观察 | 暑期档上半场国产片混战升级，7月电影票房同比涨幅达到30%

作为暑假档开端，7月是各家电影的必争之地，一直以来都是电影扎堆上映的月份，竞争尤其激烈。截至发稿日，7月总票房破65亿，相比去年7月的50亿票房，增长幅度超过30%。

目前7月上映的30部影片中，国产片26部，引进片4部，国产片无论在票房上，还是上映数量上均占绝对优势。不仅在电影话题轮番上头条，更让电影市场在某些领域有了突破性进步。

7月虽然即将结束，让我们看看，这个7月中国电影市场到底都发生了什么！

国产电影混战，《我不是药神》实力碾压夺冠

整个7月，在票房上、话题性和口碑上，前排留名的电影，不超过五部。

其中《我不是药神》以绝对的实力，成为本月票房和口碑黑马。截止目前票房以破30亿。

本月中旬，新人文牧野导演《我不是药神》上映，由于口碑爆棚，点映的上座率超高，场次越来越多，影片在受关注度、口碑和排片率上占据绝对优势。《我不是药神》点映期间票房即超过1亿，直接导致刚刚上映一周的《动物世界》排片率下降，票房增速放缓。

《动物世界》作为暑期档的前哨，影片口碑和票房号召力较高，但由于《我不是药神》的正面拦截，最终票房止步5亿，导演韩延公开发微博表示“逆风不怂”。

但是，《我不是药神》的强势表现，还是让很多原定于7月中旬上映的电影，纷纷宣布推迟档期，包括《新乌龙院2》，奇幻片《爵迹2》、《墨多多谜境冒险》，动画片《昨日青空》、《风语咒》。

不过，也有无视这种状况的存在，但都损失惨重。

在《我不是药神》上映首周后，《邪不压正》、《阿修罗》顶着前者的强劲势头上映。三种完全不同类型的电影，票房天壤之别。《邪不压正》凭借姜文的号召力仍然取得接近6亿票房，而号称投资7.5亿人民币的国产奇幻大片《阿修罗》票房却不到5000万，宣布撤档，损失惨重。

到了7月下旬，电影票房接力由《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》接棒领跑，首周末票房分别10亿和3亿。《西虹市首富》在排片率、上座率等指标上呈现上升的趋势，根据预测，票房有望超过20亿，成为今年暑期档的另一个爆款。而相比之下，《狄仁杰之四大天王》不可避免受到挤压，排片率、上座率、评价分数均有所下滑。

竞争激烈的7月即将告一段落，热门电影互相厮杀，影迷也跟随电影上映的节奏在影院之间奔走。整体上看，7月产生的两个爆款，都是凭借电影的立意和主题引起广泛的关注。

两部电影之所以成为爆款，是因为它们的题材与人们在现实生活中关心的问题息息相关。《我不是药神》的现实题材带给人们沉重的思考，《西虹市首富》又在一个理想化的设定中，让观众体验一场现实中不容易实现的美梦。

而相比之下，依靠特效制作、视觉场景的大制作、奇幻题材，发生年代久远的历史题材，作者表达强烈的艺术片，架空世界观的动画片等类型，受众群体相对较小，难以向更大众的人群扩展。

国产电影类型三年之变

纵向来看，连续三年，7月中国电影票房指标正在急速增长，从2016年7月创造的45亿，飙升到2018年65亿，2016年、2017年的增长率分别是-18%和11%，到了2018年则增速加快，达到30%的增长率。

而从单片最高票房指标上，更能看出端倪。

2017年7月的国产片单片票房冠军月底上映的《战狼2》，首周票房达到9.97亿，经过8月，最终票房56.81亿，刷新了国产电影票房记录。《悟空传》、《绣春刀2》、《京城81号2》等国产片热度较低，但也分别是7亿、2.6亿、2.1亿的票房。而再往前的2016年，7月市场冷淡，国产片票房冠亚军分别是8.8亿票房的《绝地逃亡》，和6.5亿的《寒战2》。

而今年，由于黑马影片《我不是药神》的出现，7月国产片单片最高票房突破30亿，截至发稿达到了30.3亿，相比去年7月国产电影票房冠军《战狼2》的9.97亿，增长了2倍。

虽然7月电影总票房、单片最高票房在不断上涨，但在上映电影数量指标上，却呈现连续三年下降的趋势，上映电影总数从2016年的44部，降到2018年的30部。其中国产电影数量从2016年的39部，下降到2018年的26部。

而对比最近三年的情况，可以发现，最热门的电影类型发生了明显的变化。2016年7月的热门电影是两部内地与香港合拍片，类型化的动作、喜剧、警匪片，到了2017年，《战狼2》将战争、动作与主旋律、时政结合起来，极大地扩展了受众，而到了2018年，最流行的两部《我不是药神》《西虹市首富》相似，都是与个人生活相关的现实题材。

总体上看，虽然7月国产电影扎堆中，但是仍然只有少数的优质作品在创造高价值。国产电影创作者们逐渐找到了符合中国观众品味的电影类型。国产电影产能泡沫逐渐被挤出，电影市场开始有趋向于良性发展的萌芽状态。

有理由相信，国产电影的竞争力正在提高，并且开始能正面对抗引进片的竞争。

8月下半场：好莱坞IP电影扎堆

从近年的规律看，虽然同为暑期档，但7月和8月上映的电影在类型上有明显区别，就像一场球赛的上下半场。

而8月的下半场竞赛，通常是国产电影与国外电影混战的局面。观众经过国产电影整整一个月的轰炸，审美开始出现疲劳的情况下，国外电影成为一种调剂，通常有良好的票房。

2016年8月的《爱宠大机密》、《冰川时代5：星际碰撞》、《谍影重重5》，2017年8月的《星际特工：千星之城》、《极盗车神》、《赛车总动员3：极速挑战》都取得了不错的票房成绩。

今年8月的国外电影数量更多，且均匀分布在各个周末，已经定档的有《小偷家族》、《妈妈咪呀2》、《巨齿鲨》、《精灵旅社3：疯狂假期》、《蚁人2：黄蜂女现身》、《碟中谍6：全面瓦解》，数量远远超过去年的5部。

此外，8月仍将有几部国产电影上映，一部是《爱情公寓》，另一部是黄渤的导演处女作《一出好戏》，两部电影档期相同，类型同样是喜剧，一个是老牌IP改编，一个是黄渤首次执导的新作，目前在受关注度上势均力敌，同为国产片票房之争在所难免。

除此之外，《风语咒》《反贪风暴3》等观众熟悉的类型均不会缺席，在稳定的观众群体支持下，预计也会获得相对稳定的票房，但是制造爆款是小概率事件。

从横向和纵向对比发现，目前电影市场最热门的类型，开始逐渐从虚构类逐渐向现实类倾斜，同时这种趋势也在带动电影市场的整体体量的提升。IP电影以稳定的受众和票房表现，仍然是电影工业的根基。

7月混战已经逐渐尾声，让我们期待8月电影市场更精彩表现。

-END-

上期回顾