【回顾2019】2019年“批片”成绩单

【编者按】

我们即将告别2019，迎接2020。

2019年，影视行业寒冬依旧。逃税危机的余波依然影响着影视行业，制宣发这一链条上的诸多影视公司纷纷倒闭。对于所有从业者来说，2019年并不好过。

寒冬何日退去无人知晓，严寒之下，我们依旧能看到春的气息，我们能看到新人导演作品创造的巨大轰动，也能看到科幻片领域的创作突破，看到导演玩出的大爆款，我们失去了几位影视行业的大前辈……

导演帮将在【回顾2019】这个专题，从不同角度，回顾中国电影市场，展望希望从过去能找出2020年电影市场发现的一些痕迹。

“批片”这门生意愈发不好做了。

2017年对于批片来说是爆发之年，《摔跤吧！爸爸》国内票房达到12.99亿，创下印度电影在国内最高票房纪录，引来一波印度片热，印度片版权费紧接着水涨船高；《生化危机：终章》突破10亿，《一条狗的使命》6.06亿，《天才枪手》2.7亿，《看不见的客人》1.72亿，整个批片市场看起来异常火爆，批片的市场前景一度被片方十分好看。

而到了2018年，“影视寒冬”仿佛也影响到了批片市场，2018年的批片市场异常惨淡，没有一部爆款诞生。乘着2017年的“印度片热”，2018年国内一共公映了10部印度电影。除了《神秘巨星》《印度暴徒》为分账片以外，其余8部均为批片。在8部批片当中，仅有3部过亿，票房最高的是《小萝莉的猴神大叔》2.85亿，其次是《起跑线》2.1亿，《嗝嗝老师》1.48亿，相比于前一年，印度批片的票房成绩呈断崖式下降。

同为2018年批片“大户”的日本片，一共引进了16部影片，票房最好的是《哆啦A梦：大雄的金银岛》2亿，《小偷家族》的票房为9674万，创下日本真人电影国内票房纪录。

到了2019年，批片市场较2018年有所回升，但与前年相比差距依然明显。今年出现了几部“爆款”电影，《千与千寻》《绿皮书》《何以为家》《调音师》的出现拯救了今年的批片市场，从这两年的发展来看，批片市场不再是一片蓝海海，“以小博大”的奇迹不复存在。

2019年即将过去，烹小鲜对2019年批片的市场表现做了一个整体回顾。

日本成为批片领域新老大

今年国内上映的批片数量达到了86部，创下近几年的最高点。随着数量的激增，也出现了许多变化。

从上面的表单可以清晰地看到，日本批片的数量最多，达到了24部，并一举超越美国。日本批片在数量上独占鳌头，一部分也得益于政治因素。2018年恰逢中日《和平友好条约》40周年，官方、民间交流频繁，日片引进数量随之创下新高。

其中动画片依然是日片的主流，在2019年批片票房前十中，日片有4部上榜，且均为动画片。《千与千寻》更是以4.8亿的票房成绩，勇夺今年国内上映批片票房成绩第一，《天气之子》《名侦探柯南：绀青之拳》《航海王：狂热行动》位列五至七位。

一直以来，好莱坞批片一直占据国内上映批片的头把交椅。今年被迫让出第一的位置，多少还是受到了中美关系紧张的影响，此前，还传出过美国引进片全面叫停的传闻。今年好莱坞批片从去年的28部锐减到17部。

虽然在数量上有所下降，但《绿皮书》《罗马》《利刃出鞘》依然是今年批片中的佳作，《利刃出鞘》国内上映时间仅比美国晚了两天。其中4.7亿的《绿皮书》创下奥斯卡获奖影片的国内最好成绩。

今年一共有9部印度批片在国内公映，只有两部过亿，《调音师》3.24亿，《一个母亲的复仇》1.11亿。目前正在上映中的《金色荣耀》，上映12天，票房仅为64万，“最差”印度批片非它莫属。9部影片票房综合5.76亿，不及《摔跤吧！爸爸》国内票房的一半，相比于2018年印度批片总票房17.58亿，今年印度批片总票房下滑67.2%。

印度批片遭遇这种情况，与内地观众的审美疲劳不无关系。《摔跤吧!爸爸》在国内的火爆与其结合“教育、女权”等社会热门话题不无关系，加之影片质量确实上乘，才造就其超高的票房成绩。随着《摔跤吧!爸爸》在国内的成功，国内片方开始盲目引进大量印度片，而这些电影既没有较高的话题度，又没有与国内观众形成情感共鸣。即便在类型上较以往更为多元化，在这个没有阿米尔·汗的2019年，印度片遭到冷遇，早已是必然。

2017年，《天才枪手》取得2.7亿的成绩之后，泰国片曾一度引起中国片商的注意。近几年“泰片热”又趋于冷静，今年一共有两部泰国片在国内上映，票房成绩均不理想。

尽管今年的批片市场确实出现了像《千与千寻》《绿皮书》《何以为家》这些“爆款”，但在量级上与《摔跤吧！爸爸》这样的“10亿+”影片相比差距明显。

批片暂时遇冷不是坏事

虽然还有种种不足，今年的批片市场仍出现了一些良性变化。

到目前为止，2019年国内上映批片总票房为42.82亿，包括即将上映的《天使陷落》、《罗宾汉：起源》《尼斯大冒险》三部影片，总共上映了86部影片。虽然没有大爆款的出现，但一共有14部影片破亿，打破了2017年11部的纪录。

今年批片在种类上也十分多样化，既有《千与千寻》《海上钢琴师》这样的影史佳作，也有《绿皮书》《徒手攀岩》这样的奥斯卡获奖作品，还有像《何以为家》《罗马》这样的电影节大奖作品，当然，也不能缺少已经在国内有固定受众群体的日本动画电影。

正是有了这些影片的存在，极大地丰富了国内电影市场影片的种类。不但如此，今年上映的批片中，看到了许多平时不常见的身影，比如乌克兰、卢森堡、荷兰、马来西亚、越南等国制作的影片。虽然目前票房成绩还无法跻身前列，但却是不错的尝试，让国内观众可以有机会在影院看到更多国家的优质作品。

法国、德国、西班牙、俄罗斯等欧洲大国的批片数量也有较大提高，其中不乏高票房高口碑作品，西班牙的悬疑电影《海市蜃楼》票房破亿，俄罗斯篮球题材影片《决战慕尼黑》票房亦达到9174万。

今年批片中的最大黑马就是《何以为家》，3.7亿票房对于一部黎巴嫩影片来说，成绩相当喜人。路画影视在其背后的宣传起了决定性作用。它的例子表明国外的电影节影片在国内的市场潜力，小语种影片只要影片质量过硬，营销得当同样有机会取得不错的票房成绩。

从今年批片的整体形势来看，批片市场在经过野蛮生长后，已经逐渐趋于冷静。在发展的过程中，一些凸显出来的问题不能回避。

爆款批片如何诞生

批片的上映就是一场与时间的战斗，通常情况下批片在完成购买的一年内就必须要上映，否则配额就自动作废。由于像春节档、国庆档、暑期档等档期早已被国产大片和分账大片占领，批片一般都会分布在冷门档期。

不但档期是一个大问题，批片一般都晚于本国上映时间，在这个空档期内网络上很有可能已出现其他观看渠道。就以《罗马》为例，它于2018年8月30日在威尼斯电影节首映，5月10日在国内首映，比3月1日上映的《绿皮书》晚了两个多月。在网络资源出了很久的前提下，既没有赶上奥斯卡的热度，反盗版工作也为时已晚。

而反观《绿皮书》，其背后阿里影业的反盗版工作就比《罗马》背后的卓然影业更有力度，据传当时在影迷圈内非常知名的资源网站“胖鸟”，就是因为发布了《绿皮书》的资源，而最终被强制取缔。

此外，片方很忌讳所买的影片卖给Netflix，只要Netflix上线，网络上马上就会流出资源，这会导致反盗版工作量非常大，而且很多观众在看完盗版资源后，就不会再选择影院观看。

而今逐渐走高的版权费也让片方承担了高于过去几倍的风险，《天才枪手》当时版权费仅为50万美元，国内票房为2.71亿，背后的恒业影业抓住了一次很好的商机。

据业内人士透露，现在一个俄罗斯电影的报价都是80万美元起，而印度电影是100万美元起，如果主演是阿米尔·汗，就远远不是100万美元。

跟着版权费用一同提高的还有宣发费用，裸发的情况越来越少，头部影片的宣发阵势可能与好莱坞大片没有差别，宣发费用与版权成本基本成1：1的比例，如果最终票房达不到2000万，片方就血本无归。

《摔跤吧！爸爸》剧照

即便解决了成本问题，地缘政治同样让批片片方头疼，比如“萨德”问题，就让中韩关系降至冰点，随之这几年再无韩国电影在国内上映；2017年只引进了一部印度电影《摔跤吧！爸爸》，也与2017年中印边境对峙事件有关；反之，上文提到的中日关系的缓和则加大了日本电影的引进份额。

面临这些困难，爆款批片是不是愈发难以诞生？其实不然。

《何以为家》就是一个很好的例子，路画影视CEO蔡公明透露过他的购片标准。

首先影片要与国内的社会状态相近，其次是情感动人，再次是影片有创新，最后影片的品质要过关。

《何以为家》剧照

有了以上几个元素，配合合理的宣发手段，打破观众的成见，激活高品质电影的商业潜能。《何以为家》相比于《小偷人家》既没有获得重磅奖项，也没有知名的导演或演员，就不能像后者一样“争”档期。

虽然推迟一年的时间上映，随着点映等营销节奏的铺垫，看过《何以为家》的人越来越多，评分也逐渐走高，口碑最高点正好就是电影公映的时候。

除了《何以为家》，像阿里影业的《绿皮书》，在借助“奥斯卡”热度外，还推出了像“看完绿皮书就想吃炸鸡”等话题，持续炒热影片热度。

经过这几年的发展，批片市场已经开始了一波优胜劣汰，几十万美元，过亿票房的时期已是过去。只有回归冷静，回归理性，才是批片的唯一可持续发展之路。

-FIN-

上期回顾