后贺岁时代的双旦档期，是“八年最凉”吗？
当圣诞节的热度宣告消退之时，2018最后一个节日也已落下了帷幕。截止12月26日，据猫眼数据统计，2018年票房共计595.9亿元。这一数字距离600亿的目标，尚有4.11亿的空缺。
较之往年，2018年的圣诞档期并未出现惊人表现。早在21日，《天气预爆》《武林怪兽》《叶问外传：张天志》三部影片接连上映，意图制造周末与圣诞档的持续效应。
喜剧动作齐扎堆的效果不算太好：自12月21日至12月25日，已经上映近三周的《海王》位列票房首位，取得票房2.3亿。紧随其后的是21日上映的《蜘蛛侠：平行宇宙》，以2.2亿票房位列第二。
这是进口片出现在圣诞档的第一年。两部进口片合理地拿下了近60%的票房，而其余三部国产新片票房合计2.5亿，分掉了圣诞档期剩余的蛋糕。
在多方因素影响下，出现这样的情况不足为奇。对于圣诞档来说，天时地利、影片质量、营销手段，都可能成为影响档期表现的最大因素。
圣诞气氛仍需周末助推
纵观往年数据，比起已有22个年头的贺岁档，圣诞档期是一个较为年轻的档期。
仅从12月25日的数据看来，认为2018年是最冷圣诞档，并不为过。从2011年开始，12月25日当日数据，从8859万基点逐渐走高，2012年大盘达到1亿，2013年略低至9073万。随后五年内，圣诞当天大盘分别为1.02亿、2.94亿、2.61亿、1.73亿，直至今年的1.09亿，数据出现了大幅度的倒退。
但从天时角度来分析，今年圣诞节恰逢周二，连适合情侣家人观影的平安夜，也赶上了周一。对于中国观众来说，圣诞节的节日气氛虽然已经被开发多年，但仍需周末假日助推。近些年新出现的中秋档等三日小档期，也正因为休息日效应，才逐渐被大众所关注。
往年的数据为这一点增添了佐证。2017年平安夜恰逢周日，周末上映的三部新片《妖猫传》票房2.8亿，《机器之血》票房2.2亿，《心理罪之城市之光》票房1.6亿。
再追溯至2016年，这一周末与圣诞节重合，大盘仍以三部国产片三分天下：当周新片《摆渡人》票房2.7亿，《铁道飞虎》2.1亿，而已经上映一周有余的《长城》分得票房1.8亿。
2015年则是圣诞档期表现最好的一年：当年平安夜恰逢周四，《恶棍天使》《老炮儿》两部影片都赶在周四上映，并且在这个周末打出了良好的持续效果：《恶棍天使》收获5亿，《寻龙诀》收获3.5亿，《老炮儿》收获2.5亿。
不难看出，2015年的圣诞档期，属于难得一遇的高质量档期，知名导演、大牌演员、优质影片、类型加成齐聚这一档期，令这段时间的票房远远高出往年。
而2014年，虽有《智取威虎山》大片加持，由于平安夜位于周三，五天的时间令大盘不甚理想，仅有两部影片破亿，2013年、2012年由于平安夜圣诞节两天都处于工作日，抢跑前三名的影片情况，也与今年的状况十分相似。
哪类影片能玩转圣诞节档档期？
从近几年的票房数据来看，只有当圣诞档恰逢周末，与接下来的元旦形成联动，才有可能实现“双响炮”的效果，一旦圣诞节处在工作日期间，大众对于庆祝圣诞节的热情就有所消退。
从时间表上看，真正有可能出现大片的时间点，往往在圣诞节之前的周末。表现好的圣诞档期，近年来大多是三部影片占据大盘。而在前一周已经搏出成绩的影片，更有可能在接下来的一周内延续此前的效应。如2017年的《芳华》、2016年的《长城》、2015年的《寻龙诀》均属此类影片。
真正在圣诞前后周末上映的影片，如果质量有所不足，又不能和已有一周时间积累的影片相媲美，就会迅速从前三名的位置跌落，成为这一档期的点缀。
今年在圣诞一周前并无大片上映，只有《龙猫》这一经典老片重映。看似圣诞气氛十足的《绿毛怪格林奇》只是一部普通动画片，缺乏竞争力。于是今年的真正赢家成了第一年杀入圣诞档的《海王》和新片《蜘蛛侠：平行宇宙》。这两部影片拥有超级英雄IP优势，口碑优秀，当然将其他题材影片统统斩落马下。
圣诞档期一直被视作贺岁档的一部分，又和元旦档产生联动。当圣诞档表现平平时，便很容易有看衰之声传出。
但近年来，市场变化频繁，影响因素众多。理应认识到，圣诞档期并非像春节档期一样，有着不可取代的地位。偶尔有优秀大片落至此时，便容易营造出“档期成就一部影片”的效应来。当普通体量的影片在圣诞档期上映时，便很难吃到节日气氛的红利。
不得不提的是，在北美，圣诞档一直被视作最大的档期之一。在圣诞档出现进口片之后，未来几年也很有可能出现北美与内地影片同步的情况。然而，就近几年的大盘情况来看，圣诞节在内地的节日气氛上未被开发到位，
很多国产影片虽然在圣诞档期上映，但几乎没有什么圣诞色彩。像《真爱至上》此类在圣诞节一定要进电影院观看的影片，还尚未出现。进入电影院并非观众唯一选择。在营销上，很多影片仍然选择“开心过圣诞”类通用模板，如何从宣传上炒热真正炒热这一档期，或许还有待于思考。
圣诞已过，元旦又如何？
2017年末的预售大战，从《妖猫传》开始。而2018年的预售大战，则从《地球最后的夜晚》开始。据猫眼数据显示，上映当天《地球最后的夜晚》预售已达到1.2亿，和去年《妖猫传》的情况颇为相似。
这几年的元旦档期，也并不如多年前轰轰烈烈的贺岁档一样精彩，大多呈现出一枝独秀的情况。去年的《前任3：再见前任》以19.41亿的票房，在全年国产电影榜单上名列前茅。但向前追溯，2016年的《情圣》就只收获了6.57亿。2015年的《唐人街探案》由于质量不错，票房达到8.18亿。
今年从预售票房来看，《地球最后的夜晚》是最有可能成为赢家的影片之一。观察影片类型，《地球最后的夜晚》与往年的喜剧爱情片迥然不同。近些年，文艺片的票房逐渐水涨船高，但突破亿元关卡仍然较为困难。
和去年的《妖猫传》一样，《地球最后的夜晚》也面临着好几个强有力的对手：如《云南虫谷》《来电狂响》，这两部影片分别占据了动作冒险和喜剧片两大传统类型。
考虑到这一档期也多有以小博大的影片出现。《地球最后的夜晚》能否成为2019年电影市场的一大经典案例，还有待上映后的营销是否对位，口碑能否成功发酵等多重因素加持。希望在新的一年里，越来越冷静的电影市场，也能带给观众更多的惊喜。
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