如何快速准确描述你的作品

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请牢记一个事实：你的影片不会对所有人的胃口。

你拥有什么？这听起来像个简单而愚蠢的问题，对吧？对于这个简单的问题，如果你的回答是这样的：

“我的电影的开头，是太空船降落在一个球场中间，那里正在进行一场高中足球锦标赛，一只巨大的外星人从飞船中走出来，绑架走了啦啦队员们，但有趣的是，外星人没有穿太空服，而是穿了一条裙子，有一名足球运动员被他吸引了……”

那么，你最好坐下来再好好考虑一下。上面所描述的电影情节有一个科幻片的开头，然后转向恐怖片，但最后听起来就像一部黑色喜剧！

这样的描述，只会吓跑那些喜欢其中任何一种类型的观众们。请牢记一个事实：你的影片不会对所有人的胃口。你应该能够用一句简洁的话来概括自己的影片。这在定义影片类型的同时，也能向潜在的观众传达基本的故事主线。这种将整部影片概括为一个简短描述的方法，称为概念胶囊（concept capsule）。让我们来看一个简单的例子：

《金刚》（King Kong）是一个激动人心的故事，一只巨大的史前黑猩猩被人从位于热带地区的栖息地偷了出来，它要努力在现代纽约求得生存。

上面这句话表明了主要的故事脉络（金刚从家乡被人偷了出来，被迫住在异乡—典型的“鱼离开水”桥段），描述了故事场景（热带栖息地，纽约市），甚至包括了情感诉求（努力求得生存）。

制作概念胶囊能让你将精力集中在作品真正的主题上。这个练习可以推动你去发掘故事的核心，为整个推广活动找到话题和主题。

概念胶囊并不会在一瞬间出现。你需要认真思考你真正在做的是什么，这样才能建立一个合适的胶囊。你肯定会遇到思路上的障碍，一开始，你会觉得将作品浓缩在一句简单的话内是不可能的。但是通过一系列的练习，这件事是可以完成的。

在进行定义项目的练习之前，你需要找一家文印店，打印出一些基本的名片。几百张名片花费不到 15 美元。名片上要有你的名字、项目名称、电话号码、电子邮件地址或者人们可以找到你的街道地址。不要问为什么，先去做就好了。你很快会用到它们，在你进一步深入这件事情之前，准备好这些卡片。

概念练习 1—打破胶囊

新手们，请记下你对这些用于“打破胶囊”的问题的回答。这些问题会让你思考项目的方式焕然一新。

●  你的项目基本架构是怎样的？是故事片（70分钟以上）、纪录片、教学片或新闻录像带、短片，或其他类型？在做出决定的同时，请考虑一下影片的时长。

●  你的影片可以被归为哪种主要类型？是科幻、恐怖、西部、剧情、动作、儿童、情色、基于真实事件改编、喜剧、宗教、动画、教学，还是教育？

●  项目的情感诉求是什么？项目的意图或效果仅仅要观众享受娱小制作，乐一刻，还是启发、教育、告知观众？是令人悲伤、令人疯狂、令人受到惊吓，还是引发同情？观众能否联想到某些个人行为背后所传达的信息或内容？该项目能让观众沉浸其中吗？

●  这部影片会对观众的行为起到号召作用吗？观众会被感召去购买某些东西、改变他的思维方式、调整生活方式或日常习惯吗？

●  在呈现出的各个角色中，哪些是主要的？它们是虚构的还是真实存在的？它们存在于过去、现在还是未来？它们是人类、动物还是异种生物？

●  主要的情节是什么？观众看到的是一个英雄的历程、一段禁忌的爱情、寻找和征服的传奇、还是命运逆转的故事？

●  这个项目是否与当下事件、潮流或流行文化现象相关联？项目主题会在特定观众群中流行吗？项目的吸引力是否会受到时间窗口的限制？

●  这部影片是否会依托于现实中的特效或特技？你会借助新技术与特效的魔力，煞费苦心地重现一段时空吗？

●  自然环境和时代环境是怎样的？作品中展示的内容是未曾出现过的景观吗？你正在探索传说中的土地吗？场景是在过去、现在还是未来？

●  英雄和主人公是谁？是谁在推动着故事情节的发展？主人公是否会有爱慕的对象？这可信吗？他们是该故事中特有的吗？他们的性别重要吗？观众们会对这些角色感同身受吗？观众喜欢这些人吗？

●  为什么观众会在乎？谁会被你的项目吸引？你自己是目标观众中的一员吗？当然，这个清单并不够详尽，但是它能把你引领上正确的方向。不要指望一次就可以回答以上所有的问题。花些时间，仔细考虑一下你的答案。如果有其他负责这个项目的人，那也要征求他们的意见。一旦你对答案感到满意了，那就接下来进入第二个练习，来帮助你更准确地定义“你拥有什么”。

概念练习2—观念对照现实

这个练习其实可分为两个步骤。首先，用十分钟写下尽可能多的词，描述你的影片。在这个过程中，不要有太多顾虑，重要的是把你的想法写在纸上。记录下所有的想法，不管它们看起来有多奇怪或不适宜。

在你完成这份清单之后，重新审视一下这个项目。如果你正在写剧本，那就重新读一遍剧本。如果影片已经完成了，你需要重新观看一遍。对于还处于计划之中的人，要浏览一遍所有的记录、图片或其他和你的项目有关的材料。

通常情况下，项目在你的认知中的样子会与它实际表现的内容之间存在不一致，而将你的单词清单与实际情况进行比对，是一种认识这种不一致的简单方法。在第二次审视这个项目之后，在你的清单中增加一些可能开始时被忽略的，全新的或更为完整的描述。不要删除那些看起来是纯粹想象出来的单词或短语，因为这些往往会在最终的推广活动中成为关键（后面还会谈到更多）。现在，做一个深呼吸，清空你的思路，从你的清单中选出三到四个（不要再多了）最能生动形象地描述项目的词汇。这些词汇或是对电影所激发的感觉的形容，或是对情节发展的描述。要确认的是，你选择的词汇都是最“热腾腾”的。

让我们来看一个例子。

在影片《猪》（Pig）开始进行正式的推广时，我们有一个剧本、一些概念图、一个标识，还有大约 200 张外景照片。总之，我们的项目还没有完。然而我的搭档 T. 迈克尔·康威（T.Michael Conway，帕拉冈电影公司［Paragon Pictures］的总裁，同时也是恐怖片《6 月 9 日》［June Nine］的编剧兼导演）和我都对成片的画面、感觉和声音等有着清晰的（形象化的）想法。所以，在我们的脑海中“观看”完了影片，并且浏览了剧本、外景照片和其他制作

计划材料之后，我们列出了下面这些词汇：

警察  暴力  无聊  挑衅

小孩  虔诚  本地  手持

艰难  混蛋  吝啬  隐藏

现实  小镇  种族主义  阳光

温暖  社区警察服务  小路  独立

孤独  朋克  忧郁  疲惫

乡下  生活点滴  漂流

但是当你开始销售第二个项目的时候会发生什么事情呢？第二个项目将绝无成功可能，因为所有那些“被愚弄”的消费者都会记住你那些空洞的推广大话。记住，你的项目不会对所有人的胃口。在选择那些将要用于制作概念胶囊的单词时，请将这点牢记在心。要仅仅选择那些真正能够向目标观众呈现这个项目的词汇。

回到这个例子，以下是我们选择的三个词汇，以及选择的原因：

● 《传奇警察》（COPS）：这是一个所有人都熟悉的电视节目，而且影片将会按照与该节目非常类似的方式进行拍摄和剪辑。

● 暴力：虽然影片只包含四个非常暴力的场景，但是营造出了一种紧张和恐惧的感觉，贯穿着整部影片。主角看起来总是处于暴力的边缘，这让整部影片都充满了暴力色彩。

●  乡下∕小镇：《传奇警察》的故事总发生在大都市里，展示给观众大城市警察生活的滋味。然而，《猪》的整个故事探索的是一个小镇警察的生活。虽然大部分美国人都能辨认出这样的人物，但都对其所知甚少。

现在做一遍同样的事情。在你的清单中寻找那些表达出项目中最准确和最富含信息的词汇。考虑一下每个词汇是如何同时与项目和你想要让潜在观众体会的感觉产生关联的。

根据已经选择好的三个词汇，产生了下面的概念胶囊：电影《猪》和电视节目《传奇警察》类似，关注了一名小镇警察充满暴力的生活。

这句话满足了以上提到过的要求，包括描述项目的场景（小镇）、情节（警察生活）、人物（警察和他遇到的人）以及情感诉求（对一个小镇警察生活的窥视）。

写出胶囊

现在挑出你选中的单词，并将它们编进一句话里。不断修改这句话，直至能够以尽可能少的词汇来“讲述这个故事”。这恐怕得花上一至两天才能够令你满意。在你选定了一个不错的概念胶囊之后，将它写在一张 3 英寸 ×5 英寸的卡片上，然后给那些对于项目完全处于客观立场的人看一看（你可以与家人和朋友尝试一下，但他们如果感觉不好，可能不会告诉你实情）。

若要进行这一步工作，线上电影讨论区是一个很好的去处。你可以期待从那些在你的项目制作中没有既得利益的人那里，获取启发性的回应。再次强调，那些对于你的目标公正客观的人—如果可以的话，完全陌生的人是最理想的—能够提出优质的反馈意见。咖啡厅，教室和其他令人放松、人多的地方也能够让你和陌生人近距离接触，这些都是测试你想法的理想环境。

第一个问题是容易解决的。我们重新回到词汇清单中选择一个词语加入概念胶囊：

●  忧郁：一个小镇警察的日程安排中很大一部分时间都是无所事事的，一个小时接着一个小时地巡逻和蹲点，等待着行动。我希望让潜在的观众知道，影片中会探讨这个方面。

这样一来胶囊变成了：

电影《猪》和电视节目《传奇警察》类似，关注了一名小镇警察充满暴力、时而忧郁的生活。

电影制作者凯特·坎德勒（Kat Candler）在她的项目《蝉》（Cicadas）的最初阶段使用的商务名片。

对于第二个问题，我认为不会有很多那个年龄段的女士会被一部有关警察生活的、名为《猪》的电影吸引。影片并不针对那类受众。《猪》主要面向男性观众，特别是年轻的男性观众。我知道《猪》不会适合所有人，如果我们修改胶囊，让这个项目听起来对 35 岁以上的女性更加有吸引力，只会对推广活动产生负面影响。

记得我在本章开始时跟你说要制作的那些卡片吗？现在到了把卡片分发出去的时候了。在感谢过受访者之后把卡片交给他们。这是一个用于推广你电影的廉价方法。

要点总结

●  你的项目不会对所有人的胃口，不要在这方面犯错误。

●  概念胶囊要能准确地向读者展示你作品的类型和故事情节。

●  为了写出一个全面的概念胶囊，你必须要考虑你的项目类型、

情感诉求、人物、剧情以及场景。

●  头脑风暴可以让你探索自己对作品的感觉，从而产生一个清晰的概念胶囊。

●  为了确保胶囊准确地描述你的项目，必须对胶囊中的每个单词不断进行优化和推敲。

●  在不同的观众中测试这个概念胶囊，以此来确认它“说出了”你想要它表达的内容。

本文摘自后浪电影学院新书《小制作，大市场》

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