千万粉丝级顶流网红散伙，一年没了2642万

商界

商界导读：在利益面前，好多“关系”经不起推敲。

花无百日红，近期，又一个抖音顶流“分手”了。

停更将近3个月后，抖音头部达人“疯产姐妹”于8月6日宣布解散，4380多万粉丝账号归“拍摄者”张小花继续运营，“出镜者”邵雨轩则另起炉灶独立运营新账号。

两人的“分手声明”倒是非常体面，都回忆了往昔的美好，至于解散原因，双方一口咬定是“邵雨轩失去了初心的快乐，想换一个状态生活”。

数据显示，2021年“疯产姐妹”账号赚了5285万元，由于两人没有加入任何MCN机构，网友爆料钱是平分的。按这个数据，去年两人每人赚了2642.5万人民币。

你会为了“失去初心的快乐”，而放弃年薪2000多万的工作吗？

近两年，不少千万大V接连解散，有好聚好散的，有网上互撕的，有对簿公堂的，细品下来，每一场网红的“分手”，背后都有金钱的味道。

1
可以一起疯产，
但不能一起“分产”？

在成为“疯产姐妹”之前，张小花在婚庆公司打工梦想当导演，邵雨轩在咖啡店上班渴望成为模特。于是俩闺蜜合计由张小花策划拍摄，邵雨轩露脸拍摄，共同进军短视频。

“疯产姐妹”最开始的定位是做美食，在抖音美食类视频同质化的大环境下，二人并未取得很好的流量。2020年6月，一条以“闺蜜偷吃桃子”为主题的短视频突然爆火，此后两人积极转型，主要拍摄“闺蜜的沙雕日常”，不到3个月，涨粉1200万。

▲邵雨轩

翻看两人的视频内容极其简单，邵雨轩一人出境，她不修边幅穿着随意，没有表情管理时不时会情绪失控，像极了刚起床蓬头垢面被闺蜜偷拍的样子。

两人秉持着“我单身别人也不能恋爱”的原则，经常给对方使绊子，语言上两人谁也不让谁，经常在对方“伤口”上使劲撒盐，出来的互怼效果极佳，几乎每一条都能收获不错的流量。

后期两人人设逐渐固定，邵雨轩负责“大大咧咧、好吃懒做、贪图帅色、扣扣搜搜”的秃头贝勒爷，张小花则负责搞气氛和相对理性者。截至目前，“疯产姐妹”仍有4383万粉丝，共收获7.6亿个赞。

2022年5月20日，“疯产姐妹”照常更新视频。张小花说这是与邵雨轩共度的第三个“520”，两人按照闺蜜礼节相互送礼，结果邵雨轩没有做准备，找了个空盒子做礼物。

张小花假装生气出门，结果却是为了甩掉邵雨轩跟“帅哥约会”，两人在嬉笑怒骂中制造类颇多笑点，同时还打了一波广告。这则视频，为账号收获了170多万个点赞和8.5万评论，这是她们作为抖音顶流寻常操作。

没想到这条视频竟成了双方“合作”的最后一条视频，此后“疯产姐妹”长时间不更新，引得网友多番揣测：

有人说，张小花怀孕了，害怕单身人设被揭穿，回老家待产；

也有人说，姐妹闹矛盾已经分开，抖音和微博的IP地址分属两地，一个在江苏一个在四川；

还有人说，两人与MCN机构在打官司，或两人在筹备直播带货.....

8月6日，粉丝们等来了两人的回应。大意就是，邵雨轩过够了没有初心的日子，打算换一种方式生活，张小花也同意了，于是两人分开了。

▲“疯产姐妹”与“邵雨轩”账号截图

事情或许没有那么简单。

如果真想换一种生活，邵雨轩为什么还要单独开一个抖音账号，人设IP已经固定的情况下，新账号未来的发展方向大概率是重复以前。

既然是重复以前，为什么还要舍弃4000多万粉丝的账号重新开始呢？若不重复，谁敢保证还能再造一个“疯产姐妹”？

这两年，闺蜜两人在利益天平上的重量悄悄变化着。

“疯产姐妹”视频中，邵雨轩出镜录制，张小花负责幕后摄影，久而久之两人名气存在巨大差异。因在短视频中的搞笑表现，邵雨轩经常与张若宇、梅尼耶、陆仙人等网红合体拍摄，也曾在《你好，李焕英》、《一点就到家》等影视作品宣传期中跟贾玲、彭昱畅、刘昊然等明星互动，甚至还在李现主演的《赤狐书生》中客串演出。

巨量星图显示，“疯产姐妹”的广告报价为20秒以内秒视频26.64万，21秒以上的视频报价高达58万。近一年，她们合作的广告商包括但不限于王者荣耀、游戏航海王、小米手机、得物APP等。

网上一份《2021年度网络主播年度净收入百强榜》上，“疯产姐妹”位列第52位，年收入高达5285万。

还是那个比“to be or not to be”更富有哲理的问题，你会为了“初心的快乐”，而放弃年薪两千多万的工作吗？

关于疯产姐妹解散，坊间始终有两种说法，一是邵雨轩想直播带货，张小花因为不出镜，否决了这一方案；二是两人在利益分配方面想重新构建新的分配方式。

是不应该以最坏的思想去揣度别人的事情，但如果张小花觉得自己策划拍摄剪辑花了不少心思，邵雨轩觉得自己出镜是博得名气的关键，但凡谁想多要10个百分点，都是上百万的事情。

在利益面前，好多“关系”经不起推敲，闺蜜关系如此，老板与员工的关系更是脆弱不堪。

2
天下没有“网红与老板”不散的宴席

3500万粉丝抖音账号“浪胃仙”最后一条视频定格在2022年1月12日，而1天后，抖音上突然多出来一个“真的浪胃仙”账号，出镜的恰好是浪胃仙本人，新账号保持每日更新频率。

粉丝问询，得到的回复是：账号的问题。

3月6日，“浪胃仙”突然诈尸还魂连续更新三条视频，但主角不是浪胃仙而是该IP创始人游絮。视频中控诉了浪胃仙另立门户，并伙同小兰（直播业务负责人），搬走原公司设备器材、将电脑里的视频素材格式化，转移公司资源、N+1赔偿后还挖走签了竞业协议的离职员工等等，让公司面临一系列的违约赔偿。

▲游絮与浪胃仙合照

游絮在视频中还甩出一对王炸，为吃瓜群众增添众多想象空间。她自称把浪胃仙当做亲弟弟（此前浪胃仙性别不明），同时展示的合同显示，浪胃仙（李杭泽）在公司的分成比例高达70%。

看完这三条视频，舆论普遍性偏向游絮，浪胃仙的出走更像是一场精心策划的“背叛”。“真的浪胃仙”账号很快被负面评论包围，网友斥责他忘恩负义，外加形象上的攻击，甚至有网友喊出：“不把你骂到退网，我觉得全网民都有责任”。

不过，浪胃仙把这些网友言论定义为“水军的攻击”。

“沉淀”2个多月后，5月21日，浪胃仙连发5条视频予以回击。

根据浪胃仙视频解释，因为账号归属权不明确，迫不得已单飞。他和小兰另立门户是同游絮商量过的，“不存在临时出走”，最后浪胃仙以“我被她骗了，你们也被她骗了”，作为他和游絮两人关系的结尾。

两人在视频里句句都在诉说自己的“委屈”，只字不提在对方身上获得的利益，但又句句离不开想索取对方最后一点剩余价值的欲望。线下，浪胃仙（李杭泽）被重庆天权星文化传媒有限公司、游絮（游才梅）以“不正当竞争”起诉，将于9月15号开庭。

浪胃仙和游絮算是已经吃到红利后分手的，有些网红团队可能刚发现“红烧肉”就打起来了。

2019 年，独具冷幽默气质的“朱一旦的枯燥生活”横空出世，那句“有钱人的生活，往往就是这么朴实无华，且枯燥”火爆全网。

朱一旦本人也因此晋升“流量”行列，并获得多重奖项认可。

2020 年 9 月“朱一旦的枯燥生活”开始长时间停更，原因是其团队核心导演、策划、编剧、配音张策离职。

▲朱一旦与张策

图源：微博@朱一旦的枯燥生活

失去张策，网友形容账号失去灵魂。朱一旦的账号被迫停更1年多，回归的视频《说实话我真的有点腻了》，朱一旦对小编大喊：“拍个短视频，还装什么上帝！”这句话被广泛认为是内涵张策。

张策则在B站重新开号“导演小策”，目前粉丝突破300万，《广场往事》系列视频在小破站流量可观，大有超过原老板的趋势。张策在视频《我和我的朱一旦》回应离职，他说，公司的管理确实有些问题，但公司不是朱一旦一个人的。

这回应，仿佛说了什么，又仿佛什么都没说。

马爸爸曾说过，员工辞职原因无非是“钱少了”和“心委屈了”。对于成年人来说，很多时候“心委屈了”是可以通过钱弥补的，归根结底还是钱少了。

老板与员工永远藏着让人捉摸不透的微妙，做大蛋糕时，大家精力都在做事上一切看似风平浪静。等到分蛋糕时，每个人开始为自己的付出，在心里打起精妙的算盘。

这时老板与员工之间是一种零和博弈，蛋糕就这么多，谁多分一点，就意味着另一方少分一点。

尤其是一个强人设IP的账号，当网红的能量凌驾于老板和MCN机构之上时，这种撕裂感尤为明显。在起号时吃了多少IP人设的红利，在账号解散离体的时候，就会受到多少的影响。

3
分后的“李子柒们”过得还好吗？

截至现在，李子柒“离开网络”一年多了。她的上一条视频，还是2021年7月14日更新的#柴米油盐酱醋茶#系列。

在这一年里，李子柒与杭州微念多线作战。

2021年10月，子柒文化将杭州微念告上法庭。杭州微念则以“股东知情权纠纷”为由先后于2022年1月27日、3月10日在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市中级人民法院，起诉子柒文化。

2022年7月4日，杭州微念与李子柒案件在四川省绵阳市中级人民法院开庭审理，但子柒文化与杭州微念纠纷案件并未作出任何判罚，也没有任何结果。

对比诉讼的暂时无果，线上双方的你来我往显得更精彩。

2021年8月29日，李子柒在社交平台上表示“半夜被恶心到了”，并在第二天早晨报警。9月16日，李子柒一句“已经让律师做了保存，资本真是好手段”，将舆论推向高潮，更将矛盾指向了李子柒和杭州微念的利益纷争。

将杭州微念告上法庭后，李子柒接受新华社采访，说出了“热爱可抵黑夜漫长”金句。后李子柒又在央视《鲁健访谈·对话李子柒》节目中透露，她计划下一步做乡村振兴和非遗传承的事，却只字不提跟微念的官司。

2021年11月1日，微念抢先发布声明，大意是与李子柒的纠纷源自股权权益和合作模式出现分歧。

这意思是说李子柒想要更多？

于是，李子柒助理在微博霸气回怼：“真搞不懂是谁一直在带股权纠纷的节奏？”

网上舆论偏帮李子柒多一些，微念也不客气。微博大V“兔撕鸡大老爷”就因为曝光了李子柒利益受损的事情，被微念起诉网络侵权，索赔50万。

李子柒的这场“战役”远没有结束。

她本人已经消失在大众视野中很长时间，而长时间缺席对一个需要持续曝光的网红来说，是致命的。时间拖得越久，对“李子柒”这种顶级IP的伤害也越大。

反观，微念这边暂时过得还算不错。

淘宝上“李子柒旗舰店”信息显示，李子柒品牌持有方依旧为杭州微念，几个产品依然能月销10万+。2020年李子柒品牌的销售额为16亿元，而2021年，李子柒品牌的营收为18亿，同比增长12.5%。

但这一切与李子柒本人都无关，李子柒并不在杭州微念股东名单中，大股东占股70%，剩余的30%由另一家公司持有。因此普遍认为这是李子柒不满起诉的真实原因。

李子柒一旦通过诉讼拿回品牌，失去金子招牌的微念恐怕要另寻出路。

事实上，微念的确也是这么做的。微念孵化的另一个螺蛳粉品牌“臭宝”已经悄然经营一年多，近半年销售额高达数千万。另外，微念旗下还有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等网红艺人。

当然，“臭宝”的经营暂时跟“李子柒螺蛳粉”没法比，其他网红的影响力也远不及李子柒。只能说微念搭建好了“后李子柒时代”的公司框架，至于这个框架能撑得住多少级台风，这个不好说。

“浪胃仙”目前已经更名为“游絮”，粉丝下降了几十万，带货成绩不尽如人意，网友直言：“絮姐，你不适合在台前直播。”“真的浪胃仙”也没能重塑过去的辉煌，半年多粉丝才300多万，受舆论影响，直播事业并不顺利。

朱一旦和张策的账号都错过了短视频网红蒙眼狂奔的年代，照现在的势头，他们离网红第一阵营还差太远。

“疯产姐妹”核心出走，对该账号的商业价值的损害，是巨大且难以弥补的。粉丝们还在期待，她们只是一个人去吃板面，一个人去吃油条，最终还会相聚在绿皮火车上。

自古同患难易，共富贵难。网红们用自己真情实感为这句话加上了重磅注解。

大家说，要是她们花光了2000万后没钱了，是会想起曾经快乐的初心，还是站在风口随手捞钱的日子？

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关于本文

作者：黄沐逍
来源：金融八卦女（ID：baguanvpindao）
文章为作者独立观点，版权归原作者及原创平台所有。

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2天下没有“网红与老板”不散的宴席

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但不能一起“分产”？

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