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纪录片「二十二」:从1%到10%的排片逆袭

2017-08-19 嘻嘻 影视热播

8月14日是世界慰安妇纪念日,这一天,一部关于“慰安妇”题材的纪录片电影《二十二》悄然上映。



无流量明星加持、无前期炒作宣传,上映当天排片仅为1.5%,然而却换来了32.1%的上座率,335万元的票房以及豆瓣9.0的高评分。


惊人的转化率和口碑令电影的排片节节攀升,从第一天的1.5%,到第二天的4.8%,再到第三天10.9%。等到了第四天,电影排片基本已经稳定在10%左右。



截止8月18日,《二十二》的票房已经达到7600万,远超出导演600万的票房预期,成为新的国内院线纪录片票房冠军。


猫眼对其票房预测更是高达2.06亿,这一数字如果达成,对于国产纪录片来说,算得上是一个巨大的突破了。


实际上,对于纪录片而言,《二十二》远没有达到“经典”的程度,有一些清晰可见的硬伤。比如拍的太浅、导演想要表达的观点不明晰等等。


但它却能实现1%到10%的排片逆袭,这背后,必然有值得我们思考的地方。


从情怀到口碑,再次印证了“内容为王”


从某种程度上看,《二十二》其实与《战狼2》很相似。两者一个从战争受害者的角度出发,一个从中国英雄的塑造出发,但最终都是回归到同一个情绪点:民族感之后,再依靠强大的口碑和流量,实现票房和排片的双逆袭。


《二十二》有着非常沉重的拍摄背景——从1932年到1945年间,约有20万的中国大陆女性被日军强征为性奴,她们被日军称为“慰安妇”。根据公开资料显示,2012年,中国曾有“慰安妇”身份的老人只剩下 32 位,这一数字在2014年减少到了22。


这也是电影《二十二》的名字来源。而如今,电影顺利公映,幸存者也从 22 变成了 8



电影本身其实很普通。没有戏剧冲突,没有旁白,就连对白和音乐都很少,没有刻意对历史的回忆,没有想象中的沉重,就连煽情都被控制到了最低。


如果不去想镜头前老人的身份,这可能更像是一部记录老人晚年生活的电影吃饭、买菜、洗衣、发呆。



但越是平静真实,越让人难过。因为这背后是有现实基础的。


过去那段岁月对于老人们的摧残,早已渗透到她们的心里,永远不能忘怀。影片中,有老人将政府颁发的抗日战争纪念章视若珍宝,有老人至今还记得接待日本人的姿势和用语,也有老人回忆起来还是会忍不住掉眼泪。


这也正是《二十二》的特别之处,尽管它经过了艺术加工,却仍隐藏着巨大的伤痛。这种伤痛,根植于每一个中国人民的内心,是不能忘记的“国耻”。单就这个格局来说,就绝非一般纪录片所能比拟和达到的。


>>> 图片来自“知微数据”


看微博提及高频词和豆瓣短评高频词,“历史”、“勿忘国耻“、”“受害者”、“苦难”、“痛苦”等词语赫然在列。足以证明此片触及到了绝大多数观众的内心深处。


这也造就了影片口碑的持续发酵《二十二》不靠颜值,不靠IP,不靠流量,也不靠炒作,仅用踏踏实实的纪录,用影像背后的情怀建立起真实而又强大的口碑,令一大批网友成为“自来水”,微博、微信大号相继宣传,新闻媒体持续跟进。


这样自发的力量,绝不是炒作宣推所能够比拟的。


从众筹到明星发声,显现了“严肃内容”的市场


二十二》正片播完后,三万多人员的姓名汇成了一长串名单,在片尾播出——这是影片所有众筹人员的名字。



从开拍到上映,《二十二》着实经历了一段极不容易的时光。2014年,导演郭柯拍完“慰安妇”纪录短片《三十二》后,立刻开始着手准备拍摄《二十二》,但因题材敏感、受众狭窄、商业化不足等原因,一直找不到投资,当时郭柯就决定,即使把房子卖了,也要准时开机拍摄。关键时刻,是演员张歆艺找到了他并借给他100万元,让他“快去拍吧,不然老人就不在了”。


2015年10月,《二十二》终于拿到了公映许可证,但又面临新的问题:缺乏发行资金。导演郭柯于是借鉴韩国电影《鬼乡》的做法进行互联网众筹。


2016年底,影片开启众筹,目标 100 万元。 56天 ,32099 位参与筹款,最终达成了目标。



也因为此次众筹行动,在影片正式上映之前,就已经有少量的人关注并支持这部电影了。


紧接着8月13日电影上映前夕,冯小刚在微博上发了一条宣传微博,引发业内高度关注,不少明星也主动转发了这条传播,为电影站台吆喝。



根据知微数据显示,8月14日10时,在微博平台众多明星的带动下,《二十二》事件声量达到了热议高峰。


如今,《二十二》的票房仍在不断攀升,从上映首日的335万,到第二日1341万,第三日2602万,如今累计票房已直奔1亿大关而去。


这也从侧面折射出了中国人对历史的敬畏感。在“娱乐至死”的时代,严肃内容同样有它的市场和需求


作为影视从业人员来说,这一趋势是我们非常想要并且乐意看到的。因为市场原因,一直有非常多的严肃影片无缘与观众见面,有的影片甚至可能需要靠“下跪”或者微博发“求助信”来引发大范围关注。


然而近段时间,票房和口碑渐渐给予了严肃电影更多的空间。《冈仁波齐》9980万、《我们诞生在中国》6600万、《重返·狼群》3300万、《地球:神奇的一天》目前也已经达到了2200万。有了好的示范效应,之后,严肃内容或许会有更多的生存机会。



诚然,《二十二》达到了国产纪录片的一个新高度,但它对于我们的意义,绝对远不止一个数字这么简单


历史是需要铭记的。如今这些老人一个接一个离开,“抢救式记录”不仅能让更多的人知道这些曾遭遇不幸的人们,也能用影像的方式,避免当“8”变成“0”时,人们就真的遗忘了那段历史。


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