观察 | 2017年上半年电影市场以271亿票房收官，大片带动全年有望冲击500亿？

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截止2017年6月30日，中国内地影市累计票房约271.37亿元，同期增长10.34%；观影7.79亿人次，同期增长7.75%；放映场次达到4461万，同期增长28.89%。从上半年的整体情况来看，票房增长并没有出现实质性的起色，国产电影基本沦陷，资本的降温，也并没有促进国产电影品质的整体提升。同时好莱坞大IP电影的集中上映，让档期效应让位于大片带动。

一、票房不够，服务费凑

截止2017年6月30日，中国内地影市累计票房约271.37亿元，同期增长10.34%；观影7.79亿人次，同期增长7.75%；放映场次达到4461万，同期增长28.89%，场均观影人次为18人。

2017上半年共上映影片221部，比去年同期多36部，其中国产片169部，同期增长17.36%，进口片52部，同期增长26.83%。虽然国产片数量远高于进口片，但票房数据却呈现反比，进口片以167.43亿元的票房远超国产片的103.94亿元。

2017年一季度总体票房并不如人意，在影院达8226家，银幕增加4562块的市场下，累积142.5亿的开局票房不禁让人着急，这一成绩较去年同期的144.9亿下降1.7%，观影人次首次出现负增长，累积4亿，同比下降3.6%。好在进入4月份以来，得益于《速度与激情8》等好莱坞大IP电影的强势登陆，市场出现了逆转，4月票房实现了同比57.22%的增长。加上5、6月份好莱坞大片的集中上映，基本挽救了一季度的票房颓势。

以目前估计来看，今年总票房突破500亿元不成问题，达到550亿或许是有可能的，相比2016年457.1亿元的全年总票房，乐观估计增幅大概在15%左右。

值得一提的是，2017年始票房统计算法变更，网络购票时产生的服务费也被统计在票房中。比如2017年一季度线上购票率为76%，可以算出线上购票人次为3.1亿，按平均每张票3元的服务费，整个季度服务费总额达9.3亿元。挤掉服务费，一季度票房仅136亿，同比下降达6.5%。

这一票房新算法，起初惹来不少行业争议，被质疑添加“票房水分”。但综合来看，由于在线票务业务近年来异军突起，网售票占比已达80%，市场情况与此前已大不同，票房统计规则滞后，而在线选座票收取的3元左右服务费也的确有其收取依据，且全由消费者买单，因此作为一个补充维度纳入票房统计也合乎情理。

二、2017——引进片大年   

回顾2017年1至3月，电影市场表现一般。截止3月1日，全国电影票房突破100亿元，用时60天，对比2016年54天迈过100亿元票房大关，2017年的一百亿票房门槛晚了6天。4、5月份，由于《金刚：骷髅岛》、《速度与激情8》等进口大片轮番在内地上映，电影市场热度空前，票房纪录频频被刷新，助力大盘提前迈进200亿票房大关。

值得注意的是，国产片在春节档收获颇丰，春节档实现了34.3亿的好成绩，比去年30.9亿有所提高，创造了新的票房纪录。当然，这其中包含了近2亿元的网络购票服务费和海量的票补，以及超过30%的银幕数年增幅所带来的市场红利。春节档的增长不仅靠实力，也靠“补药”。

当然，春节档也是上半年国产电影唯一的一次“怒放”，《功夫瑜伽》实现了票房和排片的双逆袭，最终超越《西游伏妖篇》获得一季度冠军，而《乘风破浪》也依靠其强大口碑，坚挺吸金，将韩寒送入“10亿导演俱乐部”。加上《大闹天竺》、《熊出没·奇幻空间》等片的带动，2017年春节档内地票房飙升10%，总成绩创造新的纪录。2017年1月内地票房最终以48.9亿的成绩收官，成为有史以来内地票房最高的1月。

春节档过后，整个上半年，内地电影市场变成了进口片唱主角。《速度与激情8》已超过26亿人民币的成绩，牢牢占据2017年票房排行榜的首位，也再度刷新了内地进口片票房冠军的成绩。除此之外，《金刚：骷髅岛》、《极限特工：终极回归》、《生化危机：终章》《加勒比海盗5》《变形金刚5》等进口片内地票房齐破10亿，其中《极限特工》和《生化危机》两片内地票房，都远远超过了北美地区，成为全球最强的“票仓”。

国产片的市场表现差强人意，在2017年票房排名前十位的影片中，国产片仍然只有春节档的三部大片《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》和《乘风破浪》，虽然五一档期有多部国产新片《记忆大师》、《拆弹专家》等抱团上映，在影片评分和观众口碑方面都有不错的表现，但从市场反馈上来看，它们要想抗衡进口片“票房巨鳄”，似乎还差了点气势。

不同于往年，2017年国产片票房近五年首次出现下滑，而国产片票房占比近五年首次低于四成。拿5月份来说，5月票房35.81亿，较去年同期增长14.01%，但其中，国产片票房惨淡，仅为7.48亿，引进片票房28.32亿，票房黑马《摔跤吧！爸爸》与《加勒比海盗5》揽收17亿票房。5月观影人次1.065亿，同比增加11.57%。在五月，虽然有五一和端午假期，但其观影人次同比是下滑的。总之，春节档之后，市场表现出档期影响不如进口大片带动的现象。

另一方面，进口片不像以往有定额、规律、数目的定向，今年下半年会有更多引进片和更宽松的市场，国产片现在还处于比较被动的状态，上映档期不明朗，有点纸上谈兵的感觉。也希望下半年国产电影能调整策略，抓住档期窗口，做好发行。

所以，第二季度，引进片集中上映，带动了市场的火爆，超强IP的号召力不容小觑。相比之下，国产电影毫无竞争力。未来暑期档国产片有保护月的庇护，应该勉强可以迎来第二个小高潮。尽管如此，2017年依然是引进片的大年，这一点毋庸置疑。

三、精品内容才是王道

从2012年至2016年国产片在豆瓣上的平均评分分别为5.12、4.71、4.75、4.70和4.40，烂片在不断刷新国产电影的底线。2017年，本以为国产片质量会有一个质的提升，但好像并没有达到预期。

从2017年上半年票房前六名的影片看，虽然取得了高额的市场效益，但其质量依然令人堪忧，基本没有能以品质取胜的作品，多是依靠话题营销和贩卖情怀，当然还有高昂的宣发费用取胜。《西游降魔篇》和《大闹天竺》有着“欠星爷一张票”和“支持宝宝”的初期观影热情，但是其口碑不佳导致最终票房都不达预期，上映后不久排片和上座率双双下降，情怀营销不再是万金油。

与此同时，我们也发现，好莱坞大片及超级IP也并不是万能的，其中《亚瑟王》《刺客信条》《乐高蝙蝠侠大电影》《最终幻想》《金刚狼3：殊死一战》等影片也并未获得较好的市场表现，所以影片市场成败的决定因素，还在于内容和品质。

上半年，有一部耀眼的引进片《摔跤吧，爸爸》，他让我们认识到，无论是海外大片还是国产片，题材、人物很重要，做电影的态度很重要，故事和情感共鸣很重要。一个文化产品要想取得成功并进入异文化市场，关键还是要看这个产品本身，看它的内容、价值观能不能引起大家的情感共鸣。好莱坞大片与《摔跤吧，爸爸》这些能在中国市场卖得好的电影，除了本身娱乐性非常强，故事非常精彩外，还在于其价值观的普世性，能与全球观众分享。这些都给只顾“捞金”、投机逐利、自我意淫的国产电影市场好好的上了一课。

四、电影市场的新现象

虽然票房和观影人次增长乏力，但我们应该看到，影院并不是萎缩的行业，仍处于“供小于求”的状态。特别是3月1日电影促进法颁布以来，中国将电影文化产业提升至国家层面，中国电影市场仍具很大的成长空间。

同时， 2017年的内地电影市场还有以下新现象值得注意：

一是票房造假仍有风险，进入到2017年，电影的票房保底及片方买票房似乎并没有收敛之势，反而逐渐成为大小公司全部参与的狂欢，今年春节档期的多部电影坊间均有传闻保底，但是全部语焉不详。究其原因，还是市场上优质的内容太少，所以2017年保底仍然会持续存在。

二是2017年影视上市公司股价普遍下跌，市盈率逐渐脱离过高水平，行业总体上正在逐渐回归理性，但是目前仍然是退“高烧”的过程。有业内人士称，今年初不少项目的融资都难于以往，而当前业内的资本更加注重于抢食看上去风险更加小的项目。

三是不久前发布的《2017中国电影产业报告》 头一回把网络大电影、各大视频网站的发展数据收入其中。以往这个常常与“自制”“戏谑”“闹着玩儿”相关联的门类，开始登堂入室。不得不承认的事实是中国电影票房有一部分被分流了，正如陈可辛说：“观众还在，只是他们不愿意走进影院了。”这也影响了上半年及未来电影的宣传与发行策略。

同时，3月1日开始实施《电影产业促进法》。虽然作为前期的法律框架，还需要后期多项具体细则出台，但相信，内地的电影市场正朝着更健康、更理性的方向发展。

纵观整个上半年的内地电影市场，市场机制和运行环境都发生了重大变化。国产电影的颓势并没有根本性得到改善，内容品质仍令人担忧。引进片的集体发力也大大挤占了国产电影的生存空间。但值得欣慰的是，我们的市场仍在增长，观众的观影热情不减，同时，市场也越来越趋于理性，传播环境的改变也激发我们更大的创作和创新热情。

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