快手一哥辛巴陷假货罗生门
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· 这是王昊说财富第 1628 篇原创文章
· 全文共2000字，阅读时长约 5 分钟
近日，快手直播带货一哥辛巴陷入卖假货风波，他所带货的某件商品被怀疑未获得相关授权。然而仅仅过了两天，相关声明就被一份来自商品官方的道歉信所取代，人们不禁怀疑究竟发生了什么。
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一夜六百万销售额
前几天，辛巴再次陷入卖假货的风波。
这位拥有九千多万粉丝的快手主播，带货能力就算比不上带货一哥李佳琦，比不上已经被罚款数亿元的薇娅，但是也差不了太多。
在快手这个平台上，更是毫无争议的一哥。
而就在最近，他再次由于带货问题陷入风波。
4月18日，辛巴和旗下主播在网络直播间带货，那是一款名为“YPL防晒凉感裤”的产品。
当时的销售量十分火爆，当天实时下单超过10万，一晚上的销售额超过600万元。
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假货风波
在当时，有的人下单之后发现，在YPL品牌官方找不到这款产品，于是开始质疑辛巴卖假货。
很快，事情就有了进展。
4月22日，澳大利亚YPL通过官方微博账号“YPL运动潮品”发表了声明。
声明表示，辛巴卖的那个YPL裤子，没有得到官方授权，不属于YPL产品。
为此，公司将会进行追责。
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不是第一次
这并不是辛巴第一次陷入假货风波。
2020年10月，辛巴就曾经陷入带货假燕窝事件。
尽管后来法院判决证明，销售燕窝的公司，存在误导辛巴的公司做出虚假宣传的情况，但是客观上他确实卖了假的燕窝。
为此，辛巴的团队向数万名消费者进行价值千万的赔偿。
如今，时隔不到两年，辛巴再次陷入类似的风波。
一些媒体早早地为此定性，表示辛巴“自己把路走窄了”，“屡教不改”等等。
根据YPL中国官网显示，YPL是一款来自澳大利亚的功能性运动品牌，其核心理念是帮助女性解决所有身体焦虑。
主要的产品，包括瘦身裤装、美胸背心、防晒外套、运动包帽等。
在中国，不仅李佳琦和薇娅等头部主播曾经在直播间上架这种商标的产品，许多明星也曾和该品牌进行过合作。
包括胡歌、毛晓彤、范玮琪、罗永浩等等。
根据官网数据，2018年YPL单品销售量超过800万，年销售额3.8亿；2019年单品销量则超过了1000万，年销售额4.5亿；2020年的销售额更是高达6亿。
在传统服饰巨头阿迪与耐克之间，成功杀出一条与众不同的道路。
由于市面上除了官方销售和明星直播带货之外，还存在各种团购、代购等销售渠道，价格也从几十元到数百元不等，导致价格体系混乱，物品真假也很难辨别。
或许这也是辛巴疑似卖假货消息能够热度非常高的一个原因。
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回应与罗生门
面对汹汹舆论，辛巴不可能没有反应。
22日晚间，辛巴旗下公司广州辛选网络信息科技有限公司，开始进行回应。
公司表示，他们直播带货的品牌持有方，已经提供授权链路和相关书面材料。
也就是说，只要诸暨这边的品牌持有方并没有弄虚作假，那么自己卖的是有授权的正牌，不是假货。后续公司也会进行严格核实。
授权材料显示，辛选公司得到了哈尔滨市澳生源贸易有限公司授权销售“YPL”品牌，而它们的商标使用权来源，是这个商标的原持有者——澳大利亚健康产业有限公司，而且是可以转让的授权。
此外，公司称将为购买相关产品的消费者进行全额退款。
突如其来的反转，让无数吃瓜群众摸不着头脑。
这还不算完，23日，YPL运动潮品进行了新一波的回应。
回应中表示，从来没与哈尔滨市澳生源贸易有限公司进行过任何合作，不存在商业授权行为。
而且辛选公司所拿出来的授权书，属于伪造公章，将会被追究相应法律责任。
事情变得更加扑朔迷离，人们搞不清谁才是真正有授权的一方。
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并未结束
就在不少人满心以为事情会反复持续一段时间的时候，很快人们就迎来了这个事件的结局。
23日晚间，YPL发布了新的声明。
在声明中表示，商标授权争议已经被妥善解决，并且向辛巴表示了歉意。
没有追究到底的气势，没有出现大家看得到的导致反转的关键因素，只有突然的戛然而止。
这不禁让不少人感慨：你们打假就打了个寂寞啊，真的不是来做网络营销的吗？
有媒体甚至采访了一些常年居住在澳大利亚的华人，他们表示这个牌子最多风靡澳洲华人代购圈，不排除是一个“出口转内销”的公司。
总之，这曲关于直播带假货的乐章虽然停止了，但是余音袅袅尚未断绝。
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品牌授权好生意
不提这次直播假货风波里面是否还有其他的罗生门，单是其中的品牌授权，就很值得一说。
“贴牌”的做法，现在不仅不是什么新鲜事，甚至已经成了一门产业。
有的公司既不生产，也不销售，而是基本完全靠收购、改造和运营品牌，就可以活得非常滋润。
比如，Nautica、Forever21、BrooksBrothers等知名服装品牌的母公司“ABG”，就是一个典型。
它与超过800家知名品牌公司进行合作，见他们的知识产权IP转化为可见的营业收入。
2020年，这家公司财务数据显示，全年收入达4.89亿美元。
它甚至一度考虑过在纳斯达克上市。
在国内，也有一家公司是这样做的。
那就是估值300亿元左右的南极电商。
这家公司本来是做内衣的，但是从2008年开始，公司进行转型，专门做商标授权的生意。
没有工厂，没有销售渠道，做生意几乎是无本万利。
2015年，南极电商借壳上市当年，营收近4亿元，净利润高达1.72亿元。
2020年，公司营收近42亿元，净利润近12亿元。
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答案仍属未知
只不过，如今这种贴牌生意也开始步入红海。
一些得到品牌授权的企业，属于品控，导致质量问题频发，大大降低了消费者的好感。
在同一品牌之下的贴牌公司越来越多，大家开始内卷，因此生意也越来越不好做。
甚至由此影响到了南极电商。
2021年中报显示，公司上半年营收16.61亿，净利润才2.46亿，比去年下降了近一半。
正因为有着这样的大背景，辛巴才会两年之内接连遇到假货现象。
也正因为行业越来越卷，所以人们才难免生出猜测，这次假货事件会不会是一起精心策划的品牌营销。
只是这终究只是种猜测，就像人们也可以认为，背后发生了“先上车后买票”的事情，也能自圆其说，甚至早有先例。
这是具体到这件事究竟真相如何，恐怕很难知晓了。
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