“五行”相生，各有得失 | 暑期档观察之电影篇

8月23日，随着最后一部具有体量的电影——《速度与激情：特别行动》（以下简称：《速激外传》）公映，暑期档正式进入了尾声。

对于院线来讲，这个暑期档可谓先苦后甜。

初期，《少年的你》《八佰》《小小的愿望》相继宣布撤档，业内外一片哀声叹道。但是在中期，动画电影《哪吒之魔童降世》（以下：简称《哪吒》）异军突起，以一己之力点燃了档期的观影热潮。后期，好莱坞大片再度来袭，《速激外传》以首日2.81亿的票房终结了《哪吒》连续28天的日冠纪录。

从市场的整体角度看，公映的电影中既有“吸金”力超强的影史季军（截至目前），也有投资“打水漂”的科幻大制作。

横向对比影片与影片之间，投资、类型、票房与口碑都有明显的差异，每部电影都有各自的特点，正如五行元素——金木水火土都有不同的属性。

五行相生，才能促进事物的繁荣发展。

今年的暑期档亦是如此。

档期容量吸“金”依旧

根据第三方平台显示，截至撰稿，2019年7月和8月的电影票房为128.03亿，对比去年7月和8月产出的138.01亿，还有7%的差距。从目前的票房走势看，暑期档同比去年实现票房增长的几率极低。

据统计，从7月1日至8月31日共有90部公映影片，总数相较于去年的76部提升了15.5%。但是票房大爆的头部影片数量却有所减少。

去年的暑期档共有5部影片跨过票房10亿基准线，分别是《我不是药神》《西红柿首富》《侏罗纪世界2》《一出好戏》和《巨齿鲨》。

而今年，票房破10亿的电影目前只有《哪吒》《烈火英雄》和《扫毒2天地对决》，公映3日的《速激外传》大概率也会进入10亿俱乐部。

虽然整体票房和和头部影片数量或许不及去年，但是今年暑期档的单部影片最高票房是高于去年的。

动画电影《哪吒》现已累计45.59亿的票房，不仅拿到了暑期档的冠军，更是将好莱坞航母《复仇者联盟4》踩在脚下，登上了影史票房季军的宝座。

暑期档票房亚军为内地首部消防题材的主旋律影片《烈火英雄》，影片自8月1日公映起，已取得了15.93亿的票房。季军为斩获12.95亿票房的香港电影《扫毒2天地对决》。

在此之外，其他类型的影片亦有不错的表现。《银河补习班》是邓超与俞白眉第三度合作的电影，累计票房为8.7亿，迪士尼真兽版《狮子王》的票房为8.29亿，上周新片《速激外传》目前累计近9亿的票房。

多种类型的电影各自取得一定体量的票房，体现出暑期档依然具有极强的吸金能力。《哪吒》的高开高打，说明只要有优秀的电影公映，观众就不会吝啬自己的钱包。

小众类型独“木”不成林

除了《哪吒》，暑期档还有一部国漫作品广受业内外的关注。改编自蝴蝶蓝同名网络小说的动画电影《全职高手之巅峰荣耀》于8月16日登陆全国院线，作为首部S级IP的漫改大电影，《全职高手之巅峰荣耀》（以下简称：《巅峰荣耀》）的出现标注着我国ACGN产业的重大发展与进步。

不过可能是因为首度试水大银幕，片方还处于投石问路的摸索学步阶段。在原作书粉的眼中，《巅峰荣耀》的内容改编未如人意，仍然有很大的提升空间。影片目前的票房为8401.8万，位列年度动画作品第13位，国产动画5位。

从内容开发的角度看，仅仅一部IP漫改作品在市场上出现，难以支撑国漫电影在细分的新领域形成规模。只能期待未来会有更多的IP漫改作品登上大银幕，共同繁荣国产电影市场与IP衍生市场。

面临着“孤身一人”局面的不只有《巅峰荣耀》，由姚晨监制并领衔主演，滕丛丛自编自导的女性题材电影《送我上青云》自8月16日公映起来，仅取得2461.1万的票房，与电影在豆瓣7.3分的高口碑不成正比。

影片中女主角有一句台词极度拨人心弦——“我想和你做爱”，在以往，很少有电影直接表现女性对性欲的追求。《送我上青云》无疑在女性题材的内容挖掘上，踏出了大胆的一步。

“好风凭借力，送我上青云。”影片面临的问题正如片名的前半句，小众文艺片在市场上还没有形成一定的商业化基础，没有大众观影口味累积的“好风”，此类电影难以在票房领域“上青云”。

无论是《巅峰荣耀》还是《送我上青云》，都是新内容在电影市场上的探索。必然会有“独木不成林”的孤寂状态。但是电影市场必须不断有新元素才可以积极发展，用这个角度看，《巅峰荣耀》和《送我上青云》都是先驱者。

高价成本打“水”漂

有票房中规中矩的小众电影，有票房大爆的商业电影，那么市场上自然也有血本无归的大制作电影。

改编自江南小说的科幻电影《上海堡垒》和春节档公映的《流浪地球》相比，票房差距有云泥之别。

据传，《上海堡垒》的制作成本高达3.3亿，宣发成本高达8000万。但是影片的最终票房只有1.2亿，让总计4亿多的成本“打了水漂”。影片的导演和编剧相继公开道歉，也说明了整部电影的相关人员都笼罩在“血本无归”的阴影下。

其实在这个暑期档，投资“打水漂”的有很多，也有不少悄无声息折戟吸金之路的，由中外两大功夫巨星——成龙和阿诺德·施瓦辛格共同主演的《龙牌之谜》正是此类。

《龙牌之谜》的主演阵容堪称豪华，在拍摄期更是远赴多国取景，目前1827.1万的票房很难令人相信。不过这部影片的票房失利也论证了一件事：一部电影在现今的市场上，仅靠明星卡司再也撑不起票房。

电影《保持沉默》同理，这部影片的主演为周迅、吴镇宇、祖峰，三大主演均为一线演员。电影在8月23日与《速激外传》同日公映，目前票房仅有1867.4万。

细心的网友会发现，片中主演们使用的电话是IPHONE6。这个细节说明《保持沉默》可能拍摄于几年之前，被搁置许久后才迎来公映。

由于电影市场的C端属性，一部影片从筹备到公映需要经过几个月甚至几年的时间，而主要享受收益的过程只有公映的一个月内，甚至个别电影只有一日。如何正确判断项目的投资回报，预防成本“打水漂”，是每个片方都会慎重考虑的问题。

点映星“火”可燎原

“酒香也怕巷子深。”一部电影从制作完成再到上映，这期间需要配之合理的宣发为影片造势，形成“星火燎原”的火红势头。

传统的影片宣发手段包括海报、预告等物料，最近几年病毒营销和事件策划非常有效。配比的渠道除了基础的传统媒体、微博和微信以外，抖音、小红书等新起的媒体渠道在宣发中的占比越来越大。

而在今年的暑期档，大规模的多城前置点映成了很多电影的宣传手段。为了让影片能够在三四五线城市打开口碑，几部影片的主创甚至在公映前半个月就开始跑路演。

暑期档冠军《哪吒》从7月13日开始开放点映场，起初只是在部分城市开展，后来遍布全国，场次由2697场升至2.3万场。点映进行了两周，到7月26日正式公映前，影片的票房累计已近6200万。

《银河补习班》和《烈火英雄》按照自身影片的属性，也分别在正式公映前选取了合适的城市进行点映活动。在《银河补习班》下发的某个发行通知中，注明了不在北上两个一线城市做点映，片方要走“农村包围城市”路线。

事实证明，点映策略非常有效，三部影片都在普通观众那里取得了高口碑，为后续影片的正式公映打下了良好的基础。

一方“土”地养育一种类型片

香港电影一直在国内的电影市场占据着一定的份额，即使主演十年不变，警匪片的整体模式也未曾改编，但是就是有固定观众群为其买单。

今年的暑期档共有两部香港电影公映，恰好这两部影片都是续作。一部是7月5日上映的《扫毒2天地对决》，影片由刘德华、古天乐主演，12.95亿的票房使其成为春节档之后首部票房突破10亿的电影，并远远高于前作的2.37亿票房。

另一部是《使徒行者2：谍影行动》，影片于8月7日公映，截至目前的票房为6.7亿。对比前作的6.05亿，不能算为有太大的提升。

细细分析香港电影每年都有爆款的原因，主要有三点：首先是制作上，香港电影有更早的商业片拍摄经验；其次是题材上，主创在警匪题材的大领域内，做了很多类型的细分；最后是受众上，广东省在国内是票房大省，粤语片和港片都有极大的优势。

一方“土”地养育一种类型片，香港电影虽然已有固定的成熟运作方式和影片的固定拍摄风格，但是题材无新类型、主演无新人，都是其难以避免的问题。香港电影还能在未来走多远，尚属未知。

今年的暑期档，票房起势来得稍晚一些。在三部影片相继撤档后，或许之前没人想到，一部动画电影的票房会占据档期总票房三分之一左右的份额。暑期档的市场体量依然存在，并不会因为影片数量的变化而减少，反而因为前半段未激活，后期有了很高的扩容空间。

FIN

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