视野 | 专访高群耀 ：“破局者”的自我修养

“移动电影院是什么呢？很好理解，就是移动的电影院。”

近一年时间里，这大概是高群耀第N次用简单易懂的语言向人阐明他所从事的这项事业。它太新鲜了，刚刚呱呱落地不满一年；它太有“变革”意味了，易引发同行的侧目、不理解和争议；同时它也太具有“前瞻性”，远超当下人习以为常的娱乐生活方式。

但，在我面前侃侃而谈的这位60岁创业者，热情洋溢、目光如炬，似乎并不畏惧任何的质疑。用他的话来讲，“移动电影院的成形，是天时地利人和的结果”。而能被时代铭记的“破局者”必然是引领潮流的前沿踏浪人。

移动电影院CEO高群耀博士

要想回答这个问题，翻看高群耀的履历便能知晓一二。

1978年参加高考起，高群耀最靓丽的职业生涯正好与改革开放的40年重合。他直言，“我是改革开放的受益者，也是改革开放的参与者，用自己的眼睛记录了40年的变化。”

从文革后的第一批大学生，到第一批洋插队（1985年，高群耀赴美留学）、后来的第一批外企CEO（微软中国有限公司总裁兼总经理）乃至万达影业走出去的领军人物，高群耀的职业生涯横跨IT、电信、互联网、传媒，与“默多克、王健林共舞”，在不断发生的行业融合中寻找着机会。他直言，“不是我改行，是行业改了。”

面对有着种种剧烈变化的时代，参与变化、进而驱动变化是最关键的。“这是40年来我对自身的总结，移动电影院的发生也是基于这个逻辑。”变化，本就意味着破局。对于高群耀而言，移动电影院的意义非凡。一方面，这个项目促使他在60岁这年从一名“陪跑者”成为老骥伏枥的创业引领者；另一方面，移动电影院正是电影行业的变局切口，“它的伟大之处在于解决了大多数人非常普遍的事情。”

高群耀做出如此判断的依据，是他对行业变化的解读，是他对消费者构成的观察，也是政策利好大背景下的难得机遇。

既然要破局，那电影行业现存着怎样的困局呢？

其一，电影总票房虽在不断增长，但观影人次和上座率呈现下跌情势。尤其今年春节档，观影人次比去年同期下降10%，票价却同比上升13%。一跌一升之间，高票房的维系靠高票价成为不争事实。

在高群耀看来，影院上座率的连年下滑，是世界电影市场的共通问题。在他打理美国AMC院线的那些年，年轻人已不太愿意进影院看电影。

其二，去影院看电影真的是最普及的大众化娱乐方式吗？也不尽然。拿中国影史票房第一的《战狼2》举例，56.8亿票房背后是1.59亿人次的贡献，仅占全国总人口（2018年为13.95亿人）的11%。

数据显示，全国尚有40%的县级行政区没有影院或只有一家影院，更别提广大的农村地域。电影院体验与社交，只是一小部分人的狂欢。

其三，2018年中国共生产各类影片1082部，其中只有36%的电影有机会上院线。即便如此，这些影片中的重点头部影片占比较少，能在一年52个周末中黄金时段坚持上映2周的片子更是少之又少，大部分被埋没在影院一天游的浪潮中。

这些困局，可以说伴随着电影百年商业模式而生，高群耀在中外游走这么多年，自然深谙困局迫待解决的道理，“年轻人不去影院看电影，很让人发愁。当时数字发行的想法已在我的脑海里打转很久了。”他瞄准了应用APP在大众生活中的便捷和普遍性，“为何移动电影院能在中国落地，而不是其他国家，因为中国有全世界超前的移动支付能力。”

就这样，移动电影院就像是打开任意门的万能钥匙一样，为上述困局提供了解决之道。

在手机APP上观看新上映的院线电影，“移动电影院是把一万多个实体电影院变成了10亿部手机，排片、选片的权利交给消费者，自由、自如、自在、随心所欲，随时随地，给了消费者最大的主动权；为另外80%未能进入实体影院的消费者填补空白，给他们便利的观影条件，也为上不了院线的影片提供机会。”高群耀说到。

而政策的扶持更为移动电影院的实施添砖加瓦。四五年前，国家立项并开始尝试各类电影放映新模式。移动电影院APP以技术研发和产品开发为基准，成为“五年唯一试点”；加上还有一帮高群耀口中的“愿意24小时全力以赴的疯子”，和同道中人一起拼尽全力是创业者的幸福，“我们一群人凑在一起，很大程度上有股使命感，实现理想，顺便赚钱。”

高群耀眼中的“天时、地利、人和”，是破局者的机遇；而只要是变化，就难免会遭受非议。

高群耀强调移动电影院是实体影院的补充，这并不是一场“你死我活”的零和游戏；而对于大众对移动电影院当前规模以及未来空间的质疑，高群耀认定在移动电影院上出现爆款电影是迟早的事。

而回首创业第一年的历程，移动电影院APP从零到一，走了一段艰辛也充满惊喜的路途。

去年5月9日，借由深圳文博会，酝酿已久的移动电影院APP发布。亮相的前100天，被高群耀称为“消化、习惯、尝试、摸索”的阶段。100天后，于9月份的长春电影节上正式面向消费者。

随后，移动电影院与民族电影合作，尝试面向1.14亿少数民族的分众发行。11月，移动电影院落户西班牙和意大利。同时今年春节期间，移动电影院在青岛分区发行成功。

移动电影院 热映影片

高群耀分享道，“截止当前，我们发了107部新的院线电影，年初有了第100万个消费者。移动电影院经历了从饥不择食到有足够的食品，到挑食，到丰盛这么一个过程。”

分区、分众发行，以华人为目标落户海外（北美、南韩等），高群耀已为移动电影院APP的发行步骤规划好了未来的步调；而至于移动电影院APP本身，今年5月9日一周年时，2.0版本即将推出。

高群耀在改变着大众的生活方式，以技术为依托，用VR科技为消费者带来观影沉浸感、社交互动感，用“场”的概念为消费者带来更多的互动模式体验。

移动电影院的轮廓似乎在渐渐变得清晰。它自身的独特性使得它就是它，不是谁的替代品。高群耀也在一步一个脚印的前行过程中，在不断的试错与调整中，更坚定移动电影院这条路。

“和一帮年轻人一道，一路走到现在，（移动电影院的）方向和趋势是对的。这是一个好事，而做到有多好是我们的挑战。”

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