“春游江淮请您来”百家媒体旅游推介活动引爆安徽旅游市场
黄山雄村 （张亮／摄）
春游江淮请您来
3月21日启动仪式后，中央驻皖和省直百家媒体组成 “皖东行”、“皖西行”、“皖南行”、“皖北行”四支队伍，深入江淮大地采风踩线，行程覆盖16个市、47个县区和100多个景区（点）。各市县区、相关媒体和网络平台积极组稿宣传，推动相关话题持续发酵，掀起安徽旅游宣传推广新高潮。
全省上下统一使用“春游江淮请您来”主题口号和主题LOGO，形成了宣传集聚效应和品牌效应。据第三方数据公司数据监测和不完全统计，全国共有528家各类媒体围绕“春游江淮请您来”持续发布相关宣传内容，累计发稿2万余篇（条），活动曝光达5亿人次（不含广播、电视和平面媒体曝光）。
围绕活动的开展，各市县组织文化旅游节庆活动、民俗表演、非遗展示、专题推介等系列活动100多场次，充分展示当地的特色文化和旅游资源。全省“5+N”名山联盟、5A景区联盟、十大古村镇等各类旅游景区、旅游新业态经营单位，将“春游江淮请您来”主题营销与本单位春季旅游推介有机结合起来，配合推出门票优惠、增值服务、互动体验等活动，多渠道加强宣传，提升和扩大了产品宣传成效。
深入持久的宣传活动，丰富多彩的宣传内容，有效宣传推介了全省文化旅游形象、特色文化旅游产品，催热了春节旅游市场，引得四方游客纷至沓来，全省一季度接待国内游客1.92亿人次，同比增长13%，测算活动期间接待游客增长15%以上。
歙县石潭（周冰/摄）
时间最长 规模最大 参与度最广
这次活动是文化旅游机构改革后，开展的一次持续时间最长、规模最大、各方参与度最广的宣传推介活动。主要呈现三个方面特点：
一是领导重视，各方联动
省委省政府领导高度重视本次活动，省委常委、宣传部长虞爱华、省政府副省长杨光荣多次就活动的策划组织作出具体指示，并出席启动仪式，亲自为采风踩线团授旗。省委宣传部印发了《关于做好“春游江淮请您来”百家媒体旅游推介活动有关宣传报道工作的通知》，要求省直各媒体开设统一专栏，组织即时报道、移动报道和互动报道。省委宣传部、省文化和旅游厅提前制定宣传方案，策划宣传内容，并先后召集全省各市和相关县文旅部门、采风踩线涉及县区政府、营销机构、旅游企业等，召开了采风踩线方案研讨会、工作协调会、宣传推广座谈会等专题会议，积极引导各市县区、相关媒体和网络平台组稿宣传，推动相关话题持续发酵，掀起安徽旅游宣传推广热潮。
相关市县高度重视，协同配合，提前策划安排，主动对接服务，将本次活动作为本地旅游宣传推介的重要平台，部分地方党委政府主要负责人亲自推动，主动与媒体见面交流，甚至陪同采风踩线，引导媒体从旅游资源、产品、文化、产业、扶贫等多角度深入挖掘，促进地方发展。各中央驻皖媒体、省直媒体将此次“活动”，作为开展增强“四力”教育实践工作的一次大练兵，精心策划专栏，持续宣传推介。参与采风踩线的记者不辞辛劳，坚持边走边采、边采边编、边编边发，做到即时采集、即时发稿，11家中央媒体发稿840篇，129家全国性媒体发稿4860篇，187家省内媒体发稿1.2万余篇。
宣城桃花潭（吴甫恩/摄）
二是内容丰富，形式多样
参与本次活动的媒体包括传统媒体、新媒体、社交媒体等多种平台，宣传载体涉及H5、图文、主题海报、视频等多种形式，宣传内容以安徽绚丽的春景为重点，围绕名山、古村、春花、春茶、民俗、非遗等文化旅游资源和旅游新业态产品，其中以春季赏花、民俗非遗展演、节庆活动为内容方向的传播较广。
从统计情况初步分析，央媒主要关注“春游江淮请您来”活动启动、媒体采风沿线景点春日之美以及该活动引起的反响与积极意义。如《锦绣安徽向各方朋友发出“春天的邀请”》、《安徽这10条精品春游线路，每一条都让你怦然心动》、《“春游江淮”邀您共赏大美安徽》等新闻报道，在全国人民面前推介春游江淮活动，安徽旅游品牌得到进一步曝光；《春游江淮请您来“观石刻、品水碗” 六尺巷里忆古今》、《春游江淮请您来：花开皖乡景不同》、微视频《春游江淮 发现“皖”美》等报道则进一步宣传此次活动的沿线景点；《春游江淮请您来：喜看“春游”成“经济”》、《春游江淮请您来：大美春光点“靓”全域旅游》、《擦亮风光旅游的“徽”字地标》则从“春游江淮请您来”活动引发的反响上作出总结，全面肯定了活动的积极意义。
省内媒体报道形式各具特色。如安徽日报、安徽商报、市场星报等报刊围绕“春游江淮请您来”为主题持续开设专版报道，中安在线、安徽财经网、安徽新媒体集团等媒体平台围绕“春游江淮请您来”为主题进行创意内容策划。中安在线结合网络热点《都挺好》推出原创漫画专题，宣传安徽旅游；安徽财经网设置“测测和你最match的美景”趣味互动H5，引网友参与测试并获取对应安徽景点海报；安徽新媒体集团制作《外国小哥的奇幻江淮游》等创意短视频，传播广泛。
此外，省委宣传部、省文化和旅游厅创意策划，挖掘宣传热点，推出美好山水、人文、生活三大主题10个系列内容，推广10条精品线路，通过H5、图文、主题海报、视频等形式编发信息4000余条，借助传统媒体、新媒体、社交媒体等多种平台，进行持续宣传，也为百家媒体发稿提供了丰富的稿件素材。
滁州大柳草原
三是影响广泛，成效明显
本次集中采风踩线结束后，部分地方和企业还组织开展“春游江淮请您来”达人、验客游安徽等活动，同时，聚焦专题，深度挖掘，加大信息推送，推动相关话题持续发酵，保持安徽旅游信息推送力度和热度。
人民日报、新华社、中央电视台《新闻直播间》《共同关注》《朝闻天下》等栏目对砀山梨花、芜湖花景、石台春色、皖南川藏线等多次直播报道；人民网、新华网、中新社、中国日报海外版等持续宣传报道；光明日报《 安徽淮北 花期正盛踏青时》被“学习强国”选作推荐学习文章。省直主要新闻网站及相关微博平台持续对“春游江淮请您来”活动进行图文、视频直播，“春游江淮”微博话题阅读量超过6000万，讨论量达1.8万余条，两次登上微博热搜榜。
30个省市的201家媒体联动推送我省旅游产品信息，报道活动进展情况，累计发稿2100余篇。广大网友通过微博、微信、论坛等社交媒体平台发布在安徽旅游期间的图片、短视频、微攻略等内容，成为“春游江淮请您来”活动宣传报道的攻坚力量，为安徽旅游声援助力。
滁州来安
新形象 新空间 新格局 新路径
一是展示了文旅融合新形象
活动全面宣传我省丰富多样的春季特色文化旅游资源和产品，既展示春光里的大美安徽，又展现了丰富的业态；既重点宣传安徽各地春景之绚丽，又集中展现各地文化之魅力，进一步促进了文化旅游融合。
活动宣传更是形成了强大合力，多层次、全方位、高密度地宣传和展示了安徽文旅融合发展新形象。无论是市县的积极性、媒体的参与性和社会的关注性，还是稿件的丰富性、时间的持久性和影响的广泛性前所未有。
二是拓展了文旅消费新空间
深入持久的宣传活动，丰富多彩的宣传内容，有效宣传推介了全省文化旅游形象、特色文化旅游产品，催热了春节旅游市场，引得四方游客纷至沓来，全省一季度接待国内游客1.92亿人次，同比增长13%，测算活动期间接待游客增长15%以上。
特别是百家媒体采风踩线所到的100多个景区景点，游客接待量都有较大幅度增长，宿州、亳州、黄山等地举办的梨花节、芍花节、油菜花节等活动接待游客同比增幅均达30%以上，半汤郁金香文化旅游节游客同比增长超40%以上，最高一天达到9万人。平日不知名的天长市龙岗小镇，通过入选“安徽十大古村镇”和这次活动催化，游客增长50%以上。
宣城绩溪 叶宪忠摄
三是构建了文旅营销新格局
这次活动，统一内容、统一口号，变单枪匹马为千军万马，变单个吆喝为整体发声，省市联动、政企联手、文旅融合、全媒传播，开创了政府、行业、媒体、公众参与的整体营销的新路子、新格局，促进旅游宣传资源大整合、各方宣传力量大联合、各级营销积极性大调动，为今后开展类似活动探索了经验。同时，这次活动，也开阔了基层特别是一线宣传营销人员的视野，提高了运用现代新媒体、新技术、新手段抓宣传推介的能力。
四是探索了文旅扶贫新路径
“春游江淮请您来”，展示的是春季的美景，宣传的是特色的民俗，通过宣传推介，提高地方的知名度和美誉度，吸引更多的游客，不仅增加了地方旅游收入，更带动了地方名优特产品销售，增强了群众增收的信心和服务旅游的意识，特别对有旅游发展潜力的贫困地区脱贫，增“智”更增“志”。
安庆天柱山 操赛能摄
来源｜安徽旅游
主办｜滁州市文化和旅游局
运维｜滁州学院蔚然新媒体中心
小编｜王鑫
联系｜chzu@qq.com（如觉侵权请联系删除）
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