中国特色的伪「周播剧」还能走多远?

自从2011年湖南卫视开启芒果周播剧场推出《被遗弃的秘密》，周播剧进入了国产剧的视野。虽然这部剧因为收视低下，中途遭遇停播，但是因为政策原因的限制，各大一线卫视还是纷纷布局周播剧场，寻求新突破。

在周播剧的收视成绩中，湖南卫视拔得头筹，在周播电视剧收视排名前十中占据九位。

2015年，赵丽颖、霍建华主演的《花千骨》在湖南卫视的钻石独播剧场取得平均收视率2.123的成绩，打造了周播剧历史上的最好成绩，甚至超过黄档。

但是去年，汇聚了强大阵容的《青云志》，开播时CSM52城收视率1.352，随着战线的拉长，逐渐损失了大量观众，收视率一路下滑，到收官时降至0.487。

到了今年，黄晓明主演的周播剧《上古情歌》因为制作、演技等原因也没有掀起什么波澜。《花千骨》原班制作团队制作的《醉玲珑》，主演刘诗诗、陈伟霆，并没能带来预期的热度。近日，浙江卫视又推出了迪丽热巴、张彬彬主演的《秦时丽人明月心》，目前CSM52城收视率未过1。

有些观众表示，周播影响了这些剧的收视，根本等不及看，促使许多人网络追剧。

但是，名列排行榜第二位的《楚乔传》平均收视1.741，可以称作现象级，周播剧又一次跑赢了许多黄档剧。是该剧的口碑也是一片哗然，至于400多亿的网络播放量，跟该司上一部《花千骨》一样又放一颗卫星，不由得叫人们发出了地球人根本不够用的感叹。我们不去追寻数据的真假，每个人心中自然有自己的判断，我们只想追寻一个问题，难道周播剧的春天又要来了？

事实可能没有那么乐观，其实仔细一看，《楚乔传》于6月5日在湖南卫视“青春进行时”剧场播出，8月1日晚收官。67集的长度不到两个月播完，每周一到周四播出8集，这还是周播剧吗？

如果换做一周4集，那必然不会是这个收视情况。再往前看，上半年的《择天记》也是如此。周播剧场还是成为了日播剧的周播模式，显得是如此的不伦不类，当然我们周播剧还处在尝试时期，没有固定的定义，不过从外来引进的概念看，确实有点尴尬。

中国特色的“周播剧”实乃“伪周播剧”

从周播剧的产生开始，周播就是为了面对“限娱令”、“一剧两星”的产物。

因为“一剧两星”，因为晚间黄金档电视剧由三集改为两集，因为黄金时段类型比例的限制等一系列原因，许多卫视开始布局十点之后的电视剧，在这个时段并没有太多题材限制，而一部分卫视平台认为比较优质的电视剧得不到释放，加之制作发行公司本来就供过于求，开辟新的战场势在必行，于是就诞生了国外早就诞生的周播剧场，而它第一个完成的任务就是消化了一部分未播的剧集。

可以看出，古装剧、偶像剧占据了周播剧的大多数，一方面，古装剧是年轻观众喜欢的热门类型，而且创作空间大。另一方面，偶像明星的加入让不在黄档的周播剧吸引更多粉丝观看，有利于收视率的提升。再者，近几年因为IP的盛行，大量IP改编的古偶、青偶剧积压在一起，因为黄档份额限制，就只能放在十点档播出了。

但是，这么多类型趋同的周播剧，是否让观众满意呢？

收视榜首位的《花千骨》最后用14分钟交代小说结局，第二位的《楚乔传》也遭遇烂尾风波，本身剧集就又臭又长，还伴随着抠图、抄袭、替身等问题，这些剧的制作成本轻松上亿元，质量却并不能让观众满意。

周播剧场是个外来形式，但是跟国外的周播剧相比，我们连皮毛都不算，在播出方式上，美剧一周一集，根据播出之前的pilot对剧集的走向、情节进行在调整，一般长度为20-25集，韩剧一周两集，根据民意对剧本进行修改，整体上都是“边播边拍”的模式。

但是放在中国，必须摒弃了“边拍边播”这一模式。首先，审查制度无法在一周内完成审查工作，其次，明星不具备全程跟组拍摄的时间条件。

最终，周播剧从诞生到现在历时6年，除了形式上的周播之外，依旧为日播剧。

国内周播剧还需要更多尝试

如今，许多年轻的观众追美剧、日韩剧，已经养成了周播的观剧模式，但是大多数观众还是无法适应一周更新2集的频率。放在国内卫视上，更新频率低带来的是观众的流失。

相对于国外的周播剧20-25集短小精悍的体量，国内的周播剧显现出又臭又长的特征，因为制作价格的压力等原因，40集的内容被剪成60集，60集剪成80集都是再正常不过的事情。就像是如今的古装剧，一集里面有近一半的时间都在重复之前的内容，这样下去观众会逐渐丧失趣味。

这么大体量的作品被分割，用3-4个月的时间播出，缺乏用户粘性，所以制作的理念需要加强。没有强大的故事和悬念，平淡老套的剧情没办法吸引观众定时观看。

要想周播剧真正成为拳头产品，品质要求必须比传统电视剧更进一步。比如说，单元剧的每个单元都具有短篇电视剧的特征，但是连接在一起又具有长篇电视剧的收视优势。

因为单元之间的剧情联系不大，所以时隔一周也不会阻碍观众的收看感受。但是如今国内周播剧都是以剧情带动故事节奏，战线拉长后反而造成资源浪费。

从受众的角度上看，现在的周播剧把年轻人作为主要的传播对象，但是遇到寒暑假开学这样的时期，收视率就会大打折扣，除了年轻受众外，周播剧也应该面向更多人群加强内容的提档升级，打造真正的周播剧。

无论如何，都应该摆脱现有的日播剧的周播模式，寻求新的尝试。波姐认为，晚间非黄时段的受众人群非常清晰，基本定为是我们日常所说的“白领、骨干、精英”，面对这样的人群，卫视平台还应不应该把收视率作为唯一衡量标准？

影响力和品质才应该是追求的目标，制作方也要清楚周播剧场的定位，再不要让虚假数据把周播剧给毁掉了，平台方和制作方都应该有所坚持，只有在正常的轨道运行，才是对大家和行业真正有利的。

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