2019年中电影市场观察，300亿票房背后潜藏的危机是什么？丨立场

毫无意外地，在缺少重量级影片对垒的情形下，《蜘蛛侠：英雄远征》开画后，排片占比高达53.8%，在豆瓣、猫眼、淘票票的评分也是高开，分别有8.4、9.2、9.0分的好评。

猫眼专业版对该片的总票房预估在14.4亿。如果预测准确的话，《蜘蛛侠：英雄远征》将成为2019年上半年第七部也是最后一部票房破10亿的影片。

如上图所示，2019年上半年的十亿俱乐部与2018年同期相比，不单影片数量减少，在票房梯次的分布上也更显陡峭。

《流浪地球》与《复仇者联盟4：终局之战》两部票房过40亿的绝对强势大片似乎耗尽了大众的热情，30亿+梯次分量的影片空缺，《大黄蜂》和《惊奇队长》擦线进入10亿+。同时从影片月份分布来看，二月份春节档强势占领了三部，五月、六月从缺，不均衡的分布预示着今年好电影的捉襟见肘。

正是基于此，当6月23日晚上8点30分，2019全年综合票房突破300亿元时，喜悦让位于担忧。这个数据比2018年晚了7天。截止当前，2019年上半年总票房维持在304亿左右，与2018年上半年320亿票房之间的差距，在6月份的最后两天仅靠《蜘蛛侠：英雄远征》来拉动，想来并不现实。

拉动上半年票房的三驾马车：

春节档、重磅进口片和黑马小片

其实，不只是300亿票房来得比往年更晚一些。从今年年初开始，一月月度票房（33.68亿）已比去年同期（49.52亿）少了三分之一。二月份因为春节档《流浪地球》等贺岁片的火爆加持，早早地在2月11日，便完成了年度累计综合票房突破100亿的阶段性胜利，且比2018年提前了8天。

怎奈好景不长，进入三月份之后，月度总票房滑落至41.42亿，比2018年三月少了近10亿；四月份总算因《复仇者联盟4：终局之战》挽尊，也在4月13日这天跨过了年度累计综合票房突破200亿的大关，但这个瞬间的到来却比2018年晚了13天。

回顾上半年票房破百亿的历程便能发现，42天票房破100亿，103天票房破200亿，再到174天破300亿，时间间隔在拉大，是内在动力不足所造成的。

内在动力显然是指影片本身。数据显示，在300亿的票房占比当中，国产片仅占比46%。另外54%的份额被好莱坞大片和异军突起的国外文艺佳作占据。

根据上面的表格显示，虽然10部华语片和10部引进片分庭抗礼，但就华语片而言，其中仅贺岁档便占据了五部片子，一份月《白蛇：缘起》、《“大”人物》两部作品上榜，余下的四个月仅有三部影片入榜。

今年华语片的一大黑马是《比悲伤更悲伤的故事》，从上映首日票房不足2000万，到如今累计9.5亿票房的成绩，它的成功很大程度上是差异化的用户观影需求在推动。

同在“3.8”档期的漫威影片《惊奇队长》以“超级女英雄”做主打，却并未真正吸引到国内的女性观众。根据灯塔研究院的数据显示，《惊奇队长》的核心受众是25岁以上的男性；与之形成鲜明对比的是，《比悲伤更悲伤的故事》核心受众是25岁以下的女性，以往大银幕上鲜少有能调动此年龄段女性观众的影片出现，可以说，“悲伤”生逢其时。

清明节档中，《反贪风暴4》打败DC新作《雷霆沙赞！》，成为清明节票房冠军的事实，也是华语片在整个上半年最后的荣耀时刻。五月份，仅有一部国产新片《下一任：前任》票房过1亿。六月份，仅《最好的我们》、《追龙2》破3亿的成绩尚算能打，《少年的你》的撤档使得华语片在上半年落寞收场。

《反贪风暴4》

过往的六个月时间里，好莱坞电影领衔了除二月份春节档以外，其他月度的月票房冠军，好莱坞的来势汹汹自然与中国正逐渐成为全球最大的票仓有关，不仅与北美同期上映，不少年度重磅影片，比如《复仇者联盟4》、《X战警：黑凤凰》以及《蜘蛛侠：英雄远征》均选择在国内早于北美上映。依照此势头来看，未来只会有越来越多的好莱坞大片抢占国内市场。

其中，也有不少好莱坞大片表现低于预期。比如《雷霆沙赞！》、《X战警：黑凤凰》、《阿丽塔：战斗天使》以及口碑极好，却在国内市场一直闷声不爆的皮克斯《玩具总动员》系列。

另外，国外的文艺获奖佳作为上半年的电影市场带来了不少惊喜。通俗、有趣的《绿皮书》率先打破奥斯卡获奖影片高冷难亲近的面貌，《何以为家》优质现实主义的品相以及占据五一档除《复仇者联盟4》外无片可看的先机，为国内发行海外文艺佳片试行了成功之路。

更为遗憾的是，根据猫眼数据显示，1月至5月，国内电影观影人次同比增长为负，是2011年来的首次下降。同时，2019年上半年平均票价为38.8元，比2018年上半年的平均票价（35.5元）增长了3.3元。这样一高一低的数据对比，更为300亿票房的成绩蒙上了一层阴影。

信心比黄金更重要

上半年300亿的艰难，似乎又一次验证了影视寒冬一说。

去年上海国际电影节期间，光线传媒总裁王长田曾说，接下来的一段时间会是影视行业的艰难阶段。他的这段话似乎在后续的一年多时间里得到了验证。

7月上映的《狮子王》

今年，在上影节发布新项目的影业减少了近三分之一，中小规模的制作公司已然在寒冬中倒下。中国电影的热钱时代已过，在彼此的守护相望中，博纳影业总裁于冬在上影节所说的“信心比黄金重要”为现阶段以及之后很长一段时间里行业的状况做下了注解。

而送走了磕磕绊绊的上半年，下半年的影片是否能夯实这份“信心”呢？

在经历了几番调档、撤档事件后，从目前能看到的下半年定档信息中，暑期档国产电影保护月的效力依然存在。除了7月上半月公映的《爱宠大机密2》、《狮子王》之外，国产喜剧片依旧是主力，比如《小小的愿望》、《鼠胆英雄》等。热门的剧情片《银河补习班》以及博纳“中国骄傲三部曲”中的《烈火英雄》也在暑期档占有不小份额。

而自《流浪地球》掀起国产科幻片热潮后，《上海堡垒》面临的不止是期待还有压力。进入9月之后，献礼片是一大重点。《决胜时刻》、《攀登者》、《中国机长》、《我和我的祖国》纷纷登场，国产电影能否炮制出高票房的主旋律类型片也成为一大悬念。

而随着爱奇艺会员规模突破1亿人，大众的观影方式多元化已成事实。影院不再是大众观影的唯一选择，观看量破千万的网大越来越多，若仅能在影院收获千万的票房成绩，片方投身网站平台也是一种选择。

但是，正如老话所言，危机正是一种转机。电影制作从看中投资规模、人人谈钱的时代，进入到以内容为王、幕后制作为核心的时代，不正是一个好的开端吗？

  -FIN-

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