农业部关于2017年 农业品牌推进年工作的通知

各省、自治区、直辖市农业（农牧、农村经济）、农机、畜牧、兽医、农垦、农产品加工、渔业厅（局、委、办），新疆生产建设兵团农业局，部各有关司局、有关直属事业单位和行业协会，有关单位：

为贯彻落实中央经济工作会议、中央农村工作会议、全国农业工作会议的有关精神，加快品牌创建，深入推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，促进农业增效和农民增收，我部决定将2017年确定为农业品牌推进年，现就有关事项通知如下。

一、工作思路

全面贯彻党中央、国务院决策部署，积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，以创新为动力，以市场需求为导向，以提高农业质量效益和竞争力为中心，着力强化农业品牌顶层设计和制度创设，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。通过开展丰富多彩的品牌创建活动，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性，凝聚各方共识，提振发展信心，加速建设进程，确保农业品牌工作取得实质性进展。

二、工作原则

（一）政府推动，市场运作。坚持政府搭台、企业唱戏，构建合作共赢的发展机制。政府部门做好农业品牌推进年总体设计和工作安排，提供必要条件，确保实现既定目标。充分依靠市场手段动员要素，激发市场主体活力，提高社会参与度。

（二）部省协同，合力推进。坚持部省协作、上下联动，形成合力推进农业品牌建设的工作格局。农业部负责顶层设计和统筹指导，推动开展重点工作。各地农业部门主动谋划，积极参与，务求实效，并因地制宜开展相关工作，形成全国共同推进、多点突破、全面开花的工作局面。

（三）创新思路，突出重点。坚持创新发展、问题导向，积极拓宽工作思路，创新工作方法，精准谋划，突出重点，把握节奏，探索模式，构建品牌发展长效机制，发挥品牌引领作用，多方式、多业态、多渠道推动产业发展，确保农业品牌工作取得重要进展。

三、工作内容

（一）完善顶层设计

成立农业部农业品牌工作领导小组，统筹协调全国农业品牌工作。根据《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神，制定《农业部关于加快推进农业品牌发展的指导意见》，进一步明确我国农业品牌的发展方向、工作重点和实现路径。

时间安排：2017年1-5月

（二）召开中国农业品牌发展大会

组织召开中国农业品牌发展大会，总结交流各地推进农业品牌工作的好做法和好经验，研究部署新时期农业品牌重点工作。同时，套开中国农业品牌发展论坛等活动，展览展示农业品牌建设成果，发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌，交流分享发展和建设经验。

时间安排：2017年1-6月

（三）开展特色农产品优势区建设工作

根据各地特色农产品产业发展和建设情况，探索总结成功经验和做法，组织认定首批特色农产品优势区，推动杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、中药材和特色养殖等特色产业提档升级，推进特色农产品品牌建设。

时间安排：2017年1-12月

（四）办好农业展会

办好第十五届中国国际农产品交易会等农业展会，突出品牌成果展示和品牌培育创建。支持地方举办农业展会，推动开展品牌培育塑造和营销促销等活动。

时间安排：2017年5-12月

（五）做好品牌营销推介

举办苹果、大米、水产品、油料等大宗农产品品牌大会，组织开展京津冀品牌农产品对接等营销推介活动。支持各地开展品牌农产品产销对接，加强品牌农产品营销促销。

时间安排：2017年6-12月

（六）加强农业品牌培训和宣传

开展农业品牌专题培训，强化经验交流，推进协同合作，进一步提升农业部门农业品牌建设与管理的能力和水平。加强与中央主流媒体和网络新媒体合作，推出系列宣传活动，强化农业品牌的宣传推广。

时间安排：2017年1-12月

四、工作要求

（一）加强组织协调。各地要高度重视农业品牌推进年工作，加强组织协调和资源统筹，积极参与重点工作。同时，要结合工作实际，加强政策创设，组织开展特色鲜明的品牌活动，加快推动农业品牌建设。

（二）制定工作方案。各地要按照我部农业品牌推进年工作的总体要求，认真谋划，精心安排，尽快制定本地农业品牌推进年的工作方案，提出具体的工作思路和举措，并于2017年3月20日前报送我部。

（三）重视宣传推广。各地要积极调动媒体资源，深入基层和企业，加强农业品牌宣传报道。充分用好新媒体新技术，形成全媒体报道格局，多角度全方位地宣传农业品牌推进年各项活动，提高农业品牌工作的关注度和影响力。

（四）做好活动总结。各地要注重总结农业品牌推进年的工作进展，总结农业品牌建设的好经验好做法，及时报送简报信息，并请于2017年12月10日前提交本地开展农业品牌推进年活动的工作总结。

联系人：刘月姣白玲，单位：农业部市场与经济信息司流通促进处，

电话：[phone],

传真：[phone]，

邮箱：[e-mail]。

《通知》简单来理解即农业部将有6大动作

◎成立农业部农业品牌工作领导小组，统筹协调全国农业品牌工作。进一步明确我国农业品牌的发展方向、工作重点和实现路径。

◎组织召开中国农业品牌发展大会，同时，召开中国农业品牌发展论坛等活动，展览展示农业品牌建设成果，发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌，交流分享发展和建设经验。

◎开展特色农产品优势区建设工作。

◎办好第十五届中国国际农产品交易会等农业展会，突出品牌成果展示和品牌培育创建。

◎做好品牌营销推介。举办苹果、大米、水产品、油料等大宗农产品品牌大会，加强品牌农产品营销促销。

◎加强农业品牌培训和宣传。加强与中央主流媒体和网络新媒体合作，推出系列宣传活动，强化农业品牌的宣传推广。   

什么是品牌农业？

农业部专家韩志辉博士解读品牌农业，是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。

农业产业化是中国实现农业现代化的重要途径之一，而品牌化则是中国农业产业化升级的必由之路，是中国实现从传统农业向现代农业转变、促进农民增收、实现农业增长的现实路径。

可以说品牌是现代农业发展的灵魂，加强农产品品牌建设、发展品牌农业是增强我国增强农产品市场竞争力、实现农业现代化的客观要求。农产品的品牌建设，往浅里说，是解决农产品卖难的一个重要手段，往深里说，则是提高我国农业现代化水平，提升农产品知名度、文化内涵以及附加值的良策。

品牌农业的4个特征

 1.可识别 

品牌化的农产品，消费者可以从品牌标志、形象、理念、产品包装、产品品质等各个方面来识别，从而判断这个品牌的产品是否是自己所需要的。

 2.可追溯 

可追溯是一种还原农产品生产全过程和应用历史轨迹、以及发生场所、销售渠道的能力，以发现食品链的最终端，也就是有迹可循。品牌化的产品都有明确的生产厂家和产品信息，消费者可以直接根据这些信息进行追踪查询，这样就能判定产品是否安全、是否有高价值。现在有很多农产品食品企业都在积极建设可追溯系统以赢得消费者的信任和青睐。

 3.高价值 

消费者选择品牌、企业建设品牌，为的就是获得品牌带来的高价值。消费者通过选择品牌农产品，来减少食品安全的顾虑，满足消费升级带来的高品质、个性化、健康有品位的农产品消费需求。企业建设品牌是为了获得高附加值。

长期以来，严重同质化的产品经营已经使得企业无利可图，做品牌、做高端已然成为企业的唯一出路。