【相对论】文艺片背后的资本逻辑
【相对论】
上映至今，刁亦男新作《南方车站的聚会》票房累计破2亿。
本片是导演刁亦男凭借《白日焰火》在柏林电影节擒熊之后，时隔五年的回归之作，并入围了今年戛纳电影节的主竞赛单元。
上一次《白日焰火》在国内取得了1.02亿的票房，在业界掀起了关于文艺片商业前景的一系列讨论，《白日焰火》也成为艺术与商业相结合的经典例子。
因为有了《白日焰火》的成功先例，显然资方对于《南方车站的聚会》的票房表现抱有很强的信心。
这也从其背后的资方数量的激增看出端倪，《白日焰火》背后有幸福蓝海影视文化集团、中国电影股份有限公司以及博雅德中国娱乐有限公司。此次《南方车站的聚会》背后有多达12家公司的共同参与，其中和力辰光国际文化传媒（北京）有限公司是影片主控方，前期投资占比高达80%，其次为绿光影业。
从2014年的《白日焰火》到2019年的《南方车站的聚会》，在这5年间，文艺片投资已经发生了不小的变化。
南方车站的资本聚会
仔细看看《南方车站的聚会》背后的12家出品方，会发现不少老面孔与新面孔的存在。
作为影片的主控方和力辰光这几年在影片的选择上有一个很大的变化，从“小时代”系列逐渐开始向文艺片领域转向。
D主控的《冈仁波齐》是继《白日焰火》后，又一部实现票房奇迹的小成本文艺片。《白日焰火》加上《冈仁波齐》，和力辰光为什么会选择与刁亦男合作，就不难理解了。
作为主控方，其前期投资占比就高达80%，甚至还负责了《南方车站的聚会》的“完片担保”。
完片担保实际上就是为了保证影片可以在合同规定的期限与预算内，完成拍摄，但这么做也需要承担不小的风险。由于国内的“审查问题”，就像《南方车站的聚会》这种题材，在过审时可能会遇到一定阻力。如果因为审查的问题，出现补拍或重拍的情况，造成的损失就需要和力辰光赔偿。
从这一点，就能看出和力辰光对于《南方车站的聚会》有着相当强的自信，总裁李力还担当了本片的出品人与总制片人。
一些老牌影视公司像光线影业、万达影视也出现在了《南方车站的聚会》的出品方名单上。此前作为主控方制作了《白日焰火》的幸福蓝海，则继续与刁亦男之间的合作。
除了传统电影公司以外，还有像腾讯影业这种互联网影视公司的入局。如今以腾讯影业、爱奇艺影业为首的互联网影视公司已经开始越来越频繁参与到影视剧的制作当中去。
从《南方车站的聚会》背后的资本布局来看，文艺片想要生存，已经不能依靠单打独斗式的独立制作模式。当然这里并不是指责独立制作模式，毕竟不同的电影制作模式，所针对的受众群体也不同，但如果想在票房层面、受众层面有更大的作为，拥抱资本已然成为必选项。
文艺片与资本的双向选择
不仅是刁亦男，国内的文艺片大导们早已与资本展开“亲密接触”。归根结底，大家不约而同地选择与资本合作的原因，除了基于市场的考虑面向普通观众以外，也是由于文艺片生存环境差导致。
如何能够在艺术与商业之间寻找平衡，这也是一直以来是电影主创、出品方以及发行方三方之间博弈的核心问题。
目前的电影市场已经进入“内容为王”的阶段，流量明星参与的电影票房遇冷成为常态。普通观众随着观影量的积累，观影品味逐步提高，对于好内容的渴求异常强烈。没有任何一线明星参与的《无名之辈》取得7.94亿票房就是最好的证明。
而电影公司同样需要好内容来实现破圈，现在各种新导演扶持计划的“抢人大战”从侧面说明电影公司求贤若渴的程度，都为今后储备人才。
那么选择已经具备一定受众群体的知名文艺片导演，就成为了性价比最高的选择。
博纳影业以出品方和发行方的身份参与到导演王小帅的新作《地久天长》中；娄烨执导的《风中有朵雨做的云》中看到了光线影业的身影，光线影业同样作为出品方和发行方；贾樟柯的西河星汇与华谊兄弟在《江湖儿女》中展开了合作。
而互联网公司也不满足于仅仅止步于视频平台、售票平台，它们开始纷纷入局，以出品方的身份介入到电影项目的制作当中，并且成绩斐然。
腾讯影业开始频繁与好莱坞接触，去年的《毒液》腾讯影业就与哥伦比亚、漫威平起平坐成为该片的出品方之一；阿里影业是奥斯卡最佳影片《绿皮书》的出品方之一
互联网影视公司同样把目光放在了文艺片领域，腾讯影业就是《南方车站的聚会》的出品方之一；爱奇艺影业投资了《芳华》《宝贝儿》《八月》，猫眼微影参投了《风中有朵雨做的云》；《地球最后的夜晚》长长的出品方名单里同时看到了腾讯影业与猫眼微影。
以《南方车站的聚会》为代表的文艺片，开始吸引传统影视公司与互联网影视公司的注意，在两者的带领下，越来越多的公司开始加入到文艺片的制作中。
这种方式带来哪些变化？
和力辰光总裁李力曾在接受媒体采访时表示，文艺片要在商业和艺术之间寻找最大的平衡。既需要对影片内核进行解析和重组，又要通过解析和重组后的信息和观众产生共鸣。
他同时还表示，这类影片的营销不能按照商业片的惯性来做，这对影片会造成伤害，观众对于影片也会产生误解。
从《南方车站的聚会》的营销上来看，在与资本合作之后，也为文艺片的营销模式带来了新思维。除了“自来水”式口碑传播外，文艺片需要更多元化、更行之有效的宣传模式。
“网红带货”开始变成电影的一种宣传模式，《南方车站的聚会》就与李佳琪合作。在直播间里，李佳琪就与电影的男女主角胡歌、桂纶镁共同宣传这部电影，在6秒内卖出了25.5万张电影票，观看人数达到636万，累计直播互动量达到3575万次，这次直播的效果远比路演传播得更广。
对文艺片进行商业化包装，对于该类型在国内的推广是一条必然之路。文艺片创作者也逐渐意识到获得市场认可的重要性，“曲高和寡”会影响到文艺片在国内的良性发展。
目前中国电影还处于起步阶段，文艺片更需要小心呵护，如何化解普通观众对于文艺片“看不懂”的误解，是必须要面对并解决的问题。毕竟，文艺片想做到破圈、下沉，就必须与普通观众达成“和解”。
虽然《南方车站的聚会》票房已经过了2亿，但参照其1亿的投资来看，距离损益点还有不小的差距，赔钱已成为既定现实。
《地久天长》票房4516万，《风中有朵雨做的云》6483万，《江湖儿女》6995万，文艺片大导们的作品还走在“破亿”的门槛前徘徊，文艺片想要与商业达到最大平衡，还有很长的一段摸索期要走。
当然，文艺片不应该以票房作为衡量的唯一标准，票房也不应该是文艺片导演的文艺目的，但既然已经与资本挂钩，就必须要做出成绩，要不然又会回到当年单打独斗的状态。
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