解密！为何《前任3》会成开年票房黑马？
作者/文森特
恐怕就连我们采访过的田羽生导演，都没想到《前任3：再见前任》会卖的那么好。
曾几何时，院线电影已经被“看哭”这个宣传噱头玩坏了，基本上一提到“会看哭”的电影，就会遭到反感，甚至抵制的行为。
但《前任3》很多人都是从朋友圈的“泪珠滚滚”互相安利去看的，而且看完还真的哭了.《前任3》无悬念突破15亿票房，成为华谊兄弟电影继《芳华》之后的又一部票房力作。
今天我们就来分析一下《前任3：再见前任》究竟为何会成为开年以来的第一匹票房黑马。
电影内容迎合受众倾向广，易引发共鸣
首先我们就分析一下《前任3》的内容方面。必须要承认的是，这是一部一开场就准确地找到目标观众G点，并且对其指定位置进行超高频超高强度反复揉搓了两小时的“优秀商业片”。
《前任》系列一直走的都是都市爱情系列，虽然类型大众，但是一直都拥有着不错的受众群体。导演田羽生对《前任》这个IP的把握十分精准，每一部都走不同的城市路线，从北京、深圳，到完结篇的成都，田羽生都是用《前任》人物中不同阶段的感情走向，来催生情感共鸣。
其实抽丝剥茧，褪去外表来看，《前任3》的内容非常简单，无不是将“分手后”这一主题放大，但这也是最接地气的地方，毕竟分手就成为每个人心中的那个死结。
有科学家做过研究，绝大多数人都是靠某种手段来进行压力的释然，很多人都希望用一次痛痛快快地哭泣，作为舒缓情绪的方式。《前任3》就是眷恋着“看别人的故事流自己的泪”这种强共鸣体验，以达到某种释放的感觉。
但就像热门电影《请以你的名字呼唤我》中父亲的那段话一样，成年之后我们很难用最准确的情绪去表达自己，因为我们擅长伪装，而《前任3》则让观众暂时卸下了防备，及时去哭了一场。
另外，从感情的深度去分析。影片内容方面最值得赞扬的，就是它让电影感情变得有温度。
导演羽生用几场极具仪式感的戏份，比如余飞和丁点看似无意，但分手后每一次见面都有主题，不是“坦白局”就是“清算局”，偶尔台词戳中了性暗示的“睡素的”都成了电影里亮眼的点睛之笔。
此外最让人回味的，就是最后韩庚饰演的孟云和林佳，那一段外人看起来很作，但“爱过”的人都会懂的“不爱了”的实际仪式。一个站在街头身穿戏服大喊“我爱你”，一个吃了会中毒的芒果，他们用这种极端的形式来祭奠这段逝去的感情。
也正是这几场戏，加深了观众代入电影的程度，当然也就引发了泪水决堤。其实大家都觉得分手并没有什么，因为感情到了一个转折点，或许就此会分道扬镳，但需要一个“就此别过”的形式，而这部电影恰好帮他们做到了。
当然，这也是编剧出身的导演田羽生的绝招。
有位心理学家曾写道，一段成熟称得上真爱的恋情必须经过四个阶段，那就是：共存、反依赖、怀疑、共生。之间转换所需的时间不一定，因人而易。
大多数人都会在“反依赖期间”选择分手。其实很多事只要好好沟通就会没事，可是想太多和任性就是无法避免。
这也就是《前任3》在内容层面吸引人的地方。
排片和上座率是票房稳健的制胜法宝
据了解，最初上映的排片在影院方面并不突出，反而因为前三天《前任3》就拿到了几个亿的好成绩，才促使《前任3》在排片率上回增。
一些平时工作压力大，习惯了眉头紧锁的观众，正好想放松去电影院和朋友恋人，看一场不用费脑子的电影。
前面档期的《芳华》和《妖猫传》固然好，可就像他们的受众群体一样，是精英群体，难以向大众审美靠拢。于是《前任3》就是最好的选择。
这也正好应证了影院方的声音：“基本上每一场放映都有80%的人哭着走出影院”。这个数字可能略有夸张的水分，但在情感共鸣层面来说，《前任3》当然要大于其他同步上映的作品。
据数据分析，受众群体大军，普遍在二线城市，也就证明了很多人极易忽视的二三线城市观影的需求。
从上图中可以看出，《前任3》的受众群体并不拘泥于想象中的小镇青年，也许是因为电影中都市化的色彩，让电影受众更加广泛。
《前任3》自上映以来，票房主要集中在假期前后，《前任3》的上映日期正好是这个时间段，而元旦档优秀电影缺失，因此票房能取得好成绩，也和档期分不开关系。
前有口碑佳作《芳华》和《妖猫传》的票房日渐疲态，后有同档期略显浮躁的《妖铃铃》，和仅有流量担当的《解忧杂货店》，《前任3》在拥有较好的口碑的同时，上座率和排片自然在同档期争得第一。
宣传营销及时有效，或成假期档新模式
除此故事和档期影响之外，宣传方向的及时，也带动了《前任3》电影的卖座的可能。
在电影上映前期，宣传就已经曝光了多种版本的主题曲造势。其中，尤以袁娅维版本的《说散就散》，最能直击观众的内心，引起共鸣。
配合剧中情节的各种版本MV，通过各种渠道的传播，也为这部电影成为票房黑马起到了最重要的贡献。
《前任3》在正式上映之前，还举办过多场提前“点映”的活动，这样做也带动了一批观众的先行口碑，提升了对影片的期待，自然会在正式上映后前往观看。
电影上映期间，发生的一件小事，让宣传方找到机会引爆观众共鸣。最初是一位观众用手机将最后芒果过敏的林佳拼命吃芒果的片段放上网，引来多数网友、自媒体大号转发扩散，从而形成宣传风向。
我们无法得知这是一次无意识的自然行为，还是营销策略，但就是这个不文明的影院屏摄行为，却是票房大爆的促因之一，由此看来，营销的手段要比制片人下跪好用的多。
其实，“前任”这一主题，是极易引发讨论和成为饭后谈资的。宣传方在电影上映之前，也举办过相关的街头采访，或是以“前任”话题，展开的相关活动，带动了观众的参与度，也就增加了受众程度。
《前任3》激发观众最深的，也就是“分手”这件事的重要性，有人看完电影以后觉得要正式“分手”这件事，因为有可能无心说出口的“分手”，最终就成了尘埃落定的事实。
很多人争论《前任3》的票房这么高，是观众不行。当然这也像那部大热美剧中提出的观点一样，颇有道理。
客观讲，这部电影在都市爱情片里算比较有诚意的，剧情逻辑清晰不狗血，演员演技不扣分，配乐合情合理。电影讲好了一个大家都可能会遇见，或听见的爱情故事而已。
有人说电影充满了纸醉金迷，可我看到的是田导对《大话西游》的致敬，用现代都市男女的视角演绎了至尊宝的心路历程，可以称为三部曲里的小升华。就像一千个人心中有一千个哈姆雷特一样，只凭要让大家珍重感情，也重视“分手”这件事，以及分手让人成长这一点来看，这部电影或许没有你想象的那么糟。
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