好酷影视总裁姚昱竹：《大明风华》的成功难以复制 | 鲜知·匠人说
红利、衰退、破局、重建……
2020年初春，这些词语被企业家们频繁提及。
但在遭遇“冰封”的文化产业中，总有少数极具信心、不畏艰难的人，破局而出，再造商业之力。
他们带着文化人的使命，持续反思过往，同时着眼于更具创造力的未来。
他们以丰富的创业经验推动着行业经济前行，创造更广泛、更深刻的商业与社会价值。
为此，幕后推出《鲜锋人物》专栏，持续关注见证这群行业引领者的荣耀和艰辛。
今天的鲜锋人物是好酷影视总裁姚昱竹，我们来认识一下。
【人物小传】姚昱竹，好酷影视总裁，广电影视产业先锋人物，拥有20年电视媒体从业经验，制作的电视剧均掀起收视狂潮。主要作品有《大明风华》、《一起来看流星雨》系列、《大明王朝1566》等。
姚昱竹与“明史”很有缘。
2007年，她参与制作的《大明王朝1566》，豆瓣评分9.7，被视作国产电视剧巅峰之作；2019年，她担任总制片人的《大明风华》播出，历经剧本调整、九次送审、两次撤档种种艰难，最终成为湖南卫视2019年全国城市网收视冠军，2019年优酷全站热度冠军，并在全球超过200个国家及地区同步播出。
《大明风华》落幕那天，姚昱竹接到一位行业前辈的电话，“不敢相信，你一个女孩子，能拍出这么好看又有厚度的一部历史剧！”对方直截了当的夸赞，令她心中暖流涌动。
相隔十二年，两份耀眼的成绩单，姚昱竹笑着用一句“有缘”作解。可熟悉这个行业的人都知道，一部历史剧成功的背后，离不开她深藏已久的家国情怀、“好好做剧”的初心与匠心、二十载行业磨砺的专业态度、把脉市场走向的精准眼光。
最难能可贵的是，她让充满烟火气和人情味的《大明风华》，证明了历史剧全新表达的另一种可能性。
在接受幕后（ID：Imuhou）独家专访时，她坦言这是最后一次聊《大明风华》的故事，毕竟一部戏的成功，不代表每一部戏都能成功，未来的路任重道远。
亦如她在公司复工第一天的开场白，“伙伴们，《大明风华》已经翻篇了，我们又迎来崭新的一页。”
不破不立
跳出舒适圈是需要勇气的，人如此，剧也如此。
作为2020年的开年大剧，《大明风华》一直保持高话题度，各大论坛的帖子从“朱家五子”斗嘴日常到“皇家媳妇”教子方法，俨然成了当下观众的生活指南。独辟蹊径以“家庭”视角切入明代波澜壮阔的历史，以“中国式亲情”的内核引发情感共鸣，在历史剧寻求突破的当下，实属少见。
殊不知，早在2015年，姚昱竹第一次见到《大明风华》的剧本时，还是一部典型的大女主古装剧。当时，外部审查环境悄然发生变化，限古令风声四起，她敏锐地觉察到，按照现有剧本继续拍下去，恐怕播出时已“过时”。
拍还是不拍？站在十字路口，她挑选了最难的那条路走。
为了突破行业题材同质化的困境，打破观众对历史剧的刻板印象，她拍板调整掉了原本的大女主结构，也摒弃了宫斗、弱化了权谋等元素。《大明风华》落脚“家家有本难念的经”这一普世情感，用皇族家庭视角打开中国历史的纵深空间，这样的创作思路在当时是绝无仅有的。
整整打磨了两年，“重生”之后的《大明风华》脱胎换骨，已然是一部以宏大视角讲述“朝堂之上，国变政乱，有爱亦会步履蹒跚”的古装历史大剧。
事实证明，不破不立。
《大明风华》不仅拉近了冰冷历史与普通观众的距离，更是让每个观众的社会身份与家庭角色都能在剧中得到映射。一向严谨专业的豆瓣网友评价，“《大明风华》的独特在于其以人为本位的再创作。”一语道破这部新式历史剧的独特魅力。
经常有人问姚昱竹，你一个女人为什么要选择拍摄一部这么难做的历史剧，为什么要选择争议最多最难拍摄的明朝？她说，这都是初心使然。“文艺工作者需要有一点责任和担当，我们的历史剧不仅仅是戏说男欢女爱的小情小调、后宫朝堂的明争暗斗，而应该着重于苦难辉煌的历程、展现出中华疆土的壮美，谱写出保家卫国的长歌。”
直抵人心
新鲜事物的诞生总是充满着艰难。
令她感动的是，团队上下荣辱与共，精益求精。剧组从来没有出现过任何不协调的声音，无论演员名气大小，大家一起围读剧本，探讨角色，宛如一家人。时至今日，剧组的微信群还和拍戏时一样热闹。
2018年初秋，《大明风华》杀青，姚昱竹又迎来新的考验。
在定档后撤档，再定档又再撤档的过程中，《大明风华》经历了9次送审，每次推倒重来的滋味，她的身心都仿佛被扒了层皮。等待了四年，努力了四年，2019年12月17日，《大明风华》正式在湖南卫视、优酷平台掀开盖头。
“涉江采芙蓉，兰泽多芳草。”伴着《古诗十九首》的悠然念白，凤冠微摇朱红点睛，《大明风华》初登场便是扑面而来的大剧质感。不远不近的明朝朱氏家族的斑驳史铺陈开来，从永乐朝横跨天顺朝，宏伟叙事下传奇气质彰显无疑。
就在首播当晚，大明风华开播等话题就冲上了微博热搜榜，CSM全国网、59城收视率也冲上同时段第一，优酷站内热度高涨，收视、热度双双登顶。
随着剧情的不断推进，《大明风华》的故事愈加浓郁。有观众给姚昱竹留言，“明朝那段历史已经过去几百年，《大明风华》却并不让人觉得遥远，有太多的细节触动人心，有太多的场景感同身受，那种穿透历史、打动人心的力量，我收到了！”
待到收官时，《大明风华》一举收获湖南卫视2019年全国城市网收视冠军，2019年优酷全站热度冠军，被人民日报海外版、光明日报客户端、中国日报、人民网、光明网等主流媒体点赞。
创新之举
让“历史”照进现实，《大明风华》的另辟蹊径给剧集市场带来新的启迪。
它虽是高高在上的朝堂宫廷事，却以极具人情味的笔墨来讲述这些历史人物不为人知的情感故事，更多映射出的是当代人对于历史变迁、朝代更替以及家国情怀的解读与感悟。
在姚昱竹看来，当“人”成为剧集的核心，历史真实与戏剧真实才能达到平衡共生。
“历史剧并不等于史记，毕竟尘封的历史自己不会主动说话。历史剧的现实通路应该是借用艺术化的表现手法，表达一种能够穿透历史、抵达历史意识的戏剧真实，找到与现代人的情感共联。”
姚昱竹的这一观点，也得到了业内专家的认可。
中国文艺评论家协会主席仲呈祥肯定了《大明风华》“大事不虚、小事不拘”的创作原则：“《大明风华》开创了历史剧表达的一种全新样式，彰显了历史智慧、历史景深，是一部能够提升民族的历史修养、引领审美风尚的好戏。在整顿过多过量古装剧后，对引领历史正剧的回归发挥了重要作用。”
北京师范大学文艺研究中心主任王一川评价《大明风华》庄谐杂糅，“既有传统历史题材的醇厚，又有个体想象的轻快，为历史剧的表达开拓了新的叙事方式。”
以家庭戏份为主的《大明风华》找到了历史剧一个新的落点，是否意味着一种行业趋势？
姚昱竹认为，任何一种戏剧表达形式都是为精神内核服务的，优秀的历史剧应承担传递主流文化的使命，打通穿越古今人类情感的脉络，直抵人心的好剧既讲述历史，也启迪当下，能够引发情感共鸣和价值认同。从这个视角看，《大明风华》是独一无二的，不该成为一种套路或模式。
秉承匠心
《大明风华》带给古装剧市场的惊喜，还有商业化层面的探索。
作为第一个进入淘宝直播间宣传的剧集，《大明风华》俘获了大量年轻观众的心。从剧集开播至结尾，内生广告有50多个品牌，100多个话题登上微博热搜，这些都创造了新的行业标杆。
传奇气质下的中国式亲情，也打动着海外观众的心。据不完全统计，全球超过200个国家及地区通过YouTube等新媒体平台同步观看《大明风华》，其中亚洲超过11个国家和地区均为当地主流新媒体平台。新媒体首播后，中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚、越南、日本、韩国、美国、加拿大、缅甸、柬埔寨等电视媒体也将陆续播出。
最令姚昱竹感动的，是创投人、平台方、主创团队对《大明风华》的信任，有了这些坚强后盾，她才可以如此“任性”地花费四年磨出一部戏。
从业20多年，姚昱竹见证了中国电视剧市场的发展，观众从“给什么看什么”到“喜欢什么看什么”，供求双方的身份定位已然逆转，对制片人的专业能力要求也更高了。以前，一个好项目全凭经验判断，现在，必须进行前期市场调查。随着年轻一代占据主流，已形成5岁一个消费阶梯，大数据成了把脉市场的前提。
满足不同观众的情感诉求，用匠心打造经得起时间推敲的好剧，是姚昱竹对待每一个项目的初心，也是她经营公司的理念。因为这份执著，在影视寒冬的当下，好酷影视所受波及并不明显。早在2019年底，《大明风华》热播时，姚昱竹就敲定了新一年三部新剧的筹拍计划——两部平台定制剧、一部网台剧。
因为疫情关系，两部新剧的开机时间稍有延后，乐天派的姚昱竹却看得很开，“急有什么用呢？推迟开机的又不是我一个。每个项目都有自己的命运，就像《大明风华》，历经磨难，哪个难题挺不过去，都足够我跳楼100回了。现在回头想想，磨砺才能成长，个人如此，行业也是如此。”
带着一切向好的心态，姚昱竹和好酷影视的伙伴们再次启程，迎接新的挑战。在公司复工首日的例会上，她说：“从今天开始，我们又回到了新的起跑线上，剧无论大小，都需秉承着匠心，不留遗憾。”
姚昱竹和《大明风华》的故事告一段落，它带给人们的回味和历史剧创新意义远没有结束……
-FIN-
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21 March 2020