福评 | “城里过年”的福田滋味

以往的深圳，“过年”与“返乡”这两个概念曾经高度重合。体现在社交媒体上，在路上的人们要么纷纷晒各自乡土的年味，要么跟着别人的视角“云游四方”。节日里身动心也远，仿佛“城里过年不是年”。

然而近两三年，深圳尤其是中心城区福田的年味越来越浓，加之疫情防控的需要，“留深过年”成为越来越多人们的首选。

城里过年，精彩不能逊故乡，年味不能输四方。为了给选择留下来的市民提供一个花团锦簇、欢乐绽放的虎年春节，福田区委区政府下足了心思，卯足了劲儿，不仅“留深过大年欢乐在福田”的线下实体场景和活动铺开了满城春光，线上迎春活动同样搞出新意思、亮出新光彩。“莲花山下·欢乐过大年”抖音迎春视频大征集，就在人们的指尖下、心坎上掀起了一波欢乐的潮涌，为“城里过年”的深圳注入了不一样的“福田滋味”！

给节日一个喜悦的出口

花市撷春意，抖音晒春至。

灯会映笑靥，线上递欢声。

人们的欢乐往往需要传递，幸福总是习惯于分享。虎年春节，福田区推出包括“乐游、乐购、乐享、乐赏、乐爱、乐服”在内的“六乐”过年大礼包，定位对路，方案妥帖，给不同过节需求的市民提供了“任君随享”的多元化选择，大街小巷都传递着新春的洋洋喜气。

几乎与此同时，“莲花山下·欢乐过大年”抖音迎春视频征集活动在线上启动，凭借欢乐“花”开、欢乐“灯”场等几大主题，直接和线下活动相得益彰同步开展，为人们的节日欢乐提供了一个表达的平台、共享的空间、喜悦的出口。

门槛低——举起手机就能拍，动动手指即可上传分享，官方还帮助推流让更多人分享到你的喜悦。一句话，何乐而不为？

含量足——从岗厦的新春花市、市民中心的迎春灯展，到四季花谷等崭新的打卡点，各大商场的购物季，以及公共文化部门组织的文化艺术演出，干货密集，猛料足够，凭实力吸睛。

花样多——创意迭出还看网友。在抖音“莲花山下·欢乐过大年”主题下，市民网友不仅晒福田、晒幸福，更露才艺、显精神，可谓各出奇招，各展其能，以最澎湃的热情参与到活动中。

天地同春，普天共庆，但节日欢乐的表达则有千万种。#莲花山下#的新春网络话题抛出了缤纷多彩的“线头”，被创意无穷的网友们接住，玩出了令人眼前一亮的新意思，给城市的节日氛围加入了新彩头。

“网味”十足“年味”更浓

正像人们观看央视春晚时已经不满足于只盯着荧屏，而是手不离“小屏”、线上舆论场的热闹与荧屏同辉一样，当今人们的过年方式，也不满足于只是买花、观灯、品美食、看大戏，而是随身携带一个崭新的舆论场，过年一半在线下、一半在线上，你中有我我中有你，各有各精彩。

福田区宣传文化部门显然敏锐地捕捉到了这一点。春节文化活动从策划之初，就选定了线下线上双线并进的与时俱进方案，让春节活动不仅年味十足，而且在传播上更有“网味”，吸引更多年轻人参与到传统文化节日中来。

事实上，有心的策划得到了市民热情的响应。活动于1月28日启动，上线一天即达1500万播放量，大年初一福田灯展视频同城热搜榜第一，目前“莲花山下·欢乐过大年”抖音话题共近6000万播放量。省市主流媒体纷纷报道，各大网络平台转载传播，网民参与热情高涨不下。

从欢乐“花”开到欢乐“灯”场，不同的主题，一样的激情。视频平台上，“霸屏”的是来自深圳首善之区的赤诚表白。线上线下，屏幕内外，人们的心因传统节日的号召力而凝聚在一起，传递着各自心中的祝福之情、欢乐之心。

“莲花山下”系列已成闪亮品牌

有心人会发现，此次福田区春节线上活动的主题与2021年盛夏时为庆祝建党百年举行的线上活动主题一致，同为“莲花山下”，所传递的都是在改革开放前沿的特区人民内心的澎湃激情和生活热力。从传播的角度，“莲花山下”已经成为一个富有号召力的主题，有必要持之以恒地让这一品牌继续闪亮下去。

上一次“莲花山下”推出时，郎朗、易建联、方锦龙等福田文体名人与福田市民观众倾情互动，创造了建党百年系列庆祝活动中主旋律网络传播的奇迹，留下了令人记忆深刻的一段又一段赤诚佳话。此次虎年春节的“莲花山下·欢乐过大年”活动，以别开生面、“网味”十足的新媒体策划，为人们心中的节日提供了最佳出口、广阔平台。

莲花山，位于深圳搏动不息的心房。“莲花山下”，这是一个富有感召力和凝聚力的活动主题。很难说如果不是以这样一个在无数深圳人心目中拥有独特地位的精神地标为主题，此系列策划还会不会引起如今这般千千万万网友的瞩目和响应。

“莲花山下·欢乐过大年”凭借多姿多彩的呈现形式，成为福田“城里过年”的“氛围组”和加分项，让这里的春节呈现出了亲切宜人的面貌。这是城市凝聚力的象征，更是文化软实力发挥“聚民心”作用的又一明证。

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信息来源 | 作者：王俊（资深文化评论员，福田文化议员）

编辑整理 | 莫香军

责任主编 | 戴润超

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