意大利品牌家族访谈
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B&B Italia
Gilberto Negrini/CEO of B&B Italia
B&B Italia源自1966年，是意大利领先的高端设计家具品牌，因其产品的标志性造型和技术创新而获得全球认可。B&B Italia与世界著名的设计师和建筑师建立了长期的合作关，Antonio Citterio, Patricia Urquiola, Naoto Fukasawa, Piero Lissoni, Mario Bellini等，创造许多铭刻设计史的经典产品，比如UP5，Fat，Bend-Sofa等。
Q：您认为品牌目前在中国市场的表现如何？
A：中国消费者，尤其是千禧一代，正在寻找能创造他们理想生活方式的产品，消费者比以前更愿意投资于他们的家，一个可以娱乐和展示他们风格的地方。此外，越来越多的消费者出国度假，他们更多地接触了意大利品牌。
Q：B&B Italia的设计风格和企业理念有哪些独特之处？
A：质量、研究和创新是我们的主要价值观，我们的目标是创造兼具审美价值、功能价值及创新技术的永恒产品。
Q：您如何看待和设计师的合作？
A：与设计师的合作是公司的关键驱动力，设计师的创造力加上公司的材料和技术，依旧是成功的公式。我们尊重每一位设计师的理念，当他们提供想法，我们总是以一种批判性的方式来看待，以推动设计师的创造力与我们公司的价值观和形象保持一致，是非常有挑战性的。
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BOFFI
Roberto Gavazzi/Boffi CEO
Q：经历过80多年的历史，品牌Boffi的初心是什么？它与其他品牌的最大区别是什么？
A：Boffi在过去的岁月，不论是设计产品还是其体现出的风格里一直都保持着行业品牌内的领先。我们最先从厨房领域开始探索，但在过去20-25年里，发展方向发生了巨大的改变。我们扩大并开始在全室内空间的领域发展，包括了浴室、衣柜等产品设计等。今天Boffi不再关注于单一的产品输出，转而关注于整个空间项目，设计一种生活方式，这也是我们区别于其他品牌而特别的地方。
Q：对于Boffi来说，想要呈现给人的“奢华”生活方式是什么？
A：奢华的生活方式有很多种，但真正高水准的是设计应该关照到空间中的每一个角落。在我们看来，奢华：不选择产品，而是选择产品的方式。
Cove Island by Boffi
Q：让地产开发商和设计师选择你们的理由是什么？
A：人们选择我们是因为我的品牌总是在做作正确的选择，不仅是今天或是明天的生活理念，我们的目光要更加的超前10-20年，这才使得产品成为经典而不会随着时代和社会的变迁而被淘汰。
Q：Boffi为什么会选择和这么多大师合作？
A：我们总是选择最好，透过优秀的设计师看到正确的室内设计发展方向。因此选择设计师时，我们不分国界，不仅仅是因为他们的文化背景，而是我们从Boffi的角度去选择，两方设计基因在契合的同时，将各自擅长结合出新的产品。
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Poliform
（左）Gaia Spinelli /Poliform第三代家族成员、Marco Spinelli/Poliform家族第三代成员
Q：品牌如何选择设计师？
A：Poliform在柜体家具有很长的历史，但是移动家具是我们较为新的版图，因此倾向于和国际知名设计师合作，他们已经受到市场的认可。
Q：您怎么看待和设计师的合作？
A：我们尊重设计师对产品的认知和他自己的个性，同时需要结合我们的文化背景和简约风格，最终创造出的产品既符合我们的特质，也有设计师的印记。
Q：您如何看待中国的市场？
A：我们的市场是国际化的，中国是我们极其重要的市场，发展迅速。我们与中国、美国的地产开发商都有合作，比如在深圳、北京、纽约的一些高端住宅和豪宅项目，非常受客户欢迎。
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Porro
Maria Porro/第四代家族成员 营销和传播主管
Porro是意大利顶级的现代家具品牌，由Giulio和Stefano Porro兄弟于1925年在Brianza创立, 是意大利高品质家具制造的摇篮。其产品涵盖桌椅、柜子、床等，与Piero Lissoni，Alessandro Mendini，Neri＆Hu等著名设计师合作。在工艺方面更是匠心独运，既引进了新的生产线技术，也保留着手工制作的环节，对品质的要求与把控都高于常规标准。
Q：您如何理解品牌的DNA?
A：一方面是木质材料，我们围绕这个材质开发产品近一百年，另外建筑也是我们的DNA，我们的视野不局限于家具，其策略是建筑层面的，可以创造和限定空间，不仅仅视为空间里放置的物件。我们的产品具备灵活性且系统化，涉及公共空间模块化的家具系统、私人住宅等等。
Q：您如何理解家具在空间中的角色？
A：我们坚持简约和纯净的设计理念，家具不应是艳俗喧闹的。设计的家空间是人们将度过自己时光的地方，家具不应该占据生活的空间。就像当我们设计公共空间的组合或系统家具，也会留有余地，因为我们需要空间。
Q：您如何看中国市场？
A：我们非常灵活，无论大小项目，我们都提供最高品质的产品，比如在深圳湾我们完成500套公寓的衣橱系统，在北京我们也为一家小型服装定制店供应家具，都深受客户喜爱。
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Living Divani
Carola Bestetti/第二代家族成员
Living Divani成立于1979，最早生产现代古典主义家具，是世界家具设计领域的标杆企业，产品以完美、比例协调和奢华气息而闻名，其艺术总监是世界著名设计师Piero Lissoni 。产品用极简的线条、无可挑剔的比例和细节来表达整个意大利制造的精髓。古典风格与现代主义兼收并蓄，优美利落的线性造型与舒适功能相结合。
Q：您能谈谈创立品牌的初衷吗？
A：Living Divani成立于1979，在我父母时期，主要生产沙发和沙发床，从开始就以简约的线条，精细的节点，高品质的材料为追求。1989年是我们转折的关键，与Piero Lissoni开始合作，他加强了品牌形象，帮助我们把对品牌的想法很好的诠释和落实。
Q：您会用那些关键词描述品牌？
A：优雅和一致性，无声的优雅是能够经历时间考验的，并且能够和谐融入多种环境，无论是极简主义还是装饰艺术风格。
Q：您认为设计师给品牌提供了什么价值？
A：设计师来自不同国家和文化背景，他们带来不同的热情、知识和看待世界不同的角度，我们面对国际市场，非常需多元化力量的加入。同时也需要让设计师了解我们的工艺与传统，与他们的创意得到一个平衡。我们始终保持谦逊，以达到更好的合作。
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Minotti
Roberto Minotti/第二代家族成员
Minotti诞生于1948年，专业生产顶级扶手椅、沙发和客厅家具，是全球拥有极高知名度的意大利家具品牌。品牌与意大利著名设计师Rodolfo Dordoni长期合作，为家具制造提供了优雅而独特的设计典范，受到众多名流的青睐，其中不乏布拉德·皮特、詹妮弗·洛佩兹等国际明星。
Q：如何使得产品受人欢迎？
A：我们依据特定主题推出系列产品而不是一件家具，会考虑发布产品时如何传达特定的情绪和氛围，不仅仅是产品线，这塑造了品牌形象，比如人们看杂志图片就能认出Minotti，甚至在看到名字之前。
Q：如何面对不同国家的市场？
A：Minotti是非常包容的，无论产品的设计概念、风格、材质。当旅行时我们去解外部世界，通过和客户、设计师、当地人聊天，会得到很多信息，然后我们把对世界的理解转译成新的系列。
Q：您如何定义“奢华”？
A：奢华是简约、优雅和高品质的平衡，是永不过时的。
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Molteni＆C | Dada
Giulia Molteni/Head of Marketing & Communication
Molteni&C于19世纪30年代创立于米兰，从建立开始，品牌就坚持严控从原料采购到出产为成品——生产过程的每个环节。同时品牌通过收购Unifor，Citterio及Dada，拓展了办公及厨房家具领域的版图。Molteni&C与国际知名的设计大师合作，包括Aldo Rossi，Jean Nouvel，Foster&Partners，Patricia Urquiola等，创造出了许多家具史上的经典之作。
Q：什么是品牌发展的动力？
A：传统，优雅和永恒是我们坚持的价值观，同时我们注重创新，比如产品、材料与工艺，我们持续探索从未有过的功能和生活体验，这些努力都基于我们的高品质。
Q：您认为设计师给品牌提供了什么价值？
A：我们长期和建筑师合作，他们把品牌的DNA和从世界各地的收集的想法相结合，带来新视野，开拓新潮流，对品牌的全球化有很大贡献。
Q：您如何定义“奢华”？
A：对我而言奢华是永不过时的，你可以长久保留，可以代代相传的， 它们长久跟随你，成为你记忆的一部分。比如我儿时有一件Aldo Rossi设计的家具，它陪伴我到纽约生活，现在看来它仍然非常当代，因为经典的设计可以抵抗时间流逝。
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LEMA
Angelo Meroni/LEMA President
Q：您能谈谈创立品牌的初衷吗？
A：LEMA由我的祖父于1965年创办于意大利北部的布里安扎，随后我的父亲定位我们专注于系统化板材家具，并开设新的工厂。我们经常旅行，一直在寻求新灵感，想给客户带去在生活中每次使用都有新意的产品，不会让他们感到乏味。
Q：您认为设计师给品牌提供了什么价值？
A：极其重要的，没有他们我们无法达到今日的成就，这是一项共同完成的工作，他们有想法和梦想，我们一起来实现它。
Q：您如何定义“奢华”？
A：我们的设计师精妙且低调的，不是喧哗的，对我们而言奢华不是指价格的昂贵，而是美，好的审美是一种恰当，恰当的形式，材质，比例的结合。
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Poltrona Frau
Nicola Coropulis/Poltrona Frau CEO
Q：您认为什么让品牌与众不同？
A：我们的定位不仅仅是生产家具产品，而旨在为客户提供的是整个生活方式的奢华体验，包括住宅，轿车，游艇，飞机和直升机等一系列空间，比如当你驾驶法拉利会接触到Poltrona Frau的产品，当你乘坐新加坡航线的头等舱也会使用我们的产品。
Q：你们一贯使用的皮革颜色是品牌的标识吗？
A：我们使用这种颜色是因为这是皮革加工后本身的颜色，我们非常自豪特殊的皮革染色技术，经过漫长的处理，能够体现皮革的自然肌理和细腻触感。
Q：品牌对中国市场有什么策略吗？
A：我们总是聆听消费者的需求，他们的要求让我们不断进步。近年来，我们有专门针对亚洲的产品线，比如和 Neri&Hu合作的系列，在更细微的尺度上诠释了卓越制造和工匠精神。
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GIORGETTI
Giovanni del Vecchio
1898年，GIORGETTI由创始人Luigi Giorgetti在Meda成立，专门生产精工雕刻木制古典家具。高品质的原材料和传统手工艺能并没有随着时间的流逝而丢失，相反，它们与新技术结合且不断发展。GIORGETTI通过对木材物理特性、自然肌理的研究，充分发掘了木料的潜力，打造丰富卓越的产品。
Q：您能谈谈创立品牌的初衷吗？
A：GIORGETTI有百年的历史，总是与精致的细节，现代科技与手工艺的结合想关联。我们根植于设计与功能，我们希望产品是美的，美是一种提升生活质量的途径，是和日常生活体验息息相关的。
Q：您如何定义“奢华”？
A：奢华是一个我不喜欢的词汇，因为它总用于描述一些不可及的事物，或专属于某一个阶层，奢华对我而言是指有品质的生活，昂贵是对奢华最大的误解，奢华是在美好的环境度过时光，为提高生活的质量而付出。
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CITCO
（左）Zaha Hadid、Camiran Rasool /CITCO创始人
CITCO于1990年，成立于意大利维罗纳大理石产区。其设计专注大理石材料，塑造个性化的现代风格的家具，给人以强烈的视觉冲击。CITCO与Zaha Hadid，Norman Foster，Ferruccio Laviani及Daniel Libeskind等国际知名设计师合作。如今CITCO独特雕塑感的作品受到全球消费者的认可，包括财力雄厚的王储，政要都是其拥趸。
Q：您创立这个品牌的初衷是什么？
A：我们的发展始于一个小公司，通过和其他大理石加工厂合作，很快我意识到这样无法监控质量，于是创建了自己的生产线。但如何脱颖而出？我想到同Zaha Hadid，Jean Nouvel这些设计明星合作，开始非常艰难，让他们相信我们可以实现他们所有的想象。
Q：您如何让得到信任呢？
A：永不放弃，即使他们说“不”，我也不放弃。坚持是最重要的，当Zaha Hadid看到我们的能力后，其他设计师也逐渐与我们合作。我们接受挑战，去实现别人眼中的“不可能”，我们给设计师充分的空间，让他们忘记设计基于石材，做他们想做的，我们来负责实现它。
Q：您认为设计师给品牌提供了什么价值？
A：全部的价值，因为我们是制造商，可以把纸上的东西变为现实，但他们的工作是不可或缺的。信任在我们之间建立，我们相信他们所做的，他们相信我们能做的，合作让品牌越来越好。
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PAOLO CASTELLI
Paolo Castelli/Paolo创始人
Q：什么让品牌与众不同？
A：我们坚持在自主完成材料处理，设计开发，生产制造等所有环节，没有任何步骤交给其他公司完成。
Q：您来自于商科的背景如何适应设计行业？
A：我从多方面获取灵感，比如我非常喜欢建筑与设计繁盛辉煌的30年代，因此我们的产品采用优质的玻璃，大理石和金属材料传递30年代的气质，但技术完全是2020年的。最近我受到卡罗·斯卡帕的启发，于是和法国设计师一起研究开发新的产品。
Q：您如何定义“奢华”？
A：我不喜欢奢华，PAOLO CASTELLI一直以优雅为目标，或者说优雅对我们而言就是奢华。
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Antoniolupi
Andrea Lupi/CEO of Antoniolupi
Antoniolupi是一家位于意大利托斯卡纳的公司，过往七十年，在浴室家具设计与制造领域业绩显赫，现在其生产线也拓展至更全面的生活空间。Antoniolupi的产品精巧简约且充满艺术性，源于其不断突破桎梏的策略：寻找新材料和新技术，与杰出的设计师的合作，例如Carlo Colombo，Nevio Tellatin，Mauro Carlesi，Michel Bouquillon等。
Q：您如何让自己的品牌与众不同？
A：首先是热情和信念，你要相信自己的工作。我不是学设计出身，当我面对市场时，我认为不必去追随市场，而是创造我所喜爱的东西。通常公司会做市场调研，去回应市场的需求，但我们接触市场是不同的策略，向市场提供的都从我们的热爱出发，因此产品与众不同。
Q：这是一个家族传承的企业，您对未来有什么期待？
A：必须贡献所有的心血与精力，才能持续的发展，有时人们认为一些新想法是疯狂的，但只有通过疯狂的想法才能创造独特和成功。
Q：您认为设计师给品牌提供了什么价值？
A：在我有灵感后，通常与20位专业的核心设计师协作，但我们的风格是始终如一的，即使来自不同设计师。我们需要对外界保持好奇心，需要从周围丰富的世界吸取灵感，这是关键。
Q：您如何理解“奢华”？
A：优雅是买不来的，是内在的。优雅体现真正的好品味，并不需要追随潮流。比如我们新的地毯系列，用到了丝绒材质，并不昂贵，是大家都能接触的优雅。
2019第二届国际地产与设计论坛
圆满落幕
此次为Designwire设计腕儿与米兰家具展第四次合作，展览期间现场火爆。
序厅以广场式布局创造了开放的交流空间
设计腕儿创始人兼主编马海金女士开场
国际地产与设计论坛实录
Marco Piva
美是世界最好的主题
Studio Marco Piva创始人Marco Piva
La Suite Hotel_Matera
成都托尼洛兰博基尼中心
杜康生
豪宅故事
奥迪室内设计创始人杜康生
上海建业里私人会所
吴滨
以传统美学为土壤，探索当下生活方式
室内外整个周边场地所营造的氛围是一个整体，好的空间如果陈设不够完善，那么人们或许不会经常使用，空间的价值无从体现，而陈设中最重要的是产品，产品关乎触感和情绪。
于昭
帷幕之后
于舍YU STUDIO 创始人
【首发】于昭：望庐！
万科臻湾汇