饭IP | 黄子韬推虚拟形象“韬斯曼”，明星IP如何次元破壁？

本文要点：

1、 黄子韬推虚拟形象“韬斯曼”，自带粉丝流量，作为独立艺人运作。

2、 明星的虚拟形象有哪些开发形式，如今整个产业链发展如何？

3、 明星IP的未来方向在哪里？

最近“黄子韬与动漫人物撞脸”的话题登上微博热搜，这个话题一出，便引来很多网友和粉丝的关注，他们认为黄子韬是天生“漫画脸”，不仅找出多个黄子韬撞脸的漫画，还自创漫画表白黄子韬。随后黄子韬发文“不用撞脸！我有这位兄弟韬斯曼！！”，再次向粉丝介绍了他的二次元形象。

作为黄子韬本人的虚拟形象“韬斯曼”其实早在之前就已经有过亮相。3月底由黄子韬工作室首次曝光一张黑色剪影海报，并调侃其为“黄子韬的男人”。海报为一个五官极致夸张的动漫人物侧颜剪影，并以英文标注“ZTAO’S MAN”。

而后黄子韬在微博上称“我的男人就是这么帅”，并发布了概念宣传片，正在开演唱会的黄子韬匆匆离去，而后“韬斯曼”闪亮登场。从曝光的形象来看，“韬斯曼”形象风格化显著，眼神坚定深邃，于黄子韬本人特点之上进行了漫画的夸张表达。

黄子韬的跨次元动作，也引起了众多网友的关注和讨论，“韬韬这是把二次元梦搞到了现实当中啊”“难道是要进击二次元市场”。自己挖的坑迟早要填，在之后黄子韬工作室又迅速公布了“韬斯曼”为主角的漫画序章，揭示演唱会上到底发生了什么。“韬斯曼”身手矫健帅气登上舞台，粉丝为之欢呼，在后台却抖着手说好烫，这种人前耍帅，人后受罪的萌蠢，非常接地气、有个性。

对此IP价值官联系到黄子韬所在的北京龙韬娱乐文化有限公司，我们了解到这个形象是联合次世文化出品，在形象设计的过程中，为区别于典型的日漫与美漫的画风，“韬斯曼”的形象设计将中国风巧妙地融入其中，人物的眉毛、头发等主体设计均结合了国画的笔墨元素，水墨勾勒的形式使人物造型在凌厉的漫画燃感中增添了不少飘逸灵动，此次序章开启之后，《韬斯曼炸不炸》漫画会持续更新，使人物形象更加立体和深入人心。

其实明星拥有专属虚拟形象并不罕见，众多艺人都拥有自己的虚拟形象，主要分为标志性形象和真人形象两种。如刘德华的“安逗”“黑仔” 早在2007年就诞生，是自己亲手创作的卡通形象；当红女星迪丽热巴推出虚拟形象“迪丽冷巴”，根据其真实日常进行改编的作品《冷巴ACTION》，也获得了很高的关注度；以杜海涛为原型的“涛涛熊”，是一个憨态可掬又妙语连珠的大萌物，也推出了众多衍生品；还有以陈赫本人为原型的“陈赤赤”，参与了手游《天霸学院》的制作并在其中承担重要的角色。

打造明星本人的虚拟形象，再根据形象逐步向其他泛娱乐内容产品和相关衍生品进行扩散，这使拥有大量粉丝的明星运营IP化，挖掘并释放出了更多明星的价值。

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自带粉丝、流量，明星的虚拟IP更具优势

这几年，二次元“虚拟形象”频频出现在我们的视野。日本二次元虚拟人物“初音未来”曾上海举办的演唱会，一场全靠光电科技的演唱会票价最高达到了1480元，依然获得粉丝的疯狂支持；第一个拥有中文声库的虚拟形象“虚拟偶像”洛天依，不仅作为表演者上过省台的晚会，开过演唱会，还身兼游戏代言；微软小冰这样的实力新秀也加入了战局。

据艾瑞咨询统计，虚拟偶像市场预计未来有望达到5000亿元的市场。但是一个虚拟人物的完成并不简单，从前期的角色设计的投入到人格化的打造，至少百万元起步，要打造一个成熟的虚拟IP远远不止这个价。

在这方面，真人明星偶像就有非常大的优势，明星各有特色，且自带的粉丝群体，高知名度、曝光度于本人无异。释放明星价值，粉丝愿意买单，这比创作一个完全素人虚拟形象要有利的多。

刘德华创作的形象代表“黑仔和安逗”，他们的微博简介是“安逗黑仔, 逗乐你每一天。刘德华是我们亲妈。”为了加强与刘德华的关联度，曾多次在演唱会上“站台”，参与新专辑宣发等。在经过了早期的曝光之后，安逗、黑仔的运营逐渐独立起来，在淘宝上也建立了周边产品商店，主要以钥匙链、帽子、玩偶等为主。

关于这俩小家伙，刘德华曾说“真实的艺人会老去，但虚拟偶像不会；岁月会改变每一个人的面貌与体态，但纯真的内心如果得到良好的修行，就会永远年轻。”

从目前来看，明星虚拟形象与其他IP不同之处在于，在经营虚拟形象时，大部分最先考虑的是服装、配饰等软性周边。通常软性周边具有实用性，对品牌的依附度较低，IP主要起到装饰和增加粉丝粘性的作用，因此销售的风险也比较小。

以杜海涛为原型的“涛涛熊”，也主要以帽子、运动衫等周边产品为主，其在淘宝上店铺“杜海涛熊先生家具品牌”也有64.2万的粉丝，产品从饰品、家具用品到美食应有尽有，不过看售卖的数量，每款产品并不是很理想，基本都在100件左右。

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多元开发、产业化运营，推动明星IP破圈

一般的IP开发，主要是从内容到影视剧集，之后才开始出各种周边、衍生品。迪士尼庞大的IP帝国，从漫画、动漫、电影剧集再到主题乐园的打造，让每一个卡通形象都有了庞大的粉丝，再推动其产业化发展。而明星IP自带流量，可以直接进入衍生品变现。

不过作为明星的代表，虚拟形象既拥有明星的光环，同样需要独立运作，拥有独立的人格和调性。既然破圈进入二次元，还是要以“二次元”的江湖法则行走天下。漫画、动漫、手游等方向的运营，不能能使明星虚拟形象变现，同时也能让人物更加立体。

如胡夏于2018年年底携手CFun打造定制化虚拟形象——“胡小夏”，并推出了原创漫画《少年侦探》，尝试“明星IP”新道路，作为以IP为核心的二次元内容创作及交易社区，CFun开始尝试艺人明星的形象IP发展。

在更早之前，成龙也参与了动画《成龙历险记》的制作，因这部动画片主角即是以成龙为原型设计的，成龙本人干脆当起了动画片的真人模特。《成龙历险记》从2000年开会更新，共更新了5季，豆瓣评分均在8分以上，第五季更是达到了8.9的高分，成为一代人童年的记忆。其制作公司龙之宝工作室是为了制作这个动画而成立，而且也只有这一个系列作品。

黄子韬跨次元虚拟形象“韬斯曼”一经公布，黄子韬所在公司龙韬娱乐表示其为“公司新艺人”，未来将以“虚拟艺人”身份开展更具创新内容的呈现方式并展开艺人新领域的合作。呈现形式方面，“韬斯曼”不仅会包含漫画市场的条漫、插画、动态漫画、有声漫画视频等常规内容，还将以更加科技化的技术打造人物功能。

而其实在这之前，网易漫画平台就曾推出黄子韬、李沁、任嘉伦、许魏洲等明星短篇漫画，黄子韬明星漫画《镜像世界》、许魏洲明星漫画《猫の乐章》等4部明星真人短篇漫画在网易漫画平台连载，从开始连载至今已有近万30多阅读。《镜像世界》就有13.7万，但后期并未进行其他延伸品的开发。

明星拥有二次元虚拟形象的越来越多，目前大部分虚拟形象还是明星所在的公司进行运作，另外动漫、手游开发平台成为动漫跨界的重要推手，像《成龙历险记》这样为了明星的一部动画成立的公司，可以说很罕见，动漫开发也主要集中在互联网平台。

腾讯动漫是不容忽视的力量，在当红流量小花迪丽热巴粉丝突破4000万的时候，推出了迪丽热巴的个人动漫形象——“迪丽冷巴”，无论是精致的五官，还是呆萌的个性，“热巴”与“冷巴”间都有着极高的契合度和相似度。这个根据其真实日常进行改编的作品《冷巴ACTION》，一经上线就获得了高度关注，目前在平台内的人气值已经超过了1.5万，收藏人数也有23万左右。

除此之外，明星IP产业链的推进，也早有企业试水系统运营，前面我们提到的陈赫、杜海涛等形象之所以能推出系列动漫、周边，也是这家公司业务之一，这家公司就是北京分享时代。

分享时代作为中国专业的艺人虚拟形象运营商，他们根据不同明星的需求和属性，为明星打造专属明星个人的虚拟形象，然后根据不同的虚拟形象植入到泛娱乐作品中去，从而达到带动粉丝的效果。

曾经发布超级IP联盟“星迷宇宙”，欲成为下一个“漫威”。目前，公司有任泉、陈赫、刘涛、杜海涛、林更新等多位明星合伙人，其中任泉在公司的股份相对比较多，占5.95%的股份， 陈赫、林更新、杜海涛均有入股其中，分别持有1%的股份。

分享时代提出了超级IP联盟“星迷宇宙”的概念，他们希望把众多明星虚拟形象IP、历史人物动漫IP和已有成熟世界观的动漫IP无缝融合，通过建立一整套宏大的世界观，打破二、三次元间的壁垒，创造新的IP价值，建立新的产业生态链。

就目前老看，“星迷宇宙”在故事的打造、人物的设计以及衍生品的确有多尝试，为艺人打造了符合其人设的虚拟形象，也开始涉足开发手游和衍生品。如旗下陈赫的虚拟形象“陈赤赤”，以他饰演角色和本人贱嗖嗖的特性设计，目前不仅推出了游戏《天霸学院》，同名漫画也在腾讯动漫官网上线；杜海涛的“涛涛熊极速联盟”小游戏，是一款使用Unity 3D引擎制作的赛车游戏。

在衍生品方面，也连接了服装、食品、装饰品等多种领域，主要以涛涛熊和陈赤赤的授权为主。

据分享时代2018年上半年的财报显示，分享时代2018年上半年实现营业收入近1.93亿元人民币，较上年同期增长121.94%，其中知识产权运营、新品牌运营管理取得较快增长，与上下游合作关系稳定。

但同时不难看出，其“星迷宇宙”的宏大设定目前还只是浅尝辄止，明星IP里面，除了陈赫、杜海涛的虚拟形象在动漫、手游、衍生品上有所拓展，其他明星虚拟形象如刘涛、任泉、林更新、孙继海、老猫等形象还未有任何实际授权。

更何况“星迷宇宙”意在打造类似“漫威宇宙”一样的IP矩阵，漫威宇宙中的每一个英雄都有其独特的风格和角色，在整个宇宙中有着不可替代的作用，“漫威宇宙”首先是一个具有宏大、紧密相连的故事体系，其次才产生了整个IP产业链。而对于分享时代的“星迷宇宙”来说，人物的设定还不清晰，他们想打造的宇宙并未形成内核，那么后期的开发只能说难上加难。

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依托AI、VR技术，打造“在场”的明星IP

那么明星IP未来的路在哪里呢？最近女子偶像组合SNH48宣布和美国人工智能公司ObEN合作，将利用AI技术打造专属的人工智能形象，未来粉丝将可以随时和AI的偶像进行互动。

这或许能给我们一些启发。随着全球科技巨头在人工智能领域的深度布局，无人驾驶、语音识别、机器人等迎来了AI创新时代。对于明星来讲他们的时间有限，人工智能技术可以让这些明星艺人的商业价值进一步得到开发，产生更多的互动形式。

2015年邓丽君20周年虚拟人演唱会让我们记忆犹新。人工智能的全息投影技术使邓丽君重新登上演唱会舞台。而未来这种明星虚拟元素可能会存在我们生活的方方面面。

如拥有明星元素的语音交互、智能毛绒、智能音响等多种智能产品，可以作为中介，使明星和粉丝之间产生更多的交流，增加粉丝粘性。

而对于绝大多数粉丝来说，都会时常幻想自家的偶像每天温柔的叫自己起床、对话，单独为自己唱一首歌，有着明星元素的人工智能产品，都将会把这些幻想一一实现。比如利用AI技术做出给粉丝的定制生日祝福，在智能设备中接入明星版本的语音助手等等。

分享时代其实也看到这一趋势，前段时间就和人工智能公司人马互动签订了战略协议，希望结合明星强大的粉丝影响力，打造明星虚拟形象IP与人工智能合作的独特新品，深度挖掘明星虚拟形象IP及智能交互产品的商业价值。

分享时代董事长王鑫表示：“明星的商业价值不只包括电视剧、电影、活动、代言、综艺等，还有更深层次潜力巨大的IP价值，把明星虚拟形象当做独立的品牌体系进行开发。”

综合来说，一个明星的商业价值除了他本身之外，可以通过产品的规划、运作，形成新价值矩阵，使明星价值得到全面释放和增值，产品本身就是内容，产品本身就是粉丝需求。当然也要服务明星本人，对其产生反哺作用。不过目前，明星IP的运作都还只是在尝试，未来明星“漫威”能否出现？能否借助新技术大放异彩，我们拭目以待。

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