聚焦北影节 | 中国是全球电影产业的中心？分窗口分级销售是电影行业大趋势

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虽然全球政治经济发展不确定性在增强，但中国影视产业仍能遇见巨大的发展机遇。技术和金融为今天影视行业，提供了更多的可能性和多样性，而如何利用好金融和技术，创造影视产业更美好的未来，是中国影视界面临的最大问题。

论坛上，国家新闻出版广电总局原副局长、中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民在论坛上表示，中国电影票房虽然增长492亿，产量增长到每年六七百部，但我们还没有足够影响力的作品出现。如何真正做到内容为王，才是中国电影市场走出去的关键。

而国家新闻出版广电总局影视文化娱乐委员会林战认为，推动影视行业发展，不能只靠盘活存量，更是要靠增量，要创造出受观众认可的优秀的好作品，影视创作每个环节潜藏风险，只有连接才能整合资源，降低成本，提高效率，才能把内容做好。

北京电影学院副校长、青年电影制片厂厂长俞剑红认为，培养人才，完善工业系统，多生产有中国特色的影片，充分利用网络新媒体为电影产业发展推波助澜。中国是未来世界电影的中心，全球电影的格局是“三国演义”，亚洲、欧洲、美洲将构成了世界电影的三极，而随着互联网快速发展，世界电影格局也发生了深刻变化，今后全球电影的格局将是中美两强争霸。

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网络对传统院线的冲击势不可挡

David U·Lee：

（Leeding MediaCEO）

现在国际上的最主要的话题就是，互联网会带来什么影响？从传统院线、到电视、再到录音带、DVD，观影的方式一直在丰富。互联网威胁了院线的生存，目前北美电影收入1/3是票房，2/3来自其他地方。未来人类将有更多的时间、更丰富的方式体验电影，这对电影制作公司的影响很大。

李宁：

（新丽电影CEO）

我们看到了中国电影市场未来的发展潜力，我们认为中国电影首先应该面对中国本土观众，《速度与激情8》成绩给了我们很大启示，中国电影观众观影的需求和市场潜力非常巨大，无论是商业片，还是弘扬本土文化类型。

本土文化的类型是新丽传媒一直在电视剧、电影上坚持，一方面弘扬传统文化，另外一方面也要做一些接地气喜剧片、爱情片，我们首先要握住全世界最有发展潜力的市场。中国观众都不喜欢我们的作品，凭什么让全世界观众喜欢。而如何吸引外国观众看中国电影，就是体验中国历史文化的博大精深，拼技术、拼不过，我们只有靠文化内涵来复活观众，实现票房诉求。

杨向华：

（爱奇艺高级副总裁）

美国电影的院线后的市场占2/3，这2/3包括一部分影视内容本身在院线或者其他渠道售卖，第二部分是影视衍生收益。美国电影票房近十年都是一百亿规模，新媒体和互联网发行的市场在 180亿左右。互联网销售上升，网络对于电影院冲击是必然的，而对于电影创作、制作来讲收入更大了。

李宁：

提出一点不同看法，互联网在移动终端和电视平台上放的比较多，电影是一个艺术和商品结合的东西，电影的魅力在电影院里当银幕亮起，当场灯熄灭，全体在场观众共同体验银幕世界的一个艺术的享受群体性行为，无论亚马逊、奈菲威胁北美院线，还是风起云涌的视频平台，不能替代电影院观看艺术本质，未来电影不会在电影院消亡。

蒋广慧：

华策影视集团总裁助理

未来影视作品发展有两个趋势，一个是网络化，刚刚大家都聊过。另一个就是精品化，华策影视推出SID战略，内容为王，只有头部内容为王，不是所有的内容。2016年战略获得成功，传统电视台收视和互联网点击两个市场，前十位华策影视占30%的市场份额。2017年继续推行这个战略，过去抢占市场份额，向头部市场份额升级。未来中国能不能产生像好莱坞六大的头部产业集群，如果坚持做好规模，这是最核心的。

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规范分窗期，分级销售，科学化管理是关键

David U·Lee：

北美现在电影产品，90%是院线发行，电影频道看一下，两个星期时间所有钱到了。新的危险出现，大家一起协商，共同面对威胁，分割所赚利益。经过一百年，培养出来消费者对于怎么消费时间，最核心已经训练出来了。根据时间消费、银幕的大小，花不一样的钱体验，一个产品分割多次销售。

杨向华：

电影按照窗口期来卖，窗口期从先到后，电影院芳两个月，下来以后，第三个月卖DVD，发行同时在互联网以定价很高的销售模式卖，然后卖电视台，卖网络演播形式。再隔半年卖给网络，或者其他免费电视台，分开卖，每一轮价格都不一样，每个窗口期，卖10还是5元，他说了算，不能卖低于这个价格，这是美国这么多年窗口期卖法。

在中国一部电影一千万，十年全给你了，一口价，什么地方播，国内片方一般不管，跟大家的意识和各方面有关系。

好莱坞六大影业有一个统一的电影协会制定行业标准，中国现在还太分散。未来几年，中国电影产业或者娱乐产业，还会更集中，产生一些寡头，公司出钱，无论院线为主，还是互联网平台为主，比较大公司制定行业标准，大家统一做，有了标准以后，才能细致分工，你做好制作，我做发行，他做金融服务，或者律师服务等等，各个环节很清楚。

李宁：

关于究竟谁来制定行业准则？我理解是内容商在制定。大家很清楚美国六大商业主流电影，他们制定游戏规则，每个窗口期的分账比例、票价等等，锁定档期。我们肯定六大很多电影，都是提前一两年档期锁定，制定游戏规则，这包括未来其他领域的玩法。窗口期怎么制定，谁先谁后，实际上归根到底还是要有好的内容控制。

现在中国电影市场内容不够强，就会有风险，不够强只能屈从，回收渠道有限，未来内容做强以后，也可以将游戏规则。中国电影市场潜力很大，四五线城市的观众已经开始观影习惯，有消费就会触动产业发展，同时也会将产业推向科学化、规范化。

David U·Lee：

好莱坞一百年，持续走高成为全求球电影发行最好，80年前它跟全世界一样，自己生产东西，在美国市场卖。全世界的电影制片公司都在伦敦电影市场买卖，美国决定要走出去，必须掌握自己发行信息，要知道什么东西卖得好，什么东西卖不好。美国去英国、去澳大利亚、德国开公司去体验，渗透每个市场，是在拿捏故事、演员，慢慢扩张到今天。这是一百年累计的结果，怎么卖卖得好，这个要考虑如何铺垫信息。

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