“哪吒”再掀巨浪，背后是一群年轻人的“逆行”

01

截至目前，《哪吒之魔童降世》上映38天，累计票房46.56亿，已经超越《流浪地球》，升至中国影史第二！

那么，哪吒仅剩一个对手《战狼2》——56.8亿。

从开始的黑马，“哪吒”已经用实力证明了自己是一匹实力雄厚的战马！

很多人一开始很好奇，一部动画片哪来这么大魔力？哪吒那股不屈不挠的拽劲儿，十分契合当下年轻人的燃点。

当哪吒为了那群视他为恶魔的百姓、为了扛住砸向陈塘关的巨大冰块，瞬间生出了六臂！配上他嘶吼出的那句、震人心魄的“我命由我不由天，是魔是仙，我自己说了算！”。

真是燃爆了好嘛！

电影的精彩我们就不复赘述。

实际上，哪吒能受到万千年轻人的喜欢，原因很简单。

在那个画着烟熏妆的魔童身上，很多人仿佛看到了那个倔强的自己：不认命，才能逆天改命！

人的成长中会遇到很多“逆行”的时光：

“就你这脑子还想上大学？”

“别费劲了，你根本不是这块料！”

“别挑了，跟谁结婚都一样……”

“铁饭碗都不要，做这个能有什么出息？”

……

有时候，全世界似乎都在对你说不，而你最终都选了那条不好走的路。失败了又怎么样？错了又如何？如果认怂了，才真的输了。

永远热血，全力以赴，才是真正的年轻人啊！

02

最近，还有一部非常感人的电影：《烈火英雄》。

相信很多人都知道，这部电影是根据事实改编的，而当时真实的火灾情况比电影里的还要残酷。

片中有这样一个情节，主演需进入火海，关闭阀门，控制石油泄漏。

真实的情况是，熊熊烈火之中的消防员，手动关闭一个阀门需要转动8千下，每关闭一个阀门要转动8万圈，4个阀门转动32万圈。

这简直是个天文数字！

这个看似不可能完成的任务，他们义无反顾地去做了。

消防员们就好似一台机器，在烈火中一圈又一圈地转动阀门。他们的胳膊累得抬不起来，手掌磨破，皮开肉绽，很快血肉模糊的手掌就被滚烫的阀门熨平了……

不知为何，让人联想到了炮烙之刑，但是皮肉之苦、性命之忧都比不过身上的责任和使命。

曾有一个外国数学家问中国留学生：

“商场发生火灾被困500人，逃出200人，又进去8个消防员，最后牺牲了多少人？”

留学生：“8个人。”

数学家嗤之以鼻：“你不懂数学。”

留学生：“是你不懂中国消防员。”

中国消防员，就是这样一群年轻人，不认怂，全力以赴，将一切不可能转变为可能。

03

今年，最强台风“利奇马”在浙江省温岭市登陆。高达17级的飓风，掀起了惊涛骇浪。

狂风骤雨，山洪爆发，道路被淹，房屋倒塌……浙江、上海、江苏、安徽、山东、福建等6省市800多万人受灾。

危急时刻，各地的消防员们紧急投入抢险一线，全力开展抗击台风的工作。

在山东临沂，朱家庄社区一家六口被洪水包围，其中有一名婴儿。当晚雨势大、气温低，为了不让婴儿淋湿受寒，21岁的消防员齐晓鹏将婴儿紧紧抱在怀里，用身体为受困的婴儿遮风挡雨。

在济宁邹城，一名男子差点被汹涌的洪水冲跑。生死关头，旁边执勤的民警赶紧跳入水中，一把将男子抓住。

江苏太仓市消防救援大队的00后消防员吉侯牛培，在转战了3个救援点、抗击台风一整天后，坐在马路牙子上，狼吞虎咽下了单位带来的11个包子。吃完后，他还要再继续奋战一整夜……

没有退缩，只有向前；没有畏惧，只有征途；没有险阻，只有能量。

危险阻挡不了逆行的身影，他们永远冲在第一线，用生命履行使命，抓紧时间营救更多的人，这就是中国军人！

刚刚官宣，庆祝中华人民共和国成立70周年纪念大会后，将举行盛大的阅兵式，这次阅兵式将比以往的规模更大，各个领域、各个兵种的年轻军人，将再次为世人展现一种民族新能量。

新时代的年轻人，正如全新改版的央视国防军事频道战马饮料新广告中所倡导的，“每一战，都要倾注全力。只要敢闯，就势不可挡。你的能量，超乎你想象！”

04

近两年，能量饮料市场杀出了一匹超个性的“战马”，它就是与红牛一样，同属华彬快消品集团运营的品牌——战马Warhorse。

与红牛初到中国的市场环境不同，战马在刚上市时，遭遇了各路军团的拼杀和一些媒体的质疑。在同质化严重的饮料市场，如何突出重围？

然而，年轻的战马在激烈的市场竞争中，闯出了一条与红牛截然不同的创新发展之路。“战马是懂年轻人的，是属于年轻人的”，它不仅可以为你的身体补充能量，还向消费者传递自信、勇敢、乐于挑战自我的年轻正能量。

2019年8月22日，战马今年累计销售量突破10亿元。

战马代表着年轻人崇尚的一种生活态度，并在以下3个方面实现了创新和突破：

1、 在包装上，战马将年轻潮酷个性融入产品设计

战马主打的红罐罐身主体材质为铝材，罐身通过采用特殊的油墨和光油的组合，在视觉和触觉上呈现出凹凸花纹质感的效果，强化了内含饮品新鲜度、功能性，起到一定的防伪作用。同时用红色罐装与其他功能饮料做了明显的区隔，赋予了产品新鲜的形象，更为更多的年轻人接受和喜欢。

2、 在配方上，战马实现了技术创新

公开资料显示，战马饮料保留了传统配方中的牛磺酸、多种B族维生素，在行业里率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、D-核糖组合代替咖啡因和其它功能因子的普通食品，在经国家认证注册的检验机构检测出具的多个评价试验项目中，有更优势的表现。

尤其是在行业内率先采用D-核糖，作为能量补充能更加直接快速。相较葡萄糖形成5-磷酸核糖的过程，D-核糖形成5-磷酸核糖的过程简单，速度快，又绝对安全，在美国、欧盟、澳新、日本等绝大多数国家，已经被法律法规明文所认可。

3、 在推广上，战马瞄准年轻人，在他们活跃的场景和渠道大力推广

在线上，战马不仅连续三年赞助新兴电竞产业——英雄联盟职业联赛（LPL），通过赞助LPL 系列赛和战队影响，成为LPL粉丝手中的“神装”，而且仅仅2019 年上半年，战马还赞助了年轻新锐力量关注的网综《中国新说唱》、《这就是灌篮》第二季，以及热门剧品牌植入和跨界联合赞助，极大提升了战马品牌声势和美誉度。

在线下，战马延续了2018年一元乐享大型消费者促销及回馈活动，延续中奖率仍高达50%。同时，战马极限潮流运动开展和线下消费者体验互动活动开展上半年累计达6500 余场，快速与年轻消费者建立起联系与共鸣。

2019年，战马有了新的突破。华彬饮品在年中报透露，战马仅用6个月的时间追平了去年的全年销量。仅仅经过两年多时间，在华彬多品牌平台运营下，如今战马年销售额顺利突破10亿元，超乎了媒体和行业的想象，其品牌也从默默无闻晋升到国内能量饮料第二梯队。

值得关注的是，2019年上半年，3 款战马牌饮料成功通过了保健食品批件注册，这意味着战马已经正式获得了保健食品标志，为战马的一往直前提供了发展动力和想象空间。

在全球消费升级的大趋势下，消费者对产品的要求越来越高，更乐于尝试新奇产品，注重天然与健康，注重产品深层次的文化内涵。改革开发40年来，随着大国崛起，国际市场对中国文化越发感兴趣，对中国产品的接受度也越来越高。“走出去”成了一股热潮，更是一种自信。

2019年，战马饮料也在积极实施“走出去”战略，以水为媒，将中国饮料人的自信带出去。8月，战马已签订海外销售的实质性合约。

年轻就是力量，年轻带来希望，年轻意味着有无限可能。

战马就像一匹战无不胜的黑马，一往无前，势不可挡，不断铸造新的辉煌！