从《陈翔六点半》看原创IP的“一生二 ” |「把脉」网络电影

【编者按】

网络电影经历“蛮荒式”发展过后，行业由量变到质变是大势所趋，但放眼当下整个网络电影市场，故事性较差的弊病仍然制约着网络电影的发展。 因此，拥有一定粉丝基础、故事架构完整的IP对于网络电影的提升作用不言而喻。IP的规范、长远开发成为网络电影内容创作的重要组成部分。 我们一直认为，IP代表“好的内容”，更是一种思维，那就是内容的不断转化，IP价值的不断存续发展。这种思维对于网络电影来说，同样影响深远。 我们策划了“「把脉」网络电影”专题，希望通过观察当下网络电影针对“IP”的开发和发展，和大家一起思考IP化对网络电影的价值。 此次针对《陈翔六点办》系列网络电影进行了全面解析，作为一个从短视频到网络电影开发的IP，《陈翔六点办》为原创IP内容的发展提供了可参考和借鉴的路径。

原生内容与IP改编作为网络电影重要的创作方式，二者几乎对半分。其中原生内容经过发展也不再是“一锤子买卖”，为了保证内容的存续发展，系列化已成常态，10部网大，至少5部片名中带着“之”字。

《二龙湖浩哥》系列从2012年推出，至今已经8部；《大蛇》第一部获得了5000万票房记录，如今第三部正在筹备中；《陈翔六点半》系列网络电影至今已3部，票房都在千万以上，且最高口碑达到了豆瓣7.0分。

这让我们看到原生IP的巨大潜力，与单部影片相比，系列化网络电影爆发力更强、影响力更久，用户粘性更高。

在所有原生内容的系列化项目中，《陈翔六点半》非常典型。导演陈翔带着自己的团队，通过短视频积累了一定粉丝之后，沿着“短视频-网络电影-院线电影”的道路一路进军。

从2017年推出第一部网络电影至今，其推出3部作品，每一部作品都表现良好。可以说“陈翔六点半”用3年的时间为这个经典IP注入厚度和宽度，实现了短视频IP的升级，并且还在不断扩大和加固。

《陈翔六点半之废话少说》 2017年4月 分账票房1239.2万

《陈翔六点半之铁头无敌》 2018年6月 分账票房 2371.9万

《陈翔六点半之重楼别》   2019年7月 分账票房 1858万

接下来，我们将解析“陈翔六点半”这个IP从短视频实现一生二，二生三，延续出如此多形态网生内容的方法论。

以内容聚粉，打造自己的IP厂牌

拍网络大电影之前，“陈翔六点半”以短视频形式风靡于网络，早已是短视频领域的知名IP。

2014年，陈翔辞掉了在大家看来稳定而体面的电视台工作，一头扎进短视频创业中。

2015年初，上线了《陈翔六点半》第一支视频，陈翔算是短视频领域较早的入局者，在2017年短视频的风越刮越猛时，节目的生命力也越来越强劲。

《陈翔六点半》不是传统意义上的情景喜剧，有灵活的场景和固定的时长，每集均有至少一个笑点，时长一到三分钟，由一到两个情节组成。

如今，《陈翔六点半》已走过5个年头，在短视频领域扎根越来越深。也形成了自己独特的IP印象。

我们认为这个原创IP的成功之处在于：

一方面，多平台布局，广撒网聚粉。

《陈翔六点半》上线后，目前，在42个平台上播放，全网每月累积播放量达十亿次，全网的粉丝量已经超过2000万，其微信公众号“六点半”头条阅读量几乎都会达到10万+ 。

尤其在QQ空间、今日头条平台，成为《陈翔六点半》的主要阵地，其中在今日头条的粉丝为5666.4万，可见在广撒网的同时，也有侧重点。

陈翔在《生机》纪录片中举例说，选择今日头条作为重点运营的平台，因为《陈翔六点半》内容大众化，更适合今日头条这样的国民级平台。

我们了解到，《陈翔六点半》在今日头条视频每一集的播放都在百万次，评论从几百到几千不等。

通过多渠道运营，重点布局，让陈翔六点半波及更广的受众，同时也培养起了死忠粉。

另一方面，打造“六点半”家族，强化IP印象。

包括短视频，陈翔逐步构建起了一个六点半家族体系，除了《陈翔六点半》之外，还有爆笑短剧《六点半日记》、爆笑动画《六点半变变》。

《六点半日记》是在《陈翔六点半》的基础上延伸创作，导演同样是陈翔，播放类型仍以迷你剧的形式播出；动画《六点半变变》则以动画的形式，搞笑的内容打入二次元圈子。

从这些布局可以出，“陈翔六点半”IP已通过多种内容形态强化其IP印象。

由此，我们认为《陈翔六点半》IP的本质是“内容”，抓住了内容领域的短视频风口，形成了强大的IP，获取了巨量的粉丝，从而实现商业价值变现以及后续的衍生内容。

对于当下很多原创内容来说，无论是短视频内容、形象IP、经典故事以及真实故事等，但凡能够实现粉丝聚合这一基础，就首先拥有了IP不断衍生的价值。

先有“一”，让原始IP内容需要具有较强的用户基础和粘性，那么接下来到网络电影-电影-游戏-IP衍生品等多种形态的转化就顺理成章了。

以一生二，系列网络电影顺势开启

《在陈翔六点半》短视频被大家广为熟知的情况下，他们开始布局网络电影。

短视频和网络大电影其实是两种完全不同的类型，从短视频到网络大电影的跳跃充满危险性，如果不能充分打理好电影的各个环节，如果没有足够支撑60分钟的故事，如果没有作为一部电影的制作能力，企图单纯靠人气和粉丝来冒险一战，注定会让人失望的。

《陈翔六点半》并没有让人失望。

2017年4月，第一步网络电影《陈翔六点半之废话少说》上映，最终实现票房1239.2万；次年，第二部《陈翔六点半之铁头无敌》分账票房2371.9万；2019年，第三部网络电影《陈翔六点半之重楼别》分账票房 1858万，位列2019年网络电影票房TOP 10。

那么为何“陈翔六点半系列”能持续保持高品质输出，粉丝能一如既往的买单呢？

（1） 从短视频到网络电影，IP目标人群以一以贯之

《陈翔六点半》短视频单集在2至4分钟左右，故事都是普通小人物的囧事，演员也不是鲜肉美女，却包含着密集的笑点、槽点，可以理解为视频版的段子。

《陈翔六点半》曾被业内人士评价为带有浓浓的“屌丝气质”，甚至被批低俗。“它真得不低俗，就是生活。”陈翔在纪录片中直面这一争议。

也正是因为“小镇青年”的用户属性，在后续网络电影的转型之路上，积累了用户基础。

2018-2019年线上电影用户分布

我们了解到，从网络电影诞生之初，其基础用户就以以“男性”、二三线城市为主，这与《陈翔六点半》短视频的用户重叠。

（2） 打破“续集扑街”魔咒，正向赋能IP

这几年，影视圈掀起了一股“续集潮”，只要第一部取得了不错的成绩，基本上都会被拍成续集，一个成功的系列电影往往可以持续很多年，影响无数人。

网络大电影也纷纷系列化、IP化，10部网大，至少5部片名中带着“之”字。

作为续集电影，前作已经有一定的受众积累，可以说是票房的保障，但事实续集电影表现出了后劲不足，有些续集不仅票房扑街，口碑也非常差劲，直接变成了IP毁灭者。

《陈翔六点半》是为数不多的真正实现系列化和IP化的作品。

续作不仅在票房方面没有出现大幅度缩水，口碑都在网络电影整体水平之上，并且有上升趋势，从第一步的6.0分到第三部7.0分，打破了“续集扑街”的魔咒。

这离不开《陈翔六点半》网络电影在内容和制作的布局策略。在内容和风格上，“陈翔六点半”系列延续了“喜剧风格”。

《废话少说》讲述奇幻创业故事、搭配喜剧情怀色彩；《铁头无敌》聚焦现实生活、添加喜剧动作元素，《重楼别》选择了传统戏曲题材作为整部剧的基调，为其本身贴上了文艺、内涵的独特标签，加厚了整体艺术气息。

在魔幻、怪兽题材一统网络电影的当时，《陈翔六点半》能够以差异化内容实现突围，这也是原创IP的竞争力所在。

拍续集，做系列，培养IP，系列化创作不仅是复制票房成功的捷径，也是电影工业体系成熟的一项标志。

经此一役，“陈翔六点半”IP得到强化，未来在续集的路上也会越走越远。

不过需要注意的是，对于续集作品来说，不是片名加个“之”就叫系列化。这一切都需要以影片品质为保证，以整体的IP规划为前提，否则所谓系列化、IP化都可能消耗并损坏原始IP，之前的努力也可能功亏一篑。

在这一点上，“陈翔六点半”系列电影做到了IP的赋能和强化。

原创IP的未来是内容“宇宙”？

我们了解到，“陈翔六点半”的IP内容布局还在不断拓展，

在原有短剧持续更新的基础上，下一步网络电影系列作品已经在筹备中。他们将会沿着短视频-短剧-网络电影-院线电影的路径持续向前，并在每个环节衍生出一种商业体系。

由此可见，对于网生内容来说，原创IP同样具有可持续性发展的路径，其中就包括网生内容宇宙的打造。

2018年网络电影《大蛇》，以5000万票房打开了国产怪兽电影的广阔市场；此后公司推出《大蛇2》，票房成绩同样优秀，达到了千万级别。如今《大蛇3》已在制作环节。

在对大蛇系列导演林珍钊的采访中，他告诉我们，接下来还会陆续做不同类型的怪物电影，有的是自然生物类的，有的是偏向自然、科幻和灾难类的，这些题材都会有。

他们的目标是开发更多中国文化中的“怪兽”系列，打造中国人的“怪兽宇宙”。

由此可知，和漫威宇宙一样，内容可以实现内容上不断的拓展和勾连。那么到底怎么做？

从陈翔六点半系列的崛起，我们可以看出，首先要拥有并且打造一个拥有粉丝基础的IP本体，无论什么形式，短视频、人物IP、形象IP或是真实故事，或者第一部爆款网络电影的出现，都能够后续发展提供可能。

其次，根据IP内容和形态，找到适合的转化路径，对于《陈翔六点半》来说，以一以贯之的“喜剧”风格成为其内容衍生的突破口，并在一定程度上保证了内容的精品化输出，不止于对原生IP造成损耗。

对于国产网络电影来说，目前仍处于初步发展的阶段，这就给原创IP更大的试错和发展空间。尤其到如今，网络电影更加精品化发展，从重视特效到重视IP内容逐步发展，这也给了更多有创意、有粉丝基础的“内容IP”更多机会。我们也期待，更多原生IP能在网络电影这个内容赛道实现其价值。

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20 April  2020