“我的武当梦”征文大赛作品（第18期）
天地人和谐共生 山水城复兴发展
——健康武当打造中国养生产业风向标
石清燕
十八大以来，党中央把人民身体健康作为全面建成小康社会的重要内涵，健康中国的崭新图景正一步步绘就。
武当山是“山、水、城”三位一体的旅游综合体，“画好山水画，打好太极拳，过好慢生活”是健康武当独一无二的旅游个性。“要健康，到武当”以天赋资源、产业项目、人才支撑为重点，充实丰富品牌内涵，加强景区规范管理和文化资源开发，建设康养产业项目集群，实施“人才特区”战略，构建“大健康，大旅游，大发展”格局，促进天地人和谐共生，山水城融合发展。
“天”字篇：坚持对武当山景区自然资源、历史文化等天赋资源保护为主，合理利用。贯彻落实景区做“减法”，加强景区建设管控，与景区不协调的违章建筑拆除或搬迁，景区基础设施适度开发，对现有商铺进行提档升级，打造古朴雅致、天人合一的道教景区形象。
“地”字篇：实施“留客工程”，加大城区基础设施建设，完善吃住行游购娱旅游服务功能，发展“白加黑”旅游模式，丰富夜游产品，留住客人；大力开发各类旅游产业项目，开辟休闲、度假、养生等多个新的经济增长着力点，让武当古镇发展为有影响力、有号召力的新型“5A”景区。
“人”字篇：旅游的主体是游客，要根据不同的游客主体精准开发个性化旅游产品。亲子游、夏令营、养生课、武术班、文创产业等旅游产品各有市场，需进一步鼓励支持和规范管理，出台相关优惠政策，促使旅游市场百花齐放，欣欣向荣，让游客乘兴而来，满意而归，实现口碑效应。
一、高点定位，实施康养旅游第一战略
1.全域编制发展规划，让龙头舞起来。
坚持顶层设计，编制全域旅游发展规划和乡村旅游发展规划，加快全区旅游总规、控规的编制和修编工作，加强“大武当生态文化旅游圈”建设和概念推广，充分发挥武当山龙头带动作用，与其他县市区建立长期的广泛的合作互惠机制，打造区域旅游合作发展共同体。
2.创新旅游整体营销，让品牌响起来。
一是开展主题形象宣传。加强包装策划力度，科学设计包装“要健康，到武当”旅游logo，利用各种载体全方位、立体式开展旅游主题形象宣传推广，促进宣传口号深入人心，品牌形象特色鲜明，全面塑造打响“要健康，到武当”旅游品牌。
二是拓展旅游市场新空间。创新旅游宣传手段，构建旅游营销新平台，实行季季有主题、月月有活动、四季有产品，强化全域旅游与“旅游+”战略，走出一条“线上+线下+体验”目的地营销新路子。
三是发展多媒体营销。加快旅游与互联网、云计算、大数据等线上线下互联网平台多元发展，推动旅游市场主体发展壮大，完成旅游营销新标配。加强线上营销和线下营销互动。培育一批智慧旅游平台、智慧旅游景区、智慧旅游企业，不断提高旅游信息化管理服务水平。
二、全业融合，擦亮康养旅游第一品牌
1.抓牢旅游项目开发，让产业兴起来。
一是高水平开发一批生态养生产品。大力推进“生态+养生”战略，着力壮大生态经济，建设房车露营地、帐篷露营地、汽车露营地、农耕文化体验区、水上运动基地、户外运动公园、特色植物园等养生设施，实现旅游和生态产业的互相渗透融合，推动生态养生产业的发展，努力把武当山建设成为国际生态养生旅游目的地。
二是高水准策划一批文化养生产品。精心开发寻道、论道、问道、赏道、学道、养道、品道等文化养生产品，制作长寿养生美食谱，打造“舌尖上的武当”，擦亮“太极养生”的品牌；挖掘武当文化元素，包装推出一批在国内外有影响力的高质量、高水平的道教文化精品，让游客问道而来、修道而留、悟道而喜、得道而去。
三是高标准打造一批武术养生产品。建设武术养生产业基地，设立武术养生研发中心，搭建武术养生交流平台，精心打造一批武术养生产品。实施武当武术普及推广工程，支持武术馆校发展壮大，做精做好武术研修等养生产品；实施武当武术国际化工程，让武当武术走向世界。
四是高质量研发一批医药养生产品。依托独具武当特色的中草药资源，开展对道教医药的收集、挖掘、开发、利用工作，重点开发道教医药、中草药熏蒸、膏药等多元养生养老产品，加强现代科技与传统养生文化的结合，并通过特色养生药品的加工、生产、销售等实现养生养老产业链延伸。
三、集群发展，打造产业带动第一引擎
致力推动旅游业内涵式、高质量、集群式发展，充分发挥旅游业在特区经济社会发展中的支柱作用，同时通过旅游产业发展带动其他产业融合发展，形成“山上宗教悟道以养心，山下健康管理以养生”的健康养生旅游新格局。
1.大力建设美丽乡村，让农民富起来。
大力发展乡村休闲养生旅游，着力破解景区城区居民收入高与农村居民收入低的矛盾，促进文旅农融合发展，让群众有更多的获得感。
一是着力完善基础设施，将乡村建设成为幸福生活的家园。鼓励发展农家乐和农家客栈，让农民住房变成家庭旅馆，让乡村道路变成景观大道，集中力量建成20个设施完善、产业兴旺、生态良好、环境优美、魅力独特的宜居宜业宜游乡村。
二是大力推进特色产业发展，将乡村建设成为健康养生的乐园。着力推进农旅融合、文旅融合，深度开发民宿休闲、溪畔垂钓、农事感知、田园采摘等旅游业态，让农事活动变成乡愁体验，让民俗文化变成文旅产品。
三是着力打造旅游景观，将乡村建设成为观光休闲的公园。以“美丽乡村”为目标，实施厕所革命，完成村（居）环境整治工程，培育民宿示范村，发展精品民宿，高标准改扩建乡村旅游公路，使绿水青山真正成为金山银山，让乡村田园变成观光景区。
2.丰富发展旅游业态，让游客留下来。
一是建设特色文化街区。加强基础设施建设，打造城市旅游文化地标，构建休闲生活为核心，特色街区为支点的亦城亦景城市格局。做好业态经营规划和引导，规划建设美食街、酒吧街、购物街、古玩街等特色街区，鼓励并规范居民兴办特色客栈，满足不同消费层次游客的需求，营造武当慢时光、慢生活旅游方式。
二是发展夜间旅游经济。开启夜晚旅游模式，在“白+黑”上全面发力，通过休闲、放松的的夜文化、夜生活与景区旅游体验相互补充，刺激“夜间消费”，真正让游客“夜有所乐”、“乐此不疲”，引导游客旅游新航向。如商街夜市、民俗活动、演艺活动等。可参考杭州西湖夜游、南京的夫子庙夜市和四川成都宽窄巷子的夜文化开发古镇夜游产品。
三是丰富休闲度假产品。
加快推进老子博物馆、松岭景区项目建设，开发垂钓、露营、烧烤、水上冲关等游客自主互动式项目，拓展快乐谷漂流、蹦极、cs、度假木屋等休闲娱乐项目。
依托武当山夏令营品牌，积极开发亲子游系列产品。如全家总动员的“亲子夏令营”，根据家庭成员不同需求，设置个性化项目，开展道教传统文化的研学、游学、学国学（道德经），建设体验乡村生活的亲子农场、户外拓展营等。
整合各类资源，积极争取在武当山举办国家、国际大型赛事活动，提升武当山旅游号召力。组织策划每季武当山大型主题活动，如武当美食大赛、武当手工艺品创作大赛、武当影视古装cosplay（模仿秀）大赛等，增强旅游吸引力。
四、共建共享，打造旅游经济第一效益
1.拓宽资金来源渠道，让发展活起来。设置武当山旅游发展专项资金，主要用于旅游规划、项目招商、品牌培育纪念品的研发工作等，充分发挥旅游的“政府引导”功能。同时积极引导社会资本的投入及宣传营销，支持全社会办旅游，拓宽资金来源渠道。发掘民间资本潜力，改善招商引资软环境，培育多元化投资主体。
2.建立部门联动机制，把力量聚起来。
坚持宣传发动和组织引导，确立“处处都是旅游资源、人人都是旅游环境”的发展理念。引导各部门谋划“工作+旅游”的发展思路，将做好本职工作同发展旅游相结合。坚持工作创新，建立部门联动机制，把整个城市当做一个家庭建设，群策群力扮靓“客厅”，建好“餐厅”，整好“客舍”、管好“庭院”、讲好“故事”、当好“主人”，待好“客人”。
3.实施人才兴区战略，让队伍强起来。
一是推进人才发展体制机制改革。针对武当山当前存在的人才不适用、不够用、用不好和制约人才发展的体制机制障碍较多等问题，积极推进人才发展机制改革，用好用活人才，打通人才流动、使用、发挥作用中的体制机制障碍，实现人才能各得其所、用当其时、才尽其用，努力做到用氛围凝聚人才、用机制激励人才、用制度保障人才、用事业造就人才，为全区旅游经济发展提供智力支撑。
二是加强人才保障。联合旅游院校和旅游企业共同建立旅游人才培训基地，储备一支导游、旅游服务、旅游管理、旅游营销等旅游实用人才队伍；举办旅游业务技能大赛，促进优秀旅游人才脱颖而出；实施旅游管理人才与专业技术人才素质提升工程，增加编制，引进规划、设计、文创、智慧旅游等各类人才；推行“人才绿卡”政策，吸引高端旅游管理人才；举办旅游企业中层管理干部及专业技术人员业务培训，提升旅游管理水平与服务品质。
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