这个假期，含糖量超标了！但，我愿意🥰

每到国庆长假

小福都会在朋友圈

快乐地云参加各式婚礼

结婚不止是登记领证

还包含操办婚宴、购买首饰

婚纱摄影等等

由此衍生出一个产业

——“甜蜜经济”

今年国庆节

深圳结婚市场“甜度”有几分？

小福这几日接连走访

婚姻登记处

深圳婚礼策划企业

各大商圈

一起来看看～

“以后每年结婚纪念日，

都可以一起休假旅游”

10月1日，小福到达位于香蜜公园内的福田区民政局婚姻登记处。

福田区民政局婚姻登记处被网友称为深圳最美婚姻登记处，结婚登记常常“一号难求”。

一进香蜜公园，小福就看见园内挂起一面面小红旗；再走进办事大厅，发现厅里已有不少年轻人正忙着填资料，个个打扮精致，不少女生还手捧鲜花……

“10月1日登记，纪念意义更大！以后每年的结婚纪念日，我们都有机会一块出去旅游了。”小郑和男朋友早早就预约好当天在此登记，结束9年的爱情长跑。当天，两人还专门请了摄影师，全程记录领证细节，“取号、填写资料、登记、拍照，整个过程十分顺畅”。

受访者供图

小福从福田区民政局相关工作人员获悉，10月1日，共有156对新人在福田完成结婚登记。“深圳是全国最愿意结婚的城市，像每年的‘520’‘七夕’‘双十一’等日子，结婚登记的年轻人就更多了。”该工作人员补充。

据公开数据，2024年上半年全国结婚登记342万对。其中，深圳2024年一季度深圳结婚登记27580对，同比2023年一季度增长超20%。深圳，真的越来越“甜”！

据广东婚庆行业协会发布的《广东甜蜜经济高质量发展深调研报告》，中国每年因婚庆产生的“狭义消费”（即生活消费，指人们为了满足物质、文化和精神生活的需要而对物品和服务的消耗与花费）高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。截至今年3月底，深圳现存婚庆行业相关企业数量超1.9万家，位居全国第九，是广东省内唯一上榜全国前十的城市。

深圳年轻人结婚登记意愿强，婚礼市场热度怎么样？深圳市婚庆行业协会副会长姜枫表示，今年的婚礼市场呈现以下特点：首先，由于广东人讲究好彩头，很多人会选择在今年登记，之后再办婚礼；再者，婚礼消费观念转变，市场推崇的婚礼风格从奢华隆重转向“小而美”。

如何锦上添花，将“在深圳登记”转换成“在深圳结婚”，进一步激活甜蜜经济市场？

看得见的婚礼现场

看不见的备婚买买买

面对市场的变化，婚礼市场相关企业各显神通，以增强自身竞争力。

一点一滴婚礼策划在福田扎根10余年，专注高端定制婚礼。“今年，我们实施了多元化的发展战略，除了开展婚礼策划服务，还将业务拓展到民政局的登记拍摄服务。此外，积极开发婚礼行业的AI工具，在行业内开展AI培训，借助AI赋能策划、主持、音乐等方方面面。”一点一滴负责人介绍。

受访者供图

为婚礼提供情绪价值，也是策划的关键之处。皇后镇婚礼策划不久前就策划过一场演唱会主题的婚礼。“两个年轻人因为周杰伦的演唱会相识相恋，我们就在现场融入了吉他、演唱会门票等元素。”皇后镇负责人说。

受访者供图

与走定制化路线的策划型公司不同，“一站式婚礼堂”抓住年轻人“不想操心”的特点，将婚庆策划、宴会服务两大核心进行整合，可复制性极强。小福于采访中获悉，去年以来，这种婚礼堂开始在深圳火起来，发展较快，目前市场占有率约30%。
一场婚礼，看得见的是婚礼现场，看不见的还有备婚买买买。
正值假期，各大商圈的珠宝首饰、床上用品等备婚必逛门店也积极开展促销活动。
中航城君尚购物中心于9月28日-10月7日，推出“黄金珠宝节”，黄金最高克减70元，镶嵌饰品部分低至6折，钟表低至5折；此外，消费并积分实付满2000元还可参与抽奖。据中航城君尚购物中心相关负责人介绍，活动头4天，珠宝区环比客流量增长33%、销售额增长23%。深圳茂业天地（华强北店）正在做床品促销活动，富安娜、宜庭、水星家纺等都参与了活动。“富安娜今年成立30周年，像羽绒被平时只有六折，现在可以打四折。假期前两日，有近20对新人前来选购床品。”富安娜店长介绍，相较于节前，活动期间，店铺日均客流量增加了近60%，销售额也增加了近60%。

放大现有资源优势

角逐甜蜜经济赛道

想要做大甜蜜经济这块蛋糕，光有企业自身的努力还不够，还需自上而下形成合力。
小福注意到，近年来全国多地发力“甜蜜经济”：2021年，广州将“甜蜜经济”写入政府工作报告，提出建设世界知名婚庆旅游目的地；去年8月，杭州打造婚庆产业园，将产业链的核心环节浓缩整合成一站式驿站；今年5月，苏州整合99处酒店、婚纱摄影点、旅游打卡点等资源，发布“甜蜜事业+甜蜜产业”热力图，提升“购、礼、宴、住、游”消费体验……
“甜蜜经济”赛道竞争加速，深圳福田也有不少动作。福田积极打造全省婚俗改革实验区，去年“双十一”，“福甜囍市”开市，为年轻人举办集体婚礼的同时，还引入婚庆企业现场摆摊设点，为群众提供婚宴酒店、婚纱摄影、婚礼用品等“一站式”优惠服务，助力企业抢占旺季市场。目前，“福甜囍市”已举办警察、律师等多个集体婚礼专场。
此外，福田于今年7月至年底，还开展“酒店蜜月住”活动，新人凭一年内登记的结婚证，可在活动期内参与酒店享受活动专属折扣或超值住餐套餐产品。
姜枫认为，福田发展甜蜜经济还应放大现有优势：时尚产业是福田的三大重点发展产业之一，婚纱摄影等也隶属时尚领域，可以从福田时尚产业中汲取资源；再者，福田高档酒店聚集，可为婚宴提供发挥舞台；此外，深圳婚博会在福田连续举办10年近30届，也可以为福田聚集更多产业链资源。
她补充，“在利用好现有基础资源的同时，政府还可以给予政策激励，刺激婚姻市场消费，真正把婚礼融入幸福福田发展规划中。”
这个国庆节假期你收到几份结婚邀请吃了几次喜酒快来评论区和小福聊聊～

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编辑 | 罗立兰（主笔）、古丹妮（编辑）

校对 | 蔡诗妍、廖静文、郭学佳、聂响

审校 | 曾楚媛

监制 | 郑永涛

信息来源 | 福田融媒

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