带来健康发展才是硬指标，能不能满足受众的需要是硬指标，能不能给社会带来正向正能量是硬指标，能不能创作出艺术精品是硬指标，能不能留下一份经受住时间考验的文化遗产是硬指标。

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