《芳华》“撤离”国庆，损失2000万避开黄金档也不一定是坏事
作者／陆云
原载于蓝鲸财经记者工作平台
历史总是惊人的相似，
继去年《我不是潘金莲》撤出国庆档后，
原定于9月29日上映，
竞争国庆档的电影《芳华》，
今日凌晨突发撤档消息。
@冯小刚电影官微24日凌晨发文：“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！ ”
一小时后，凌晨2:44，华谊总裁王中磊也发文确认：“《芳华》不会在今年国庆档上映。”
事实上在此之前已有显示电影将撤档的消息。9月23日22点左右，有豆瓣网友发帖称：“据说《芳华》临时被禁全国下片。”
随后更多的细节表明，《芳华》可能无缘国庆档：先是淘票票购票APP上有关《芳华》预售的条目被删除，既无法显示排片，也无法购票。直至9月23日晚，多家购票平台已经无法搜到该影片的上映消息，预购通道也已经关闭。
黄金档竞争激烈，
电影撤档或为避锋芒
此消息一出，关于撤档的原因众说纷纭。
众所周知，国庆档乃观影高峰期，也是兵家必争之地。今年国庆档的电影市场格外火热，前前后后有十多部电影齐齐上映，都想分得国庆档的一杯羹。
如开心麻花团队出品的喜剧《羞羞的铁拳》和成龙、皮尔斯·布鲁斯南领衔的动作片《英伦对决》，此外还有李晨、范冰冰主演的空战片《空天猎》，大鹏、古力娜扎的新片《缝纫机乐队》，刘德华、甄子丹主演的《追龙》等。
因此《芳华》要想在如此竞争下取得一席之地并非易事。事实上电影撤档也并非新鲜事：
例如之前《失恋33天》导演滕华涛监制的《怒放2013》撤档。原定档期内《地心引力》、《饥饿游戏2》、《雷神2》、《金蝉脱壳》、《赤焰战场2》等五部进口片排片近九成，“理性判断”后果断撤退。
缉毒片《枪过境》曾经三次修改档期。这三次改档，实际上是都是为了逃避大片。第一个档期2014年6月26日，第二天就有超级大片《变形金刚4》上映。第二个档期2015年3月20日正赶上刘德华主演的《失孤》上映，第三个档期4月17日，又赶上《速度与激情7》正狂卷票房，所以《枪过境》又一次临阵脱逃。
宣传方否认《芳华》七亿回本，
撤档与预售不佳无关
关于片方主动撤档的传言也只是猜测， 据《财经》报道，《芳华》的更换档期是与电影局的要求有关系，年内是否上映以及上映的具体日期也需要等待电影局的通知。
此外，《证券日报》一篇标题为“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”的文章透露，冯小刚需要帮东阳美拉在2017年创造1.15亿净利润，东阳美拉才能完成当年对华谊兄弟的业绩承诺，为此，《芳华》票房收入起码要达到近7亿元才行。
文章发布后引发热议，更将“冯小刚再陷业绩对赌困境”送上热搜。而《芳华》今日突然紧急撤档，不少自媒体号和业内人士将二者联系到一起，认为《芳华》因可能达不到对赌承诺逃跑。
对此，《芳华》宣传方伯乐营销发布“让七亿回本见鬼去吧！”一文，否认此次临时换档与对赌协议有关，更直接否认没有因为预售成绩低而“逃跑”。
目前一切的撤档原因均是猜测，官方也并未给出具体解释，但可以确定的是突如其来的撤档必定会给电影带来不可避免的损失。
撤档让2000万宣发费效果打水漂？
说不定会因祸得福
早在九月初各方电影出品方就在着手为国庆档宣传，《芳华》也不例外，之前《芳华》已经在国内开展了小规模的点映，主创团队日前也在全国进行路演。值得一提的是，就连马云在观影之后也亲自微博发文力挺《芳华》。
公安科资料显示，在电影即将上映之际，《芳华》已经开出4万场预售场次。发行方若是临时决定改档，会给影院排片带来巨大的影响。另外宣发费用也是有去无回，比如路演、青岛推介会以及票补等。
据腾讯娱乐报道，此次《芳华》未能上映的赔偿和宣发费用，直接损失已经高达2000万元。
去年冯小刚导演的影片《我不是潘金莲》也曾从国庆档改档至11月公映，当时的原因是过审遇到问题，临时的改档也对影片宣传造成一定的损失。
对于发行方来说，档期改一次，宣传的效果就有一半以上打了水漂，少有片方愿意这样重复耗费资金和精力。
曾定于2014年9月26日上映的电影《白幽灵传奇之绝命逃亡》，在9月25日上映前夜宣布紧急撤档。片方云南电影集团给出的解释是“国外投资方及国际发行商的问题”，但后来证实这只是一种托辞，实际因为片方高层不满意宣传效果，希望择期上映。
然而电影最终仅获得2020万票房，云南电影集团的董事长张伦曾对媒体透露，该片让他们赔了一个多亿。
总体来说，除了少数影片是出于制作周期、内容不适等原因，大多数的改档其实都是为了争取更多排片空间，或为了避开强大的竞争对手。
不可否认的是影片的撤档势必会带来不小的损失，但考虑到市场竞争激烈、影片制作成本等问题，撤档避其锋芒或许是迫不得已的办法。
附：
《芳华》宣传方伯乐营销CEO张文伯发文
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