北影节论坛 | 人才和健康的竞争秩序是中国成为电影强国的关键！

作者/陈艳

2017年，中国电影行业经历了新一轮带荡起伏的行业洗牌。以《战狼2》为代表的一大批电影，探寻了中国电影产业的天花板上限，电影制作进入亟需精细化、市场化的发展阶段。高额成本、精良制作、规模产出成为中国影视内容产业攀登高鞥的吸睛之路。

今天下午，由北京电影学院国家电影智库，紫金文昌研究院、CC-Smart新传智库，清华大学影视传播研究院共同主办的，从电影大国走向强国—中国电影产业发展论坛上，中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民、北京电影学院党委书记侯光明，清华大学影视传播研究中心主任尹鸿，中国传媒大学戏剧影视学院教授司若，卢米埃影业董事长兼CEO胡其鸣，著名编剧、南京艺术学院副校长、紫金文创研究院院长李向民，著名经纪人制片人导演、电影营销专家黄斌，蓝海彤翔集团董事长鲁永泉，北京韬安律师事务所创始合伙人，国际保护知识产权协会(AIPPI)中国分会会员王立岩，行业各界精英共同探讨了中国电影现状，以及未来发中存在的问题以及应对方法等问题。

论坛上中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民表示，中国电影人该认真学习电影法规，大力提升影视工业水平，促进改革，优化产量规模，提升电影产业的竞争力，希望电影行业在新时代创造新辉煌。北京电影学院党委书记侯光明表示打造国家智库，成为人才摇篮，希望能在未来共同解决电影制作技术、行业发展等方面的问题贡献更多力量。

产业发展：整体喜人

中国传媒大学戏剧影视学院教授，cc-Smart新传智库告急研究顾问司若进行了中国影视产业发展报告蓝皮书的展示。

蓝皮书中对2017年整个电影电视娱乐产业的发展状况进行了整体研究，指出电影产业在衍生品、电影广告、海外版权等方面总产值达到700亿的突破，虽然从产量增长缓慢，但是电影质量、影院银幕数量、海外销售等方面有了突出的增长。由于影院银幕数量提升，但是单场次放映产出、平均票价都相对缩水。

另外，蓝皮书在电视剧、综艺节目等方面同样推出了数据报告，并进行了详细的市场分析。

蓝皮书中总结了目前整个影视产业，在产能、受众、市场、竞争、制作几个方面都存在优势以及存在的问题，也需要整个行业都在共同努力，完成电影大国到电影强国的转变。让《促进法》落地，迎接创新、创业、创作充满活力的百家争鸣的时代。

人才培养：电影产业的发展之路 

北京电影学院副校长、青年电影制片厂厂长俞建红表示，2017年全球电影406亿美元的票房中，其中中国完成了90亿多美元票房，仅次于美国成为世界第二的票房大国。

近五年中来，中国电影票房以每年20%-30%的超高速增长速度完成了质的飞跃。而接下来的孕育阶段，电影产业将每年15%-20%的票房增长速度，开始进入中高速增长阶段，整个行业对电影的质量、电影类型都会有较高的要求。

电影金融投资成为电影产业发展的门槛之一，电影发行手段在不断的变化中，数字发行将成为一个最重要的手段。打造融合电影投资、制制作、发行渠道等产业链的国家级电影制作基地。突破电影电影票房为主的产业链模式，注重宣传营销手段和渠道、电影全产业链发展、培养高水平的复合型电影人才，将成为未来电影产业的重中之重。

电影受众调查：559亿票房如何创造？

会上，中国传媒大学新闻学院副教授陈锐公布了《2018中国电影受众调研报告》，2017年，中国电影完成16.2亿观影人次。这么一群电影观众是谁？都看什么呢？

调查显示，电影观众年龄在1993-1999年出生的的18-24岁的人群。这中间高校学生占到了极大的比例，观众的平均年龄是24.9岁。电影观影人群年龄平均增长0.9岁。其中，男女比例，37.4%/62.6%，年轻的电影观众女性较多，有一半人是单身。其中在校学生占到51.9%，大学本科，以及大专学历占到68.5%，其中消费能力较高的占到29.4%。

在电影观看类型中，好莱坞大片、以及商业片的比例极高，男生比较喜欢《速度与激情》《生化危机》等好莱坞大片，女生倾向《摔跤吧，爸爸》《芳华》《爱乐之城》等情感类作品。《战狼2》《摔跤吧！爸爸》《羞羞的铁拳》则是观众共同选择中排名前三的作品。

其中有一部分的观众看电影的其实并不明确；而电影的沉浸感、体验感、共鸣感、诚意感，是观众主动选择电影的必要元素，并且电影中传达的家国情怀、民族复兴、微观视角、宏大叙事等价值观，同样受到观众的认可。

中国电影产业的当下与未来

电影舆论失控、产业失序是电影市场最突出的两个问题，圆桌沙龙一开始，清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授就甩出了自己的观点，他对电影投资、营销、发行、票补、观影体验等产业问题进行的严厉批判，叙述中，他对于互联网数字发行平台的寡头垄断的产业格局同样堪忧，市场产业结构让电影产业保持高风险。

对于尹鸿教授提出的这些问题上，卢米埃影业董事长兼CEO胡其鸣用卢米埃影业的行事策略和布局，进行了回答。在发行、观众体验上，卢米埃院线的观众满意度相对较高，而全国各个卢米埃院线在观众中的评价也证实了这一点。

著名编剧、南京艺术学院副校长、紫金文创研究院院长李向民则在论坛上表示，爆款电影之所以是爆款，其中人文情怀的表达不可或缺的，未来电影创作中，人文情怀是不可缺少的重要元素。

李向民教授和著名经纪人黄斌都针对电影制作中、小鲜肉、流量咖的演技差、片酬高的问题进行了探讨。李向民教授觉得这些小鲜肉、流量咖对电影产业的影响颇大。著名经纪人黄斌则表示明星的价值到底在哪里，是做为经纪人的他同样在追寻的内容。而这种找到自我价值的初心，是每个娱乐产业里个体的需要重视的。

蓝海彤翔集团董事长鲁永泉则从电影幕后制作的角度提出看法，他提到了特效，剪辑等电影幕后幕后制作流程上存在的问题，他表示我们需要科学的制作工业化体系，这对优质完成电影后期制作具有极大的工作效能。

做为国际保护知识产权协会(AIPPI)中国分会会员，北京韬安律师事务所，创始合伙人王立岩从立法角度，谈了《电影促进法》颁布之后对行业的影响，对于电影发行票补、以及营销上都进行了明确的规定，规范了电影行业健康竞争的秩序，在包会文化IP的问题上也有了进一步的规定。

今天的电影论坛，就电影工业产业链中的各个方面都进行了讨论，与会的学者教授、影业投资者、幕后制作者、文创法规的维护者都从各自工作领域出发，针对电影行业存在的问题、以及未来面对的挑战进行了思想的碰撞。论坛针对中国电影行业存在的问题，提出了一些解决方法和各自的意见，提出电影人应该提高文化自信心，以及必要的人文情怀，规范电影产业良性竞争，共同将中国的电影推向世界，将电影大国推向电影强国的行列。 

-END-

上期回顾