观察 | 八月第四周：8部影片首映日票房总额未及4500万，国产片集体失利

今年暑期档，国产电影大大给力了一把，电影《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》、《邪不压正》、《神探狄仁杰之四大天王》、《快把我哥带走》等头部电影扎推上映，累计票房超过75亿。其中，《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》三部电影，分别以30.9亿、24.9亿和12.5亿占据前三名，为这个暑期档电影票房贡献了大部分力量。

然而随着暑期接近终点，暑期档电影的表现也大有落差，在8月的第四周，8月20日至8月26日期间，共有超过10部电影上映，然而除了国外进口大片《蚁人2：黄蜂女现身》在8月24日上映当日票房斩获超1.5亿元，包括甄子丹主演的《大师兄》、进口动画片《深海历险记》、日本经典动漫改编电影《黑子的篮球：终极一战》在内的8部电影上映首日票房总额竟然未及4500万，让人大跌眼镜。

甄子丹《大师兄》首日票房仅3400万元 

国内外影片集体疲软

8月第四周的周五，11部电影同时上映，片单刚出的时候，虽然都认为漫威电影《蚁人2：黄蜂女现身》会PK掉甄子丹力邀陈乔恩的最新作品《大师兄》，却没想到，《大师兄》败得如此惨烈。首映当天，《蚁人2：黄蜂女现身》一举夺得超过1.5亿票房，《大师兄》的成绩却不及《蚁人2：黄蜂女现身》的四分之一，仅仅收获3453万元。

随后，网上出现了诸多对《大师兄》的叫衰声音，豆瓣评分也以2星、3星居多，总分仅有5.5分。在评论中可以看到，问题大多数集中在影片题材平庸且过时、剧本情节牵强、叙事浮于表面。被认为或是甄子丹转型之作的《大师兄》的失败，也意味着甄子丹转型的失败。

除了《大师兄》之外，本周国产电影表现也相当令人失望，亲情电影《爸，我一定行的》上映首日票房不足400万，动画电影《深海历险记》票房则不足300万，其余《天下第一镖局》《信仰者》《纯真年代》《怒放的花儿》等电影的票房收入总和不足百万，完全可以忽略不计。

上周上映的电影中，《快把我哥带走》因难得一见的题材、优质的故事和表演成为暑期档的黑马，目前排片量和每日票房超过黄渤的《一出好戏》，仅次于《蚁人2：黄蜂女现身》和《大师兄》。而《欧洲攻略》也因为梁朝伟、吴亦凡、唐嫣三位大咖怒刷存在感，在上映首日收获9800万票。反观本周，扛大梁的《大师兄》失败，再无其他国产电影可以与《蚁人2：黄蜂女现身》抗衡。

此外，国外引进电影的表现也差强人意，去年暑期档持续涌现《猩球崛起3 》《敦刻尔克》《神偷奶爸3》《终结者2》等话题度超高的电影，然而今年除了《蚁人2：黄蜂女现身》外，仅有杰森斯坦森和李冰冰的《巨齿鲨》，以及是枝裕和的电影《小偷家族》稍显亮眼，其他如《摩天营救》《黑子的篮球：终极之战》《精灵旅社3：疯狂假期》《的士速度5》都纷纷落败。

截至今日，包括《大师兄》在内的7部国产片已经上映了三天，总票房却才将将迈过亿元门槛，纵比整个暑期档，本周上映国产片最多，票房表现却无疑是最差的。影片口碑、主创阵容、故事题材均已经无法吸引观众，国产片暗淡收场也意味着暑期档迎来尾声。

口碑明星+好故事是国产电影成功关键 

二次营销至关重要

细数2018暑期档高票房电影，无外乎两种模式：1，口碑明星+好故事；2，口碑明星+优秀特技。在口碑与票房兼得的电影中，《我不是药神》虽然只有徐峥是一线明星，但王传君、谭卓等实力演员的优异表现也是影片出彩的因素，再加上其讲述的故事是大众普遍关心的医疗问题，成为暑期档最大赢家也在情理之中。《西虹市首富》与《一出好戏》，前者有品质担当开心麻花和沈腾，还让观众过了一把花钱如流水的富豪梦；后者有黄渤、王宝强、张艺兴、舒淇、于和伟、王迅等众多大咖明星，同时还带着黄渤首次导演作品的标签，自然也备受关注。

不过更关键在于，由于邓超、黄磊、王宝强等演而优则导的转型导演在口碑上纷纷失败，以及张艺兴、王迅、孙红雷（戏份被剪掉）三位“极限男人帮”成员的加入，《一出好戏》一度被认为会是“抱团式”的综艺大电影，难以匹敌同时上映的《爱情公寓》。好在黄渤没有让人失望，用口碑为自己扳回一局，顺便也让张艺兴摆脱流量的称号，变成了一个让人惊喜的演员。

相比较而言，汇集了导演徐克，赵又廷、林更新、冯绍峰、马思纯、刘嘉玲、阮经天等众多明星大咖的《狄仁杰之四大天王》虽然热度高，但口碑好坏参半。从视觉效果来看，徐克光怪陆离的想法和逼真的特效技术已经可以媲美国际；但故事却成为该片最大硬伤，过家家一样的政治隐喻看上去很是牵强。

不过，不管口碑好与坏，这几部作品除了常规的点映、路演等营销方式，都凭借后期由口碑而引发的二次营销让讨论度居高不下。《我不是药神》的医药问题、王传君演技，《一出好戏》的张艺兴转型、被爆抄袭事件，就连在上映第二天票房便呈现断崖式下跌的《欧洲攻略》都因为之前的“攻略”系列和三位明星大咖而在话题方面占据一定的优势。

而反观本周上映的国产电影，如果不特意搜索，在社交平台上几乎看不到《大师兄》的任何声音，没有话题当然也就意味着没有热度、不能变现。《深海历险记》《爸，我一定行的》《天下第一镖局》等题材、立意、特效皆无的影片自然更加没有立足之地。

都知道一部电影有没有热度，与电影本身的好与坏并无关系。一部电影如果从故事本身来说就是失败的，它在票房上失败也毫不可惜；但如果影片本身质量过关，因为营销没跟上而失利，就非常遗憾了。酒香也怕巷子深，没有制片人方励的一跪和半个电影圈力争排片，电影《百鸟朝凤》会在《美国队长3》的碾压下体无完肤；没有张歆艺这位明星的投资人号召明星朋友宣传，纪录片《二十二》1.5亿的票房之路恐怕也有些艰难。

一部电影想要脱颖而出，明星不一定是必要的，但好故事是最根本的，营销是至关重要的。主创人员不仅要讲好故事，还要学会在营销方面独树一帜，毕竟影视作品最怕的就是默默无闻啊。

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